在“走轉改”中深度挖掘先進典型

先進典型的宣傳是宣傳思想工作的重要內容，是引導社會輿論的有效手段，也是宣傳思想工作圍繞中心、服務大局、促進發展、有所作為的突破口和切入點。加強典型宣傳，就是要不斷提高輿論引導能力，擴大典型宣傳的影響力，大力營造科學發展、和諧發展的濃厚氛圍。

基層新聞媒體要高度重視典型宣傳工作，牢固樹立“一個典型，就是一面旗幟、一種導向、一張名片”的思想，大力弘揚主旋律，深入挖掘先進典型，充分發揮典型的示范引導作用，在培養、宣傳、推廣先進典型工作中努力走出一條新路，推出一批具有鮮明時代特征的典型群體，真正發揮示范引導、教育群眾的作用，形成“人人學典型、個個爭先進”的濃厚氛圍。

一、發現典型：獨具慧眼

宣傳先進典型，是貫徹落實“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人”這一宣傳工作指導方針的重要途徑。

新聞報道中的“典型”一詞是從文學中引進的，是指極具廣泛的社會代表性，同時又極具個性特色的事件或人物。典型具有先進性、代表性、時代性特征。每一個時代和各條戰線有不同的典型，每一個時代和各條戰線也都需要典型來弘揚時代精神，無論過去、現在還是將來，典型宣傳都是各級新聞媒體永恒的主題，對弘揚社會主義精神文明、推動各項事業發展起到不可替代的作用。

典型在哪里？典型藏在人民群眾當中，猶如閃光的金子隱藏在沙礫當中，一旦報道，將發出璀璨光芒。縣級新聞媒體作為最基層的主流媒體，作為上連黨委、政府，下連百姓群眾的平臺，與群眾最接近，更應該立足時代選題，以發現的眼光和關愛的情懷，深入挖掘身邊的先進典型和先進事跡。

先進典型人物報道是新聞宣傳的拳頭產品，一大批膾炙人口的先進人物讓讀者難以忘懷，成為人們學習的榜樣。縱觀近年來全省涌現出來的先進典型：李文祥、李連成、洪戰輝、魏青剛、吳如、王百姓、謝延信、程相文、李隆、武文斌、李靈、沈戰東、張喜鳳、李老發……他們都有一個共同的特征：位不高，權不重，平平常常，普普通通。他們中有默默無聞的科技工作者，有公安干警、消防戰士，還有教師、環衛工人、煤礦工人、村官、醫生等，他們如原野的小草一般尋常，但他們用感人的事例詮釋了道德的力量，傳遞了最平凡、最樸實的感動，讓我們感受到心靈的洗禮和震撼。

二、發掘典型：深采精煉

“典型宣傳難搞，典型報道難寫。”許多新聞工作者都曾有過這樣的感慨。確立典型之后，如何表現典型，成為許多新聞工作者不斷思考和探索的一個課題。

“如果你拍得不夠好，是因為你離得不夠近”，這是著名戰地記者羅伯特·卡帕的名言。其實，何止是攝影記者，文字記者乃至整家新聞媒體，都應該離新聞現場更近。唯有如此，才能確保新聞的鮮活。因此，在采寫人物典型時，新聞工作者應該從“大處著眼、小處著手”，深入現場，深入生活，深入細節，深入心理，挖掘典型心靈世界的理想之光和撞擊人們心靈的動情點。只有生動感人的細節，才能勾勒出日漸豐滿的人物形象，才能撥動讀者的心弦，進而達到教化與影響的目的，給全社會帶來正能量。

三、發展典型：全媒體突破

重大典型報道是一個系統的工程，絕非一時一己之功就能達到的效果。要讓典型走出本地，走向全省乃至全國，產生重大而持久的影響力，基層新聞媒體不能單打獨斗，逞匹夫之勇，而應在守住陣地的前提下，開闊視野，善于借勢，與政府部門聯動，甚至還要多地方聯動，推波助瀾，掀起宣傳引導的熱潮。

以滲透力為重點，創新發展，讓典型“叫得響”。及時對傳統媒體的信息資源進行轉載和融合，對傳統媒體的先進典型進行“二次傳播”，實現傳播效益的最大化，實現二者之間的良性互動、同頻共振，建立健全“全媒體”宣傳機制，共同營造積極向上的輿論環境。一是堅持新聞宣傳與社會宣傳相結合，在擴大滲透力、影響力和覆蓋面上下工夫。在新聞宣傳過程中，充分發揮新聞媒體的作用，開展群眾性的典型評選活動，擴大典型宣傳的覆蓋面，擴大群眾的參與度。在堅持新聞宣傳為主的基礎上，把典型的社會宣傳、文藝宣傳、理論宣傳有機結合起來，利用舉辦大型文藝頒獎晚會、制作大型宣傳牌、設立典型宣傳長廊，開展多形式宣傳，形成多形式推進、立體化宣傳的社會格局。二是堅持傳統媒體與新興媒體相結合。高度重視互聯網、手機短信等新興媒體的作用，拓展典型宣傳的渠道，形成傳統媒體與新興媒體互動并進的典型宣傳新格局。三是堅持集中宣傳與經常性宣傳相結合、相促進。集中力量、集中時間，組織打總體戰、立體戰，形成強大合力。同時，要充分發揮各類媒體自身特點和優勢，在宣傳的內容、形式、角度、方法上，充分發揮個性，使典型宣傳既能形成聲勢，又能增強影響力、滲透力。

以增強“感召力”為重點，整合資源，讓典型“站得高”。做大做強正面宣傳，不能單打一，要打好“合作牌”，整合各類資源，按照“大宣傳，大循環”的要求，形成合力，擴大覆蓋，增強整體宣傳效果。一是整合內容資源，凸顯報道主題。典型宣傳可以統一時間，統一欄目，統一推出，成為一段時間有聲有勢、有血有肉的主題宣傳。二是整合載體資源。要與中央、省級及區域媒體合作，發揮大媒體典型宣傳優勢，同時要積極發揮縣級媒體面向基層農村、地域特色明顯、擴散傳播迅速的優勢，做到資源共享、空間共拓，做大宣傳，擴大影響。三是整合社會資源。與上級宣傳部門和英模所在的后盾單位、系統或相關單位聯絡溝通，集思廣益，研究策劃如何整合力量，做大做強典型。此外，還可以建議和促成黨委、政府發文號召大家學習典型，組織報告會宣講典型的事跡，幫他們申請省級、國家級榮譽。

總而言之，發現典型、發掘典型、發展典型，既是新聞報道的必經之路，又是典型宣傳的共同規律。其鮮明特點是：“一馬當先”，眾多媒體各擅勝場，協同作戰，形成主流媒體的社會主義核心價值觀的廣泛傳播。使一個普通感人事跡彰顯于眾，成為先進典型，從基層走向全市，走出全省乃至走向全國。對此宣傳報道經驗，應及時總結，舉一反三，做大做強做好典型宣傳報道，進一步擴大正面報道的感召力和社會影響力。

參考文獻：

[1]關玉國.宣傳典型是黨報的永恒主題.

[2]宋智慧.搞好典型人物報道，提升黨報的引導力.

[3]王愿生，焦興泉.對做好新時期典型宣傳的思考.