信息化時代內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科技期刊的生存與發(fā)展

科技期刊信息化是信息技術(shù)向傳統(tǒng)媒體日益滲透的必然結(jié)果。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼報刊、廣播和電視之后的第四大媒體，成為人們獲取信息的重要載體。農(nóng)業(yè)科技期刊的信息化變革，改變了傳統(tǒng)紙版發(fā)行的單一發(fā)行格局，這為科技期刊的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。科技期刊只有積極主動地適應(yīng)信息化發(fā)展的要求，才能更加充分地發(fā)揮科技期刊的資源優(yōu)勢，開辟更廣闊的出版領(lǐng)域，培養(yǎng)自身新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為科技期刊的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

一、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技期刊生存現(xiàn)狀

資料顯示，內(nèi)蒙古自治區(qū)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)科技期刊11種（漢語類）。其中，20世紀(jì)50年代創(chuàng)辦《內(nèi)蒙古林業(yè)》等2種，70年代創(chuàng)辦的《內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技》等6種，80年代和90年代初創(chuàng)辦的《當(dāng)代畜禽養(yǎng)殖業(yè)》等3種，從1991年至2012年的20多年間沒有創(chuàng)辦新的農(nóng)業(yè)科技期刊。

內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)業(yè)科技期刊在數(shù)量上與其他省區(qū)有一定差距。例如，山東省有農(nóng)業(yè)科技期刊20種，吉林省有農(nóng)業(yè)科技期刊19種。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所提供的《中國農(nóng)業(yè)核心期刊評價報告（2010）》分析，全國各省、自治區(qū)、直轄市平均擁有農(nóng)業(yè)科技期刊為25種（包括英文期刊），與全國平均值比較內(nèi)蒙古自治區(qū)也有較大差距。此外，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技期刊的結(jié)構(gòu)布局不盡合理，科普類農(nóng)業(yè)期刊較少。現(xiàn)在全區(qū)僅有《當(dāng)代畜禽養(yǎng)殖業(yè)》、《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》和《內(nèi)蒙古林業(yè)》等幾種科普類期刊，很難滿足基層讀者的需求。受各方面條件的限制，致使整體出版質(zhì)量偏低，制約了全區(qū)農(nóng)業(yè)科技期刊行業(yè)的發(fā)展，目前，全區(qū)有《內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》（自然科學(xué)版）、《中國草地學(xué)報》（屬北京中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院）2種農(nóng)業(yè)期刊入選《中文核心期刊要目總覽》（第6版），但是其他農(nóng)業(yè)科技期刊的影響力還比較低。從近幾年全區(qū)各農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)表的論文分析，基金論文偏少，低水平重復(fù)論文居多，個別期刊的編輯質(zhì)量有所下降。在刊期方面，季刊有2種，雙月刊有5種，月刊有4種，出版周期較長，傳播時效性較差，載文量和信息量有限。從期刊裝幀設(shè)計看，大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的設(shè)計水平不高，缺少獨(dú)特新穎的創(chuàng)意，印刷質(zhì)量也較差。可以看出，內(nèi)蒙古自治區(qū)與其他省份的農(nóng)業(yè)科技期刊相比，整體出版水平有待提高。

二、積極調(diào)整辦刊思路，順應(yīng)信息化變革發(fā)展

在信息化變革浪潮推動下，科技期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播為提高期刊編審工作效能，擴(kuò)大期刊影響力提供了更好的便利條件，同時也對期刊的出版質(zhì)量和編輯素質(zhì)提出了更高要求。如何提升農(nóng)業(yè)科技期刊的競爭力和發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技期刊在農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響力，讓農(nóng)業(yè)科技期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下更好地發(fā)展，就必須突破制約瓶頸，提出發(fā)展對策。

