這半年：中小成本迎來(lái)上升期

對(duì)本地中小制作而言，過(guò)去的半年是一個(gè)空前的上升期：小兵立大功者層出不窮，單個(gè)黑馬的票房上限一路走高，幾部表現(xiàn)突出者的成績(jī)達(dá)到了億元美金的級(jí)別——即使在全球范圍，這樣的表現(xiàn)也令人驚嘆。

隨著市場(chǎng)成功個(gè)案的增多，中小制作在中國(guó)電影業(yè)的權(quán)重迅速上升，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義——任何一個(gè)健康成熟的電影市場(chǎng)，根基都是穩(wěn)定的本地中小制作群。在中國(guó)電影市場(chǎng)上，以往中小制作更多是單打獨(dú)斗，今年出現(xiàn)的這種上升勢(shì)頭帶有一定整體性。上半年國(guó)產(chǎn)片在內(nèi)地市場(chǎng)占據(jù)了全面上風(fēng)，來(lái)自大片陣營(yíng)的貢獻(xiàn)只有一部《西游：降魔篇》，其余份額基本都由本地中小制作撐場(chǎng)。青春、愛(ài)情、驚悚等一些類型明確、市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的制作群次第出現(xiàn)。

中小制作取得突破，一方面是大勢(shì)所致——內(nèi)地銀幕數(shù)持續(xù)上升，影院生態(tài)轉(zhuǎn)變，引發(fā)觀眾口味變化，好萊塢3D大片看得有點(diǎn)疲了，正好試試本地的新派“家常菜”。此外，國(guó)產(chǎn)片本身的品質(zhì)有進(jìn)步。如在愛(ài)情片方面，此類型的市場(chǎng)潛力得到了盡情釋放，從《101次求婚》《分手合約》等票房成功作品中可看出，國(guó)產(chǎn)片對(duì)此類題材的運(yùn)作、包裝變得更為時(shí)尚。票房超過(guò)5億的《北京遇上西雅圖》則成功制造出不少話題。《致青春》對(duì)懷舊青春片的嘗試同樣得到了市場(chǎng)積極回應(yīng)，該片也可能引領(lǐng)出一個(gè)新的創(chuàng)作方向。

除了創(chuàng)作和內(nèi)容，國(guó)產(chǎn)片在宣傳、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的進(jìn)步同樣明顯。越來(lái)越多的中小制作更靈活、更積極地應(yīng)對(duì)檔期等市場(chǎng)變量。中小制作整體在宣傳營(yíng)銷上的重視度和投入不斷加大。前兩年的票房黑馬中還不乏《失戀33天》這樣以精準(zhǔn)小投入創(chuàng)造傳播大效果的案例，但現(xiàn)在，幾乎所有具有票房野心的項(xiàng)目都選擇了全方位營(yíng)銷投入。上半年票房超過(guò)5000萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)電影，平均宣傳營(yíng)銷投入都在千萬(wàn)以上。

但同時(shí)應(yīng)看到，整體來(lái)說(shuō)，本地中小制作仍不成熟，問(wèn)題依然很多，市場(chǎng)的一時(shí)火熱可能會(huì)掩蓋這些問(wèn)題，從而為未來(lái)埋下隱患。

例如明星等專業(yè)資源開(kāi)掘過(guò)度的問(wèn)題。

紅得發(fā)紫的黃渤就是一例，從去年年底到現(xiàn)在，這位演員共有4部電影推出，票房均超過(guò)2億元，這個(gè)成績(jī)之前只有梁朝偉能做到。如果說(shuō)在《泰》和《西游：降魔篇》中，黃渤并非主要票房火力點(diǎn)，那么《101次求婚》和《廚子戲子痞子》的成功，黃渤個(gè)人的市場(chǎng)號(hào)召力顯現(xiàn)無(wú)疑，尤其是前者，畢竟該片的另一位主演林志玲最近4年在內(nèi)地都無(wú)賣座片。

連續(xù)賣座使得黃渤的明星地位大幅攀升——梁朝偉電影在內(nèi)地連續(xù)6部過(guò)2億，但其間跨度超過(guò)5年，而黃渤最近的4部電影，上映的間隔連半年都不到。加上其現(xiàn)有的電影、電視劇片約，這樣的密集開(kāi)發(fā)，任何明星的號(hào)召力恐怕都難以持久。

國(guó)產(chǎn)片整體存在投資、資源使用過(guò)分集中的問(wèn)題。除了演員，創(chuàng)作跟風(fēng)的問(wèn)題也趨于嚴(yán)重。在本地大片減少，市場(chǎng)更為多變的情況下，這一點(diǎn)可能會(huì)給未來(lái)的中國(guó)電影帶來(lái)更多不穩(wěn)定性——回想去年此時(shí)，國(guó)產(chǎn)片遭遇的還是持續(xù)幾個(gè)月的市場(chǎng)低谷。所以，面對(duì)眼前的市場(chǎng)火熱，必須要更為理性。惟一可以斷定的是：明年的情況肯定與今時(shí)今日不同，屆時(shí)如果國(guó)產(chǎn)片只有更多的翻版《致青春》和《泰》，觀眾的注意力會(huì)很快轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域。

中小制作有待進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)地位，這需要全方位的努力，需要?jiǎng)?chuàng)作者更有擔(dān)當(dāng)，制片人和投資人更有遠(yuǎn)見(jiàn)。對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，目前最重要的“儲(chǔ)備”或是盡可能多地在市場(chǎng)上嘗試各種本地題材，探索新商業(yè)類型，即便這樣的嘗試會(huì)有一定風(fēng)險(xiǎn)。正如香港制片人江志強(qiáng)所說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，做電影“有些錢是一定要賠的”。