搖舶來之櫓，渡原創(chuàng)之船

二十一世紀(jì)出版社關(guān)于版權(quán)運(yùn)作及經(jīng)營的未來愿景是：構(gòu)建一個童書出版邁向國際化的平臺，整合兩岸三地最優(yōu)質(zhì)的出版資源，多點布局，適時考慮遠(yuǎn)赴海外建立相應(yīng)的出版機(jī)構(gòu)，吸納國外優(yōu)秀的出版資源和專業(yè)的編輯團(tuán)隊，策劃出版能夠面向全球市場的童書，通過實體書輸出的形式，把圖書產(chǎn)品賣到全世界去。

多年以來，二十一世紀(jì)出版社一直堅持著獨樹一幟的版權(quán)經(jīng)營理念。那就是出版社要從更高的文化層次來關(guān)照版貿(mào)行為，不能把引進(jìn)版權(quán)僅僅看做是一項翻譯和出版發(fā)行的許可，而應(yīng)積極思索和發(fā)掘版權(quán)的市場意義，把它看作一個與文本既有聯(lián)系又有區(qū)別的能夠帶來多方位收益的文化資源。

收獲德國“吉祥鳥”，放飛中國“彩烏鴉”

“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”是二十一世紀(jì)出版社的明星產(chǎn)品，它秉持“一口氣讀完，一輩子不忘”的編輯理念，從少年兒童的閱讀需求出發(fā)，充分發(fā)掘優(yōu)秀兒童文學(xué)的作品資源，圍繞生命、愛、成長、人與自然的主題，單本呈現(xiàn)，集優(yōu)組合。它題材廣泛、風(fēng)格多樣，有童話、動物小說、成長小說、心理小說、懸疑小說。作品貼近兒童生活，或?qū)憣崳蚧孟耄驕厍椋蛴哪L(fēng)格迥異，是當(dāng)下中國兒童文學(xué)創(chuàng)作的一個縮影。它的作者陣容強(qiáng)大，包含有少數(shù)民族作家、臺灣作家和定居海外的作家，都是活躍在兒童文學(xué)創(chuàng)作第一線的老將和新銳，幾乎全都獲得過兒童文學(xué)最高獎——“全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎”，多人獲國際安徒生獎提名和林格倫獎提名。該系列現(xiàn)目前已出版20余種，最高單冊發(fā)行量已達(dá)20余萬冊。“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”不僅深受中國讀者歡迎，在版權(quán)輸出方面也有令人欣喜的成果：《你是我的妹》《煙囪下的孩子》《俄羅斯娃娃的秘密》輸出到韓國；《我是白癡》輸出到德國，并被韓國改編成電影。

彩烏鴉中文系列的成功是離不開其“姐姐”——德國“彩烏鴉”。2001年，二十一世紀(jì)出版社依托德國青少年文學(xué)院，遴選代表德語國家兒童文學(xué)創(chuàng)作最高水準(zhǔn)的作品引進(jìn)，成功集合20冊的系列出版，張秋林社長將這一叢書命名為“彩烏鴉”，寓意世界文化的豐富多彩和作品風(fēng)格的五光十色。“彩烏鴉系列”以其出色的譯文、一流的文化呈現(xiàn)、持續(xù)的市場營銷取得了巨大的市場成功，成為了引進(jìn)版童書的標(biāo)桿。“彩烏鴉”這一品牌也在少兒圖書界打響，可以說這只德國來的“彩烏鴉”是二十一世紀(jì)出版社不折不扣的“吉祥鳥”。

有了德國彩烏鴉的規(guī)模效應(yīng)，二十一世紀(jì)出版社趁熱打鐵，打造出了“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”，真正走出了一條“引進(jìn)帶動原創(chuàng)，原創(chuàng)優(yōu)化引進(jìn)，從引進(jìn)借鑒到原創(chuàng)，再到原創(chuàng)作品走出去”的全新引進(jìn)——輸出模式。帶著這種先進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略性思維，二十一世紀(jì)出版社放飛的這只本土“彩烏鴉”，還將繼續(xù)飛行，將中國優(yōu)秀的原創(chuàng)作品帶給世界各地的孩子們。

從韓國尋寶，到“大中華尋寶”，實現(xiàn)華美轉(zhuǎn)身

2013年的北京圖書博覽會上，一套原創(chuàng)漫畫吸引了各國兒童圖書參展商的注意，這套叢書共34冊，每冊對應(yīng)一個中國省份和直轄市，以精彩逗趣的漫畫表現(xiàn)形式，以緊張刺激的尋寶故事為線索，將中國各地的地理風(fēng)貌，歷史遺跡，文化藝術(shù)，物產(chǎn)資源等知識內(nèi)容巧妙地融進(jìn)故事情節(jié)之中，帶領(lǐng)孩子認(rèn)識中國大好山河。這就是二十一世紀(jì)出版社組織國內(nèi)頂尖漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊創(chuàng)作的《我的第一本大中華尋寶漫畫書》。