第一，準(zhǔn)確定位，創(chuàng)立自身特色。準(zhǔn)確的期刊定位是在當(dāng)前信息化變革中辦好農(nóng)業(yè)科技期刊的前提，也是確定讀者目標(biāo)和發(fā)展方向的基礎(chǔ)，同時從內(nèi)容到整體形式上突出自身的編輯特色。可以說，獨(dú)特的自身個性、穩(wěn)定的期刊風(fēng)格和合理的差異性，是決定農(nóng)業(yè)科技期刊影響力的重要方面。例如《畜牧與飼料科學(xué)》雜志2004年更名為《內(nèi)蒙古畜牧科學(xué)》，一改過去地域性較強(qiáng)、期刊影響面有限的狀態(tài)。2009年該刊又由雙月刊改為月刊，在原有學(xué)術(shù)動態(tài)和科研成果報道的基礎(chǔ)上增加了服務(wù)于基層農(nóng)牧民的實用技術(shù)推廣，擴(kuò)展了信息量，拓寬了覆蓋面，而且內(nèi)容深入淺出，滿足了不同層次讀者的閱讀需求。

第二，注重時效性，縮短出版周期，達(dá)到有效傳播。在經(jīng)濟(jì)信息時代，科技信息的傳播作用性和時效性顯得非常重要。在傳統(tǒng)的期刊編輯工作中，作者投稿、編輯部送審、作者修改和排版付印等工序都是依靠郵局寄送或者作者和編輯親力親為來實現(xiàn)的，這樣既影響稿件投遞的安全性，也降低了信息傳播的時效性。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，辦公自動化取代了傳統(tǒng)的郵局郵寄形式，信息化開發(fā)與應(yīng)用有效地提升了農(nóng)業(yè)科技期刊的出版效率，也提高了核心競爭力。

第三，實施人才戰(zhàn)略，提高編輯水平。人才是推動農(nóng)業(yè)科技期刊信息化建設(shè)和發(fā)展的根本，尤其是復(fù)合型編輯人才的培養(yǎng)和利用，能夠為農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展提供最有力的保障。注重建設(shè)一支適應(yīng)信息化發(fā)展的編輯骨干隊伍，掌握現(xiàn)代化的科技期刊管理理念和方法，運(yùn)用現(xiàn)代信息化技術(shù)打造農(nóng)業(yè)科技期刊的核心價值。

三、加強(qiáng)信息化建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)科技期刊的核心競爭力

農(nóng)業(yè)科技期刊是農(nóng)業(yè)科技知識的重要載體，是反映一個國家或地區(qū)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新水平的重要窗口。但是在當(dāng)前情況下，由于農(nóng)業(yè)科技期刊的特殊性，導(dǎo)致其受眾面小，推廣難度大，市場化有限，經(jīng)濟(jì)效益較差，內(nèi)蒙古自治區(qū)的農(nóng)業(yè)科技期刊還無法從根本上改變劣勢地位，期刊的邊緣化還在逐漸蔓延。在新媒體異軍突起的推動下，期刊改制已經(jīng)深入，但可以將有限的期刊資源進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，辦好特色欄目，有針對性地組織具有當(dāng)?shù)靥厣目萍几寮M(jìn)行深度報道，并采取全方位、多樣化和其他新媒體合作，確立新型的、符合時代特質(zhì)辦刊理念。

（一）開展具有針對性科研服務(wù)

農(nóng)業(yè)科技期刊要根據(jù)自身行業(yè)特點(diǎn)，利用研究院所主辦期刊的優(yōu)勢開展專項的課題研究。結(jié)合本地區(qū)農(nóng)牧業(yè)特色，找到適用性強(qiáng)，開發(fā)價值高，技術(shù)指導(dǎo)完善的項目，也可以和當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧研究部門共同完成。

