美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易影響因素研究及對我國的啟示

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組1998年第一次提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念：源于個人創(chuàng)造性、技能與才干，通過開發(fā)和運用知識產(chǎn)權(quán)，具有創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實存在。縱觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)都吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。近年來，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)貿(mào)易更成為國際貿(mào)易中增長最快的領(lǐng)域之一。其中，美國是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿的地方，不但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，出口貿(mào)易也增長迅速。盡管改革開放以來我國對外貿(mào)易事業(yè)蓬勃發(fā)展，但在創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國家對外貿(mào)易的增長總幅。因而，通過研究分析美國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易成功發(fā)展的影響因素，加以借鑒，對于加快我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，帶動我國經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等方面都有著重要意義。

一、美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易成功發(fā)展的影響因素

美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其出口貿(mào)易發(fā)展迅速，處于世界前列，這與美國本土很多因素都是有關(guān)的。基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)敏感性、高附加值、智力文化密集性、科技含量高等特征，本文認(rèn)為主要是下列3個因素促進(jìn)了美國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展。

（一）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

由于作為創(chuàng)意的點子是非競爭性的，這就非常容易鼓勵“搭便車”。創(chuàng)意所具有的無形性、非競爭性、復(fù)制成本低等特點決定了創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和交易需要知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才能進(jìn)行。“創(chuàng)意產(chǎn)生之后，不具有天然的稀缺性，因而不具有邊際效用價值，從而不能成為財產(chǎn)，必須由法律造成人為的稀缺性，才能使知識產(chǎn)權(quán)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的財產(chǎn)，知識產(chǎn)權(quán)制度就是作為社會對創(chuàng)意產(chǎn)品權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)的提供的法律保護(hù)。”

從創(chuàng)意的點子或構(gòu)思，到生產(chǎn)出創(chuàng)意產(chǎn)品，再到市場交易和消費，整個過程都需要知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)品才能實現(xiàn)其價值。構(gòu)思和創(chuàng)作階段是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起點。這個階段創(chuàng)作者需要完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才有動力進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)作，使創(chuàng)意商業(yè)化，創(chuàng)造出知識產(chǎn)權(quán)。在生產(chǎn)和制造階段里，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，創(chuàng)意或點子融入載體里。生產(chǎn)者要尊重創(chuàng)意者的知識產(chǎn)權(quán)，做好商業(yè)秘密保護(hù)，這樣創(chuàng)意才會順利實現(xiàn)產(chǎn)品化或產(chǎn)品實現(xiàn)創(chuàng)意化。傳播和銷售階段，是創(chuàng)意及其產(chǎn)品進(jìn)行交換的階段，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)其價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在此階段，創(chuàng)意容易被非法復(fù)制傳播和銷售，只有完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)才能防止這種現(xiàn)象發(fā)生。消費階段是創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)其滿足人類效用功能的階段。在此階段，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)參與者多，需要創(chuàng)意消費者和使用者有較強的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，認(rèn)識到自己有購買正版產(chǎn)品的權(quán)利和義務(wù)，這樣才使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整個價值鏈的價值得到很好的實現(xiàn)。

美國擁有健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律制度，是世界上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最好的國家之一。美國版權(quán)制度從誕生至今的200余年間歷經(jīng)多次修訂，《1976 年版權(quán)法》是美國現(xiàn)代版權(quán)制度的重要基礎(chǔ)和基本框架。以該制度為基礎(chǔ)，美國又先后通過多個補充和修訂法案，包括《半導(dǎo)體芯片保護(hù)法》、《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》、《電子盜版禁止法》、《偽造訪問設(shè)備和計算機欺騙濫用法》、《錄音制品數(shù)字表演權(quán)法（DPRA）》等一系列反映數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)時代特征的版權(quán)保護(hù)法規(guī)，形成了全球保護(hù)范圍最廣、相關(guān)規(guī)定最為完善的法律系統(tǒng)，從而為本國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展提供了富有生命力的制度保障，鼓勵了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，保證了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給更多更高質(zhì)量的創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)而走出國門，開拓廣泛的海外市場。

（二）人力資本

人力資本是指寓于人體中的人的智能，表現(xiàn)為人的文化水平、生產(chǎn)技巧、熟練程度、管理才能等。人力資本對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響體現(xiàn)在供給和消費兩方面。在供給方面，創(chuàng)意工作者將個人創(chuàng)意內(nèi)化于產(chǎn)品中或產(chǎn)品生產(chǎn)價值鏈，使得創(chuàng)意產(chǎn)品化或產(chǎn)品創(chuàng)意化，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品供給。創(chuàng)意來自于人力資本之中。一國人力資本越豐裕，意味著創(chuàng)意的來源越豐裕，也就越能促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在需求方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與消費者也存在著密切的關(guān)系。創(chuàng)意產(chǎn)品消費與其他消費品不同，消費者不是被動地消費，他們是有個性、情趣和創(chuàng)意的，不僅追求物質(zhì)滿足，更追求創(chuàng)意產(chǎn)品所帶來的精神上的滿足。消費者在消費創(chuàng)意產(chǎn)品時，同時也可以與生產(chǎn)形成互動，通過反饋的方式使消費者的創(chuàng)意能夠融入新產(chǎn)品的生產(chǎn)中。時下流行的符號消費和體驗消費就是消費者與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動的具體體現(xiàn)。在人力資本豐裕的國家，創(chuàng)意產(chǎn)品消費者的素質(zhì)以及創(chuàng)意才能相應(yīng)也比較高，從而有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，人力資本豐裕的國家，往往其國民素質(zhì)和收入也高，對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也相對較高。

