誰的盛夏 暑期檔看片會

進入五月，一年一度的暑期檔大戲開鑼。以往暑期檔主要由好萊塢大片唱主角，國產片多是個別重點影片和中小制作見縫插針。2013年進口大片仍然不少，國產片方面，中小制作群成為主力。

這樣的局面為今年的暑期檔帶來了更多懸念——進口大片能否扭轉年初的頹勢？國產黑馬能否繼續(xù)之前的瘋狂？

進口大片陣容

暑期檔通常是好萊塢大片在內地的主戰(zhàn)場之一。今年“進口種子”影片為數不少，《鋼鐵俠3》最近在內地刷新了不少紀錄，《遺落戰(zhàn)境》同樣剛剛在內地首發(fā)，雖然有一直保持著高人氣的大明星湯姆·克魯斯領銜，但耗資“只有”1億美元的該片在暑期檔其實算不得頂級大片——預算、制作規(guī)模更高的《星際迷航：暗黑無界》將于5月28日在內地以全版本上映。接下來的重量級大片有今年暑期檔將會引進的《超人：鋼鐵之軀》和《加勒比海盜》團隊再度聯(lián)手的《獨行俠》。相比還保持神秘的《超人：鋼鐵之軀》，迪士尼之前就已開始在中國為《獨行俠》積極造勢了。

進入2013年，好萊塢大片內地市場行情出現明顯下滑。上半年推出的幾部重量級影片，如《007：天幕墜落》《霍比特人》等票房均不如預期。經歷了2012年一整年3D大片的密集轟炸后，內地觀眾對好萊塢大制作出現了一點審美疲勞，這一跡象或許會在進口片云集的暑期檔進一步顯現。

好萊塢暑期大片在內地市場上還需面對觀眾口味的變化。《星際迷航：暗黑無界》雖是萬眾矚目的A級制作，但其品牌和風格明顯偏北美市場，該系列的上一集在國內反響平平。《超人：鋼鐵之軀》同樣是一個超級英雄的老品牌，這部新作投奔了《黑暗騎士》開啟的暗黑寫實系，不過要想扭轉該系列的頹勢，影片需要拿出格外優(yōu)異的品質。相比之下，《獨行俠》的優(yōu)勢在于主創(chuàng)團隊“金三角”的巨大號召力，但其西部片的類型未必能投中國觀眾所好。

因此從整體看，今年好萊塢暑期的種子大片雖不少，但在內地市場，恐難有超過《鋼鐵俠3》的片子出現。

除了大片，一些規(guī)模稍小的好萊塢“準大片”在內地市場的號召力不容小視，尤其是《速度與激情6》和《環(huán)太平洋》，前者勝在激烈動感，而走“機器人打怪獸”路線的后者是內地青年觀眾喜聞樂見的類型。暑期的兩部續(xù)集動畫大片《卑鄙的我2》和皮克斯《怪物大學》都有可能受到歡迎。制作了《冰河世紀》系列的藍天工作室的新片《神奇》也可能引進。

中小制作 集群出戰(zhàn)

面對陣勢漸趨明朗的進口大片，國產片將以商業(yè)類型集群的形式出場。在今年的暑期檔，愛情、驚悚和動畫等本地主要類型有多部影片上映。

驚悚片是國產中小制作的一個重點領域，其制作成本低、數量多，傳統(tǒng)上暑期是此類電影較有可能爆冷的時段。今年暑期檔，目前有《三更車庫》《模特魅影》《校花詭異事件》《怨靈人偶》《咒絲》等多部影片計劃上映。其中最有賣相的屬《筆仙2》，同由韓國導演安兵基執(zhí)導的上一集在去年暑期成功賣座6000多萬元。

雖然驚悚片單片的票房數不高，但作為一個較成熟的類型，市場相對穩(wěn)定。此類影片在暑期面臨的主要問題是同類電影扎堆而引發(fā)惡性競爭。

暑期檔也國產動畫電影的重點時段。今年將在暑期上映的此類影片有《昆塔》 《秦時明月大電影之龍騰萬里》等，加上將在5月份上映的《魁拔Ⅱ》《辛巴達歷險記2013》和《潛艇總動員3》，本地動畫的陣營格外龐大。值得注意的是，相對于《喜洋洋》等電視、游戲的“衍生”動畫片，選擇今年暑期上映的國產動畫片更多是原創(chuàng)電影——就以往經驗，此類影片在市場上有不少都成為了“影院一日游”之片。雖數量不少，但相比今年暑期的其他影片，國產動畫的市場號召力還是有所欠缺，票房爆冷不太現實。

