《植物大戰僵尸2》搶錢行動

《植物大戰僵尸2》（PVZ2）官方中文版的評分還在不斷降低。

這款老少咸宜、備受關注的手機/iPad游戲在幾天前強勢登陸蘋果商店，僅用7小時就坐到免費榜頭把交椅，但在最初一輪好評后，迎來了一邊倒的惡評。網友們用腳投票，截至發稿，50000個評分中，近35000票都給了最低分一顆星，成功把PVZ2拉低至兩顆星—通常好應用都會得到四星半或更高。于是，PVZ2尷尬地成為史上評分最低的No. 1！

其原因再簡單不過，開發商寶開（PopCap）在游戲中加入了內購系統。在英文版（新西蘭版）先流入市面的情況下，中文版的內購被網友斥為“喪心病狂”、“想錢想瘋了”。

內購是很多免費游戲的流行做法，即你需要在游戲中花錢買道具或點卡，或開啟新關卡。通常開發商不會強制玩家購買，但某些游戲有隱藏關卡或情節，你要想通關是非買不可的。

四年前，寶開推出的《植物大戰僵尸》（PVZ）還只是一個簡單又不失智趣的精品單機游戲。沒有內購，也沒有廣告。和其他PC游戲一樣，它也是一錘子買賣：你付出幾美元，換回一張光盤。至于你是否會向小伙伴借來光盤安裝，或者去下載免費版本（盜版），游戲公司只能干瞪眼。

自從寶開在2011年被游戲巨頭藝電（以下簡稱EA）以7.5億美元的天文數字收購后，不可避免地成為了一臺昂貴的提款機—寶開中國在2012年推出了中國特色的《植物大戰僵尸長城版》（下稱長城版），開啟了內購的潘多拉魔盒。

長城版從教學關開始，就洋溢著銅臭—你的首要任務不是懂得如何收集陽光，而是搞清鉆石可以干什么（比如買道具）。當然，鉆石是需要你拿真金實銀購買的。長城版的代理商是騰訊，扣費則通過短信—20顆鉆石2元錢，看似不多，但隨著游戲的進展，無法自拔的玩家淪為了提款機。

這款長城版只是在原作基礎上稍作修改，如果不是打著官方的旗號，你很可能以為上了山寨廠商的當。伎倆就在那里：付費買道具才能通關，付費獲得完整版，付費停止廣告推送……

在今年3月的GDC游戲開發者大會，寶開的亞洲副總裁格沃茨曼（James Gwertzman）分享了長城版的成功經驗。他的言外之意是，中國雖是盜版之國，但人傻錢多。由于太多玩家“越獄”，公司承受了很大損失。本土化和內購正是解決之道。

甚至不惜突破底線？

一個游戲到底該怎么賺錢，合乎情理地賺錢？

回到早年的寶開，雖然憑借PVZ聲譽鵲起，但PVZ早已遭到破解，無法為公司持續帶來現金流。

單機游戲的死穴就在這里。

很快游戲開發商就發現，盜版防不住， DLC（下載包）卻可行。DLC最早出現在PS2和Xbox上，也迅速在PC大作上蔓延。例如，EA超級熱賣的FPS游戲《戰地3》就發布了一系列DLC支線任務，這次輪到盜版玩家干瞪眼了—正版獨享，不掏錢就沒得玩。因此，2012年Q4僅《戰地3》就累積會員350萬，營收高達1.2億美元，貢獻了總營收的1/10。

在最新的2013年Q1財報中，EA的數字業務更是超過了傳統光盤游戲，DLC和移動營收是最大功臣。在凈銷售額方面，蘋果已經成為EA最大的零售合作伙伴。至于蘋果商店的移動游戲，免費+內購模式已經成為不二之選。

于是，7月初在新西蘭蘋果商店首發的英文版PVZ2，不出意料地出現了內購。相比之下，英文版只有6種植物需要付費共計108元人民幣以解鎖，而中文版8種植物（只能用鉆石解鎖）價格已高達256元人民幣。英文版中，“海盜灣”關卡的櫻桃炸彈只需開啟一扇門即可解鎖（積齊幾把鑰匙開門并不難），但拿到中文版的櫻桃炸彈則必須留下68元買路錢。

值得一提的是，英文版這些植物即使你不買，也不會影響游戲通關，內購的主要用處是讓沒耐心的玩家第一時間開啟新關卡和取得新道具，但中文版則不同，大幅提升的難度讓玩家難以全身而退。

然而，并不是每個玩家都會繞道玩英文版，或者越獄安裝。如果說EA和寶開執意以毒攻毒、讓內購為越獄買單，完全不顧用戶體驗，冒險挑戰玩家底線，那勢必要遭到玩家的瘋狂抵制—現在的情況就是這樣。

諷刺的是，EA前CEO里奇蒂耶洛（John Riccitiello）曾說：“你投身游戲產業到底是為了創作什么，還是因為最簡單的賺錢方式就是挑一個排行榜上前十位的作品改頭換面一下……當下的游戲產業，我最痛恨的事就是太多人通過投機取巧來發家致富。”

過度投機，這就是PVZ2中文版最大的問題。