視覺的戰略價值

編者按：

面對產品的嚴重同質化和由此帶來的低價競爭，企業的生存環境日益艱難，品牌贏利能力日漸下降。不少企業開始在戰略層面思考如何讓品牌與眾不同，試圖在消費者心智中發現定位機會，建立獨特的品牌定位。從關注市場到關注心智，是企業營銷認知的進化和升級。而定位戰略的效率提升，不能割裂尋找戰略與傳播戰略這兩個階段。在媒體大爆炸、信息大爆炸的今天，如何讓定位語言快速有效地進入并占據消費者心智是企業面對的一大難題。

視覺往往先于文字被大腦接受，最容易留下深刻的印象。在眾多的傳播媒介和途徑中，嵌于產品和服務中的“視覺錘”可以在顧客接觸產品和服務的過程中，不知不覺地將品牌定位植入其心智。這是視覺在營銷中具備的最大戰略價值，卻也最容易被企業忽視與誤解。

企業應如何正確理解視覺的戰略價值？如何從戰略的高度打造自己的標志性視覺和視覺錘？又該怎樣在視覺上保持品牌的與時俱進？