自2002年引進(jìn)出版韓國大韓教科書出版社的《我的第一本科學(xué)漫畫書》以來，二十一世紀(jì)出版社通過持續(xù)的市場耕耘，將其漸漸打造成為暢銷圖書。此舉不僅領(lǐng)國內(nèi)科普漫畫出版的風(fēng)氣之先，而且在細(xì)分市場上開創(chuàng)了“科普漫畫”板塊。后來又陸續(xù)從韓國引進(jìn)出版了“絕境生存系列”“尋寶記系列”“科學(xué)實驗王系列”“科學(xué)發(fā)明王系列”“兒童百問百答系列”“熱帶雨林歷險記系列”“黃金戰(zhàn)士大冒險系列”“數(shù)學(xué)世界歷險記系列”等8大系列，形成了豐富而完整的產(chǎn)品線。

《大中華尋寶記》正是借鑒韓國《尋寶記》的模式，根據(jù)中國的讀者需求，并結(jié)合亞洲周邊國家：泰國、越南、新加坡、馬來西亞等國的小讀者的喜愛打造的原創(chuàng)漫畫。《大中華尋寶漫畫書》是中國文化的宣傳使者，它的輸出有著巨大的文化效應(yīng)。這對于中國來說，不僅是版權(quán)輸出上的勝利，更是中華文化輸出上的成功。從引進(jìn)韓國漫畫，到輸出優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫，從讓本國孩子“韓國尋寶”到讓外國孩子來“大中華尋寶”， 大中華尋寶系列圖書成為繼“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”之后，從引進(jìn)到借鑒，借鑒到原創(chuàng)，再到走出去的成功范例。

讓法國小雞“動”起來——拉長產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地發(fā)掘“引進(jìn)版圖書”的市場價值

2006年10月，二十一世紀(jì)出版社引進(jìn)了法國“不一樣的卡梅拉”系列童書，這套書講的是主人公小雞卡梅拉和她的兒女卡梅利多和卡門的歷險故事。叢書以驚險有趣的情節(jié)和法國式的幽默，在圖書市場上一炮走紅，深得孩子的喜愛。現(xiàn)今，《不一樣的卡梅拉》累計銷售突破1200萬冊，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)造了日銷萬冊的紀(jì)錄，連續(xù)五年成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書暢銷排行冠軍，成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首部“終身五星級童書”。

有了成績斐然的銷售成果，2011年7月，二十一世紀(jì)出版社進(jìn)一步延伸“不一樣的卡梅拉”產(chǎn)品鏈，將“不一樣的卡梅拉”的三維動畫“小雞來了”DVD引進(jìn)出版，讓這只原本只出現(xiàn)在書頁上的法國小雞動了起來。DVD光盤一年銷售5萬套，為授權(quán)方帶來巨大的市場回報，取得了不俗的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，開創(chuàng)了從圖書引進(jìn)到動畫片引進(jìn)的復(fù)合出版模式。

二十一世紀(jì)出版社趁勢而上，又一舉買下了“不一樣的卡梅拉”動畫片延伸產(chǎn)品的授權(quán)，第一步是將卡梅拉動畫片改編制作成32冊“卡梅拉動漫繪本”，全新的故事情節(jié)，延續(xù)了原創(chuàng)繪本的法式浪漫特色，動畫片中人物、場景等圖像資源得到了充分利用，將動畫片的視覺沖擊力與手繪圖書的細(xì)致性和美感融為一體， 首創(chuàng)“動漫繪本”概念，讓讀者耳目一新。該套書自2012年年底推出首輯6冊起，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便以單日銷量突破10000冊的成績，成為二十一世紀(jì)出版社打造的又一炙手可熱的超級暢銷書。

二十一世紀(jì)出版社將乘流而上，全方位多維度開發(fā)卡梅拉動漫周邊產(chǎn)品，打造包含紙品、玩具、網(wǎng)游、服裝、主題樂園等多個項目，在全版權(quán)多介質(zhì)運(yùn)營中提升“卡梅拉”的品牌價值，為孩子建造一個夢幻般的“卡梅拉帝國”。預(yù)計到2013年，這只法國小雞“卡梅拉”會給二十一世紀(jì)出版社帶來1個億的產(chǎn)值，2015年實現(xiàn)3個億的產(chǎn)值。

“外來的和尚會念經(jīng)”——經(jīng)營國外知名作家，開創(chuàng)經(jīng)營外國童書作家之先河

1955年出生于波蘭華沙的麥克·格雷涅茨，在開展圖畫書創(chuàng)作之前經(jīng)歷過多種藝術(shù)嘗試，鍛煉出深厚的文化造詣，其先后創(chuàng)作出《小卡車，我等你》《泰迪熊》《神奇的圍巾》《菲兒》等多部佳作。1985年移居美國后，麥克·格雷涅茨憑借《早安，晚安》《你在口袋里放了什么》引起西方媒體的矚目。他創(chuàng)作的《彩虹色的花》和《月亮的味道》被二十一世紀(jì)出版社引進(jìn)，后者在國內(nèi)暢銷20多萬冊，深受中國家長和小朋友的喜愛。