美國是世界上教育最發(fā)達(dá)的國家，高等教育普及。根據(jù)美國人口普查局2010年末公布的數(shù)據(jù)，整體上來說，美國高等教育人口比例接近30%，在全球來看居于領(lǐng)先地位。此外，美國擁有世界眾多著名大學(xué)，為美國培養(yǎng)了大批高質(zhì)量的人才。與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接有關(guān)的高校美國也有不少，如茱莉亞音樂學(xué)院、美國芭蕾舞學(xué)院，等等。美國教育的發(fā)達(dá)為其積累了雄厚的人力資本，從而滿足了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求，促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和出口貿(mào)易。

（三）技術(shù)發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)品具有科技含量高的特征，現(xiàn)代技術(shù)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了手段，極大地促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。科技進(jìn)步與知識產(chǎn)權(quán)一樣，作用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)。在創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作階段，在同一個創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)雜交、誘變、重組、集成和裝飾等方式，可以衍生出一系列創(chuàng)意產(chǎn)品。迪斯尼公司借助科技力量，衍生出了動漫、玩具、主題公園等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品；哈利波特從書籍開始，衍生到電影、玩具等方面。在制造階段，技術(shù)為創(chuàng)意融入產(chǎn)品提供了手段，使創(chuàng)意順利產(chǎn)品化。如計算機技術(shù)提高了設(shè)計效率、新媒體技術(shù)進(jìn)一步提高了電視電影制作質(zhì)量。在銷售階段，技術(shù)也起到很大的促進(jìn)作用。如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使得一些創(chuàng)意產(chǎn)品在網(wǎng)上迅速流通；在跨國界銷售方面，有了現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易得以快速進(jìn)行。在消費階段，有些體驗式消費也開始依賴于技術(shù)，如佩戴3D眼鏡觀看3D電影更清晰。

整體而言，美國是世界上科技最發(fā)達(dá)的國家。世界上許多專利發(fā)明都是在美國誕生的。計算機技術(shù)最先也出現(xiàn)在美國，并引致美國信息技術(shù)的大發(fā)展，使美國處于世界前列，進(jìn)而形成后來的新經(jīng)濟(jì)。美國科技之發(fā)達(dá)與其科技體制和聯(lián)邦政府對科技的巨大投入是分不開的。根據(jù)Battelle（研究和技術(shù)開發(fā)機構(gòu)）2013年全球流研發(fā)經(jīng)費預(yù)測報告顯示，美國聯(lián)邦和私營部門投資預(yù)計將達(dá)到4240億美元，占到全球份額近1/3。發(fā)達(dá)的科技以及快速的技術(shù)進(jìn)步大大推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打開國門，向世界出口。

通過上文的分析可以看出，通過長期的探索和積累，美國已經(jīng)從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)根源及技術(shù)支持上建立了一套完整的體系，使得美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正興，成為世界上的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易大國。目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處發(fā)展壯大的階段，整個產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未成熟，通過研究美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易成功發(fā)展的主要影響因素，本文認(rèn)為我國可以從如下幾個方面加強努力：

首先，應(yīng)強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

要營造良好的發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵。我國知識tdc1ZMDYCj3e9ZTtwv+w/Q==產(chǎn)權(quán)制度建立較晚，實施至今只有20多年的歷史，相關(guān)法律制度尚不完善，軟件業(yè)、音樂等行業(yè)盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重。我國應(yīng)該盡快健全知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)方面的法律法規(guī)，形成一個貫穿于創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)創(chuàng)作，交易與消費整個過程的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。進(jìn)一步完善創(chuàng)意設(shè)計技術(shù)成果的評估機制，市場交易機制及監(jiān)督管理機制，為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與海外拓展?fàn)I造一個健康有序的市場環(huán)境，讓創(chuàng)意企業(yè)得到更好的發(fā)展。

其次，加快創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心就是人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃、設(shè)計人員以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理、營銷等人才。我國目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才還十分匱乏。應(yīng)該大力促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。從基本上說，應(yīng)該進(jìn)一步加強教育改革，真正意義上貫徹執(zhí)行素質(zhì)教育，不只注重卷面上的分?jǐn)?shù)，更要強化學(xué)生的創(chuàng)新意識，注重學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。高校也應(yīng)進(jìn)一步意識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，可以嘗試開設(shè)相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)，針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、策劃、管理等方面專門培養(yǎng)創(chuàng)意人才。也可以借鑒歐美發(fā)達(dá)國家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才教學(xué)上的先進(jìn)經(jīng)驗，成立專門的培訓(xùn)機構(gòu)，或者直接與國際有關(guān)機構(gòu)進(jìn)行合作共同培養(yǎng)創(chuàng)意人才。另外，在創(chuàng)意人才缺乏的情況下，也可以考慮從國外引進(jìn)這方面的優(yōu)秀人才，具備國際文化視野又有傳統(tǒng)文化底蘊的海外留學(xué)人才也大有潛力可挖。

再次，國家應(yīng)該加大對科技的投資

目前，中國科學(xué)技術(shù)總體水平同發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距。政府應(yīng)該重視科技興國，加大對科技的投資，主動借鑒發(fā)達(dá)國家科技振興的經(jīng)驗，引入新的科研思路、器械等，并加大力量培養(yǎng)科技人才。有能力的企業(yè)也應(yīng)繼續(xù)加大研發(fā)投資，一方面提升產(chǎn)品競爭力，另一方面也對整個社會的科技進(jìn)步做出一份貢獻(xiàn)。

（作者單位：廣東商學(xué)院華商學(xué)院）

責(zé)任編輯：楊再梅