終端聲音：“小暑期”

問及今年暑期檔最看好的影片，幾乎所有接受采訪的院線、影院人士都力挺郭敬明的導演處女作《小時代》。而其他大部分國產影片都被劃入“普通關注”類。

“從今年上半年幾部同類影片的市場表現看，《小時代》這種青春題材影片勝出的可能性非常大，再加上它的觀眾基礎、話題性、選擇的檔期，只要影片質量不是太差，就很有希望。其實‘致青春’從技術與藝術層面來講，質量并不高，完全依靠了話題性與主打的青春情懷。”北京新影聯院線總經理黃群飛表示。但同時黃群飛也指出：“但今年上半年青春題材影片太多了，不知道《小時代》上映的時候，觀眾會不會產生審美疲勞。”

懷有同樣擔憂的人不止黃群飛，新影聯華誼兄弟影城總經理王寧也指出：“今年上半年青春題材影片反復沖擊大銀幕，燒了好幾把旺火，不知道這把火能不能燒到《小時代》。本來電影市場就會有自己的波峰與波谷，電影題材也一樣。” 利影業公共事業部總監劉建峰則認為：“‘致青春’的觀眾群體很廣泛，覆蓋了70后到90后，但《小時代》的受眾似乎只有85后，很多年輕人并不‘感冒’。可能市場表現不會如預期那樣火爆。”

其他多為“普通關注”

除了《小時代》，再鮮有國產電影受到普遍關注。

周杰倫的《天臺》、章子怡的《非常驚喜》都被列入“普通關注”行列。花費1.6億打造，匯集劉德華、林志玲等眾多明星的《天機·富春山居圖》在今年“大片”普遍遇冷的背景下，也無法引起終端人士的興趣。“《富春山居圖》基本上就是‘007’加‘諜中諜’，觀眾如果真想看這種‘大片’的話，會首選好萊塢電影。”劉建峰評論說。世茂電影市場發行部助理總監周瓊則分析：“《富春山居圖》是3D單發，在它前后的《星際迷航2》和《超人：鋼鐵之軀》也都是3D單發，這勢必會影響《富春山居圖》的場次。”

對于進口影片，雖然《金剛狼2》《速度與激情6》《星際迷航：暗黑無界》《怪物大學》等影片也被普遍看好，但一來缺乏如《變形金剛》一樣的強勢影片，二來現在很多影片的上映檔期都未確定。“但從目前的實力對比來看，國產影片可能不會再如之前那樣大幅超越進口片了。”黃群飛表示。

今年以來，觀眾對進口大片不再如之前那樣“感冒”，“主要是因為引進片類型老套，不是科幻，就是冒險，要么是動作。這也是好萊塢在全球市場遇到的問題。”周瓊說。

暑期適合上映哪些類型影片？幾乎所有院線、影院的終端工作者一致認為“大片”最適合在暑期放映。

“暑期孩子們都放假，適合全家一起觀看的‘合家歡’類型電影最受歡迎。”黃群飛表示。王寧則進一步分析說：“就拿前年和去年相比，前年的《變形金剛3》票房10億元，《功夫熊貓2》差不多5億元；而去年‘蝙蝠俠’與‘蜘蛛俠’一共才6個多億。如果將‘雙俠’檔期提前到暑期檔，估計單片產出就能有五六億元。”

此外，青春題材影片、驚悚片兩類主打大中學生群體的影片，及主打中小學生群體的動畫片也適合在暑假上映。但對于動畫片來講，類型也需要細分。“暑期檔適合上映大、中學生喜愛的好萊塢動畫，因為大學生和中學生可以單獨或結伴一起去看電影。而主打小學生或幼兒園小朋友的低幼動畫片及兒童片則適合在寒假上映。低幼兒童沒有自主觀影能力，只能由父母陪伴，春節期間父母正好有假期，可以陪伴孩子看電影。”周瓊分析說。

院線式發行 氣候未成

在目前“大片云集、小片扎堆”的市場環境下，很多片商為了爭取更多的生存空間和利潤，提出了與院線合作的發行思路，這正與一些院線的想法不謀而合，也不乏個別成功的案例。

“雖然院線式發行是正確的思路，而且在電影市場成熟的國家，不可能所有院線都放映同樣的片源。但在目前的中國，院線式發行尚不能全面鋪開。”黃群飛表示，“一般大片不需要尋求與個別院線合作。而對于中小成本影片，院線也不會為了多出的一兩個點的分成而犧牲其他賣座影片的場次。所以中小成本影片與個別院線合作并不能從根本上改變其市場命運。”

雖然與院線合作發行尚未成為常規模式，但嘗試未嘗不可。周瓊認為，中等偏下投資規模的影片，若有某些潛質和特色，可以考慮與院線合作。但前提是檔期要避開強勢影片，否則院線無法調配更多場次。“比如六一期間要上映三部動畫電影，”周瓊舉例說，“其中的某一部完全可以與院線合作，因為這些影片類型相似，實力相當，對于院線來說排映哪一部差別不大。但對于片方來講，上映場次的多與少，對于其市場表現會有很大影響。”

劉建峰也表示：“保利之前與福建恒業合作過驚悚電影的發行，效果很不錯。”