2012年的法蘭克福書展上，麥克·格雷涅茨在二十一世紀(jì)出版社的展臺上邂逅張秋林社長，張秋林社長大膽地提出讓麥克·格雷涅茨來中國創(chuàng)作，并為其開出優(yōu)厚的條件。雙方一拍即合，2013年3月，麥克·格雷涅茨來到南昌，開始他在中國的創(chuàng)作，而二十一世紀(jì)出版社獲得了他全部新作的全球版權(quán)。這一決策無疑是明智的，在2013年北京圖書博覽會上，麥克·格雷涅茨的新作《好困好困的蛇》版權(quán)更是被日本白楊社購買。與麥克·格雷涅茨的合作，是二十一世紀(jì)出版社繼成功經(jīng)營“童話大王”鄭淵潔、“魔法姐姐”曉玲叮當(dāng)、“數(shù)學(xué)童話大師”李毓佩等國內(nèi)一流作家之后，將目光鎖定國際市場的華麗蛻變，這一舉措開創(chuàng)了國內(nèi)出版社經(jīng)營國外童書作家的先河。在經(jīng)營國外作家上，還有值得一提的篇章：二十一世紀(jì)出版社最近邀請日本著名畫家、《阿春奶奶的手》的作者木下晉參觀中國四川大熊貓基地，創(chuàng)作具有中國特色的圖畫書——《真正的大熊貓》。這對于中國童書出版行業(yè)來說，也是非常有意義的。

從麥克·格雷涅茨到木下晉，二十一世紀(jì)出版社這些舉措重新賦予了“原創(chuàng)圖書”新的含義，一旦擁有了世界著名作家作品的全球版權(quán)，在兒童讀物方面就可以實現(xiàn)從版權(quán)輸出到實體書輸出的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變無疑是巨大的，若出版社都能夠?qū)崿F(xiàn)這一步，就能夠在國際童書市場上占有一席之地。

與國際出版高端對接，為“原創(chuàng)之船”的漂洋過海提供保障

2011年年底，二十一世紀(jì)出版社與全球第五大出版集團(tuán)的麥克米倫出版集團(tuán)共同投資在北京注冊成立北京麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司。除了引進(jìn)麥克米倫全球優(yōu)質(zhì)的童書資源，麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司成立的最重要主旨在于為中國原創(chuàng)作品走出去搭建起國際化的出版平臺，實現(xiàn)與國際高端出版的對接。麥克米倫世紀(jì)的設(shè)立開創(chuàng)了中國品牌出版社與國際著名出版集團(tuán)在資本層面合作的先例，很好地整合了雙方的出版資源、發(fā)行營銷資源。有了這一國際化平臺，原創(chuàng)圖書不僅能“走出去”，還能“走得遠(yuǎn)”，“走得快”。

二十一世紀(jì)出版社充分利用國際書展這一平臺，努力推動原創(chuàng)圖書的走出去：自2010年起，在BIBF期間首創(chuàng)舉辦“國際版權(quán)推介會”，邀請國外知名出版社、版權(quán)機(jī)構(gòu)參加，向他們推薦二十一世紀(jì)出版社最優(yōu)秀的原創(chuàng)童書，至今已連續(xù)舉辦4屆。2012年前，法蘭克福書展意義僅在于尋求優(yōu)秀國外版權(quán)，二十一世紀(jì)出版社自2012年起，在法蘭克福書展少兒館開設(shè)獨立展臺，有目的，系統(tǒng)地推介圖書，真正做到與國際對接，向世界宣傳中國的原創(chuàng)圖書。

正是充分利用引進(jìn)資源這一“舶來之櫓”，帶著“敢為天下先”的思想，“做第一個吃螃蟹的人”，二十一世紀(jì)出版社的“原創(chuàng)作品之船”才能斬風(fēng)破浪，在版權(quán)輸出方面取得令人矚目的成績：僅2012年就成功向歐盟國家，韓國、日本、越南、泰國等國家和中國臺灣、中國香港地區(qū)實現(xiàn)版權(quán)輸出115種。2012年榮獲由世界知識產(chǎn)權(quán)組織頒發(fā)的版權(quán)金獎，成為獲此殊榮的唯一出版社。

二十一世紀(jì)出版社關(guān)于版權(quán)運(yùn)作及經(jīng)營的未來愿景是：構(gòu)建一個童書出版邁向國際化的平臺，整合兩岸三地最優(yōu)質(zhì)的出版資源，多點布局，適時考慮遠(yuǎn)赴海外建立相應(yīng)的出版機(jī)構(gòu)，吸納國外優(yōu)秀的出版資源和專業(yè)的編輯團(tuán)隊，策劃出版能夠面向全球市場的童書，通過實體書輸出的形式，把圖書產(chǎn)品賣到全世界去。二十一世紀(jì)出版社將以全球童書市場作為參照，努力構(gòu)建全球化的市場體系，爭取在國際童書市場上占有一席之地，將“原創(chuàng)作品”這一艘大船劃向世界，最終實現(xiàn)中華文化的走出去。

（作者單位：二十一世紀(jì)出版社）