相比之下，本地的青春、愛情題材，行情要好得多。

之前此類電影已有多部大賣，尤其是《致青春》在5月初的大賣，讓人對這一類型寄予更多期望。今年暑期檔此類電影中，郭敬明的《小時代》備受矚目。該片在后期制作時就傳出不少正面評價，這部以上海為背景的影片將在上海電影節(jié)上得到進一步宣傳造勢的機會。影片發(fā)行方之前喊出了票房10億的目標。對于《小時代》來說，宣傳和包裝層面應無太大問題，影片取得較高開局亦可預期，但若想走得更遠，還取決于作品品質和同檔期的競爭對手。

暑期檔競爭素來激烈，正因如此，票房黑馬一旦出現，“成色”會很高。今年，本地中小制作誰都沒有絕對勝算，但不少項目有不同程度的市場突破可能。其中，明星號召力對于影片的市場走勢，尤其是首映周的表現相當關鍵。有大牌明星領銜的項目能獲得先發(fā)優(yōu)勢，比如周杰倫自導自演的《天臺》、中美合拍片《太極俠》等，前者有周杰倫，后者有基努·里維斯。

今年暑期的國產片中有一些有特質的電影，比如陳可辛的新作《中國合伙人》，該片內容比較獨特，但明星陣容顯然不足以保證賣座——對于這樣的題材來說，成功更多意義上是成為“一部好電影”。

國產大片去哪兒了？

雖然上半年國產片保持著出人意料的高歌猛進，不過暑期檔依然難以讓人樂觀。畢竟，計劃在暑期推出的國產片數量雖眾，但存在小而散的問題，面對以大片為主的好萊塢電影，挑戰(zhàn)不小。

今年暑期檔，在本地市場具有較高號召力的大制作新片，數量極少。基本確定的排片中，只有一部《天機·富春山居圖》算是投資預算較高的大制作，但該片實際品質在業(yè)內頗受質疑。

大片鮮見并非意外。整個上半年，華語大片數量就不多。在之前的香港國際影視展和北京電影節(jié)等行業(yè)展會上，同樣可看出大片不再吃香，內地和香港兩地電影界都把更多制作精力轉向有本地特色的中小制作。大片減少的一個直接原因是古裝大片市場行情下滑。古裝類型上半年只有少數幾部電影選擇逆勢而上。相比周星馳《西游：降魔篇》的巨大成功，慘淡收場的《忠烈楊家將》更能代表此類型的市場現狀。

作為華語大片以往的絕對主力，古裝片的制作數量下滑明顯，目前正在制作流程中的項目只有寥寥幾個，比如：張之亮執(zhí)導、范冰冰主演的《白發(fā)魔女傳之明月天國》；徐克的《狄仁杰前傳》（或許是其中惟一較有賣座把握的）計劃秋季上映；去年搞出爛尾鬧劇的《楊貴妃》，有消息稱將注資重啟。

中國式大片一向毀譽參半，但對于中國電影產業(yè)來說，作為拳頭產品的這類電影必不可少。以最近3部刷新賣座紀錄的華語片為例，《泰囧》屬于風云際會，其成功可遇不可求，相對而言，《西游：降魔篇》和《畫皮Ⅱ》的成功是可以預期的。中國電影市場規(guī)模化迅速，而國產中小制作的市場表現欠穩(wěn)定性，這使得大片的戰(zhàn)略價值有增無減。從《畫皮Ⅱ》在去年國產片萬馬齊喑中的提氣表現中就可看出：國產片整體承壓時，大片是破局利器。

華語大片亟需新的類型方向。高峰之后必有回落，但未必就是終結。目前古裝大片似乎已走到絕路，但上世紀90年代末，“古裝已死”論調同樣一度流行，然而正是在此類型處于最低谷時，《臥虎藏龍》開啟了華語大片此后十年的輝煌。因此，雖然目前市場行情不佳，但長遠看，古裝類型依然是華語電影的撒手锏，絕對不可放棄。

古裝片要發(fā)展，關鍵是內容創(chuàng)作和運作上的與時俱進和花樣翻新。《西游：降魔篇》和《畫皮Ⅱ》的大獲成功，也是因其制作和創(chuàng)作有不俗之處，前者甚至在面對《霍比特人》這樣的好萊塢頂級同類作品時占盡上風，這也顯示了古裝大片依然具有巨大市場潛力。

無論新類型探索還是古裝片再開發(fā)，大片創(chuàng)新絕不是簡單的藝術問題，而是牽涉商業(yè)的方方面面。當前需要的是突出個體的先行突圍，需要有擔當有創(chuàng)造力的導演主動引領觀眾和潮流，就像李安在《臥虎藏龍》、姜文在《讓子彈飛》中做到的一樣。一部成功的大片或許將帶來國產片的又一個高潮。