5月上半月國內電影市場評析

眾影城展開特色活動

5月上，中影星美院線累計放映近7萬場，觀影人次281萬，票房10674萬元，環比增30.2%。與去年同期相比，觀影人次和票房分別增73%和61%。這半月共上映新片9部，《鋼鐵俠3》以5296萬元拔得頭籌，成為今年首部破5億元的進口片。在進口片包抄下，《致青春》仍收3114萬元，最終成為第7部過6億元的國產影片。《瘋狂原始人》發揮穩定，蟬聯第三。這半月，眾多中影星美院線旗下影城紛紛開展特色活動，如北京的三家UME影城在“五一”期間推出假日通宵夜場，還結合《鋼鐵俠3》的后產品設計搶票與抽獎活動。深圳中影國際影城（歡樂海岸店）則很早就開啟了“電影院奇妙夜”活動。各影城借“五一”小長假的時機吸引客流、增加影城知名度等，形成票房口碑的雙贏局面。（張明芳 中影星美宣傳部）

《鋼鐵俠3》問鼎

5月上半月，新影聯院線累計放映3.4萬多場，環比略減3%；觀影人次128萬多，環比增幅達21%；票房5148萬元，環比增27%。這半月，新影聯院線票房榜單前10中，進口片和國產片各占五席，其中《鋼鐵俠3》上映15天，在新影聯院線票房累計2443萬元，毫無懸念問鼎。三部進口片《瘋狂原始人》《遺落戰境》《被解放的姜戈》這半月分別以670萬元、319萬元和52萬元成績躋身榜單前五。特別是《瘋狂原始人》，憑好口碑一直穩步前行，在全國票房大賣已成定局。國產片方面，趙薇執導的《致青春》當屬這半月的佼佼者，半月票房1583萬元，僅次于《鋼鐵俠3》，位列第二名。其他幾部國產片包括《分手合約》《同謀》等均進入收官戰。（張倩 新影聯業務運營部經理助理）

為影片做主題陣地營銷

中影南方新干線5月上半月累計放映7萬多場，觀影人次240萬，票房9171萬元，環比增27%。“贏在終端”是中影南方電影新干線2013年的主要營銷策略。這意味著院線將大量營銷活動落地到影院，甚至影院窗口，進行“唯優營銷”和“一米營銷”。例如對《被解救的姜戈》，中影南方新干線特意為該片制作了海量信息的“觀影寶典”發給影院，并配合大噴繪放在影院陣地作現場觀影指導。此外，院線自制姜戈式西部牛仔服裝、馬鞭、左輪等道具，裝扮影院售票員，供觀眾穿著佩戴拍照發微博互動，營造觀影氛圍。還為《遺落戰境》這部電影也特別設計了有科幻感的主題影院吸引觀眾。《致青春》中期宣傳，則以院線和影院微博、微信營銷互動為主，均取得良好效果。（邱晴 中影南方電影新干線總經理助理）

半月票房近億元

5月上半月，大地院線累計票房9187萬元，再創院線半月票房新高。這半月大地院線票房榜單上國產片和進口片各占半壁江山。國產片方面，《致青春》退居“二線”，排片場次稍遜于《鋼鐵俠3》，但仍然拿下2972萬元票房，該片在大地院線的累計票房已超過5000萬元；《分手合約》院線累計票房達到1644萬元，成功突圍；而《同謀》表現不佳，上映19天，院線累計票房僅150萬元。進口片也喜憂參半：《鋼鐵俠3》以4823萬元票房豪奪頭魁；《瘋狂原始人》口碑硬挺，院線長線放映，累計票房1794萬元；《遺落戰境》果然被市場“遺落”，上映6天院線累計票房529萬元；《被解救的姜戈》上映以來，大地院線票房僅21萬元，市場前景堪憂。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）

半月票房同比增104%

5月1日至15日，橫店院線累計放映4.6萬多場，觀影人次128萬，環比增幅9%；票房累計4365萬元，環比增15%，票房與去年同期相比增幅為104%。5月1日，《鋼鐵俠3》“千呼萬喚始出來”，這半月在橫店院線取得2121萬元票房，輕松奪得橫店院線半月票房冠軍；《致青春》雖口碑好壞不一，但仍頂住了《鋼鐵俠3》等進口片的壓力，以1467萬元的成績列榜單第二；《瘋狂原始人》表現平穩，名列第三，橫店院線票房達988萬元。《遺落戰境》票房表現平平，阿湯哥對國內的年輕觀眾的吸引力有所下降。《被解救的姜戈》雖然被“解救”出來，但無法得到觀眾的認可，橫店院線票房僅33萬元，陷入“萬丈深淵”。（郭彬 橫店電影院線總經理助理）

中國巨幕影廳入駐縣級影院

浙江時代院線5月上累計放映4萬多場，環比略跌5%；觀影人次達138萬多人，環比增幅達11%；票房5175萬元，環比增幅為20%。這半月時代院線票房榜單上有五部進口片，《鋼鐵俠3》半月票房2692萬元，輕松占據首席；《致青春》在激烈的競爭中，收獲了1497萬元的成績，3D動畫電影《瘋狂原始人》和上映了6天的《遺落戰境》分別列榜單第三、四位。隨著《中國合伙人》等影片的陸續推出，5月下的電影市場將再度掀起高潮。5月18日，時代院線旗下又一家五星多廳影城在安徽廣德縣盛大開業，該影院是當地惟一一家現代多廳影城，擁有6個數字廳，其中中國巨幕廳可容納300余人觀影。（傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管）

院線票房累計過2億元

5月上半月，今典院線票房收3148萬元，環比增幅22%。截至5月11日，今典院線累計票房過2億元，較去年提前11周。這半月進口大片強勢來襲，國產片僅《致青春》獨力抗爭。最終，《鋼鐵俠3》半月收1477萬元，排名第一，占比這半月今典院線總票房的47%；《致青春》今典院線累計達1014萬元，占比院線半月票房32%；上映近一月的《瘋狂原始人》憑借良好口碑綿延堅挺，單場人次緊隨《致青春》，累計票房805萬元，占比院線半月票房的11%；《遺落戰境》上映6天擠入前四名，票房183萬元。以上四部影片貢獻院線96%的票房。“五一”節后，整體票房漸次走低，《鋼鐵俠3》和《致青春》跌幅嚴重，《瘋狂原始人》則波動較小。《遺落戰境》和《被解救的姜戈》兩部進口片的加入未能挽回票房整體下滑態勢。（劉建軍 北京時代華夏今典院線宣傳發行部專員）

加盟影院達68家

5月上，由于經歷了“五一”小長假，保利萬和院線票房漲幅30%，接待觀影人數近80萬。趙薇執導的《致青春》及4月30號零點上映的《鋼鐵俠3》，在小長假期間為影院帶來了眾多年輕觀眾，成為電影市場的兩枚強心劑。上映僅三天的《被解救的姜戈》，在經歷了波折之后，口碑依然很好，在保利院線吸金勢頭強勁。繼年初保利國際影城日照店、上海南翔店及昆山店開業之后，保利影業投資有限公司與山西華宇集團商業中心正式簽約，吹響了公司以一線省會城市為中心向二三線城市縱深發展的號角。截至目前，保利影業擁有直營影城10家，保利萬和院線擁有加盟影城68家，座位數5萬多個。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關系部專員）