解讀行業增長新因素

近日，中國服裝協會發布了2012年度的中國服裝行業經濟運行分析報告，報告指出，2012年，中國服裝行業在進入調整轉型期后，總體保持了增速放緩的局面。在轉型升級的緊迫壓力下，全行業通過努力創新，依然實現了內銷與出口兩大市場增長的不易成績。值得一提的是，在內銷市場中，品牌服裝銷售專業對服裝內銷市場增長貢獻較大，而量大面廣的三四線市場的大眾消費，對2012年內銷市場的增長形成了支撐作用。

這份年度報告傳遞了一個值得關注的信息：自去年底的中央經濟工作會議明確了“新型城鎮化”成為擴大內需的新增長點后，各個行業解讀新型城鎮化的概念時，大多都緊盯著土地、房產開發這樣的硬性指標對經濟增長帶來的直接作用，但新型城鎮化的“新”還要具體反映到每一個個體身上，它不得不觸及人們對消費需求的變化帶來的新體驗，這其中當然包括衣食住行等生活中的點點滴滴。

事實上，在中國服裝行業進入調整期后，以往被傳統產業格局及商業思維看重的大中型城市的消費市場競爭已經變得異常激烈，尤其是在終端渠道成本日趨高企、國際快時尚巨頭紛紛進駐一線、二線城市的背景下，本土品牌面臨了前所未有的壓力。以服裝為代表的零售業在拉動內需的過程中因此也面臨巨大沖擊，因此擴大內需的目標不能僅僅停留在一二線市場，與此同時也應當關注新型城鎮化概念中提及的“小城市、小城鎮”布局。

值得欣慰的是，根據中國紡織工業聯合會流通分會提供的數據顯示，2012年1～11月，全國各大主要服裝專業市場，成交額達到1346.71億，同比增長8.79%。雖然同比增幅低于限額以上和重點大型零售企業，但考慮到體量因素，對內銷支撐作用依然明顯。實際上，服裝專業市場輻射的消費人群與新型城鎮化概念中觸及的消費群體有相當一部分的交叉重合。

落實新型城鎮化的“新”意味著要更加注重人的城鎮化，促進農民工盡快融入城市，成為市民。因此，如果深度解讀2012年中國服裝行業經濟運行的年度報告，不難發現新市民群體的消費需求、消費體驗將逐漸成為刺激中國服裝行業增長的重要因素。