（二）提高農(nóng)業(yè)科技期刊利用率

提高農(nóng)業(yè)科技期刊受眾面，也就是提高了期刊利用率。要廣開思路，拓寬發(fā)行渠道，有針對性地發(fā)展集中讀者地區(qū)，采取效益型策略，實現(xiàn)面向基層的目標(biāo)讀者。再有，通過基層企業(yè)的廣告置換方法實現(xiàn)有效發(fā)行。另外，通過農(nóng)業(yè)科技期刊進(jìn)農(nóng)家書屋活動以及期刊網(wǎng)站、經(jīng)銷商、代銷、代訂等均可達(dá)到擴(kuò)大發(fā)行的效果。例如：在農(nóng)家書屋活動中，經(jīng)常舉辦一些現(xiàn)場科技普及，讓基層農(nóng)牧民讀者隨時了解最新科技知識和信息，在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中遇到問題及時得到解決。

（三）期刊數(shù)字化加快網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用為期刊提供了前所未有的發(fā)展空間，它的特點(diǎn)是信息量大、速度快、容易操作等。要加快農(nóng)業(yè)科技期刊數(shù)字化進(jìn)程，拓寬編輯部與作者、讀者互動交流服務(wù)。目前，內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)業(yè)科技期刊有近50%建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)，作者可以在線投稿、查稿、以及專家在線審稿等一系列網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。全區(qū)11種農(nóng)業(yè)科技期刊均被國內(nèi)有影響的知網(wǎng)、維普、萬方等數(shù)據(jù)庫收錄，實現(xiàn)了我區(qū)農(nóng)業(yè)科技期刊全部期刊上網(wǎng)，提升了期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化水平，為廣大農(nóng)牧民讀者通過閱讀便利。

（四）創(chuàng)新經(jīng)營模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)業(yè)科技期刊要可持續(xù)發(fā)展，就必須創(chuàng)新辦刊管理體制和經(jīng)營模式，開發(fā)和利用社會資源，變單一經(jīng)營為多品種經(jīng)營，利用期刊品牌效應(yīng)延長自身的產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的盈利模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技期刊可持續(xù)發(fā)展。探索組建出版集團(tuán)公司或期刊聯(lián)盟等，實行企業(yè)化管理，市場化運(yùn)作，優(yōu)化資源配置，是期刊發(fā)展的方向。

辦好農(nóng)業(yè)科技期刊，服務(wù)于自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是農(nóng)業(yè)科技期刊職責(zé)所在。實現(xiàn)普及與提高，明確服務(wù)主體，找準(zhǔn)期刊定位，還需要不斷地探索和實踐。在不斷拓展報道新領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化推廣，關(guān)注“三農(nóng)”，滿足基層讀者科技文化需求等層面上，農(nóng)業(yè)科技期刊仍然具有很強(qiáng)的針對性和實用性。在如今激烈媒體市場競爭中，要始終遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，充分利用自身資源優(yōu)勢，實施與完善經(jīng)營策略、市場化的管理機(jī)制。通過分析研究市場，采取科學(xué)的方式方法，提升自治區(qū)農(nóng)業(yè)科技期刊在農(nóng)牧業(yè)影響力，推動農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

進(jìn)入21世紀(jì)，信息技術(shù)的日益發(fā)達(dá)加速了期刊信息化網(wǎng)絡(luò)傳播，但是由于期刊具有定期、連續(xù)和固定的出版特點(diǎn)，加之期刊受國家嚴(yán)格的出版管理條例約束，目前科技期刊仍然被人們普遍認(rèn)為是記載、報道和傳播科技信息最重要、最可靠的知識載體。科技期刊通過收集和加工使知識與信息活化，并以規(guī)范的文字形式對知識進(jìn)行保存和傳播，這種傳播的實質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)時代并沒有改變，只是傳播的速度更快了。可以預(yù)見，我國紙質(zhì)農(nóng)業(yè)科技期刊將與電子版農(nóng)業(yè)科技期刊長期并存、協(xié)調(diào)發(fā)展，共同為農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新提供平臺。

責(zé)任編輯：楊再梅