謀求可持續(xù)發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)新策略

2013年移動互聯(lián)網(wǎng)兩大關(guān)鍵詞：廣告！視頻！

這是某權(quán)威機構(gòu)在2012年底公布的展望結(jié)果。從另一個角度來看，則意味著視頻產(chǎn)業(yè)在2013年里最重要的機會是——移動。

作為CNTV發(fā)力移動端的最新的舉措，《謝天謝地你來啦》、《星光大道》、《我要上春晚》三個最受觀眾歡迎的央視欄目在進行了大幅改版升級后，推出了三款同名的精品欄目客戶端。

客戶端中不僅能點播觀看往期節(jié)目視頻，與節(jié)目相關(guān)的演員、主持人臺前幕后的花絮集錦更是打包放送。參與節(jié)目的觀眾還可以及時通過關(guān)聯(lián)評論、微博等模塊參與互動。這充分發(fā)掘了移動終端的大數(shù)據(jù)和社交屬性的設(shè)置，提高了用戶活躍度，實現(xiàn)了從電視收視率到移動應用用戶的高轉(zhuǎn)化率。

這樣的與時俱進與CNTV所處的激烈競爭環(huán)境不無關(guān)系。2012年，市場化商業(yè)網(wǎng)站憑借資金、影視版權(quán)等各方面優(yōu)勢均在移動終端強勢發(fā)力，在此競爭態(tài)勢下，加快網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)和市場化版權(quán)經(jīng)營開發(fā)已成為CNTV未來發(fā)展重要方向之一。對此，CNTV的策略很明確：發(fā)掘自身優(yōu)勢，立足電視資源，以精細化運營尋找長線發(fā)展動力。摸清行業(yè)發(fā)展脈搏后，CNTV已經(jīng)把臺網(wǎng)聯(lián)動的思路落實到了移動終端。

事實上，CNTV在移動市場上的起步并不晚，從2009年率先推出針對智能手機的移動應用以來，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）一直以市場先鋒的姿態(tài)探索著媒體的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路——不僅完成了多樣產(chǎn)品線的構(gòu)建，推出了綜合類，專業(yè)類，欄目類等不同類別的近40個產(chǎn)品集群，同時適配了包括iOS，安卓，Windowsphone，Meego在內(nèi)的所有主流移動智能操作系統(tǒng)，搶占了市場先機。目前CNTV移動客戶端用戶超過2300萬。

“練兵”大事件

2012年，奧運會和黨的十八大是CNTV在移動終端上練兵報道的兩個重要契機，借此也探索出移動平臺宣傳報道新思路。

日更新短視頻近200余條——充分滿足了用戶用碎片時間關(guān)注奧運的需求，成為奧運報道中CNTV總結(jié)出的最重要經(jīng)驗之一。對沒有整塊時間觀看比賽的用戶而言，快速、濃縮、評論就成了報道的基點，而這正是移動互聯(lián)網(wǎng)相比電視和其他媒體的最重要的機會。在對移動終端收視習慣的專題運營中，基于移動端客戶的需求，CNTV巧妙融合了《奧運下午茶》、《三味聊齋》、《5+奧運夜》等大量原創(chuàng)奧運節(jié)目，不斷以刷新短視頻的方式滾動播報。盤點奧運報道成績，CNTV所有移動客戶端奧運期間獨立用戶（UV）總計3520萬，日均216萬（開幕式至閉幕式），直播訪問量（VV）總計2.12億次，所有視頻訪問量（VV）總計3.04億次，直播同時在線人數(shù)峰值達到19.74萬，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史最高峰。

而在下半年召開的黨的十八大報道中，CNTV新聞類客戶端視頻手機報和同名主客戶端則共同承擔了報道任務(wù)。這也是中國黨代會首次通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行全球化傳播。奧運練兵的經(jīng)驗在這次報道中得到了貫徹。CNTV新聞類客戶端突破了以往手機報只有文字、圖片的局限性，在彩信中加入手機流媒體鏈接，用戶可以方便地收看十八大的視頻。隨著央視記者的鏡頭，帶領(lǐng)用戶走近“十八大”盛況。在實現(xiàn)直播報道的同時，CNTV網(wǎng)站策劃、訪談、演播室節(jié)目等在視頻手機報上進行同步推送，實現(xiàn)了7*24小時全空間全地域全媒體的傳播覆蓋。QCqgk0d7+fCdI29VrC1ieAQ5U6pD3aFgpPMLPjdtiQI=據(jù)統(tǒng)計，此次報道實現(xiàn)了6種語言直播，用戶覆蓋全球近150個國家和地區(qū)。

CMALL平臺進入全面建設(shè)期

除了看到既有的視頻內(nèi)容，用戶也可以很快地將這些視頻內(nèi)容為己所用。CNTV立足于視頻精細化運營的CMALL平臺已全面進入建設(shè)期。建成之后，該平臺將基于從視頻碎片化、視頻傳輸和負載、視頻能力封裝、視頻廣告、視頻計費系統(tǒng)等幾個方面向業(yè)界提供公共服務(wù)。

對于海量視頻資源的開發(fā)和融合一方面是國家廣電總局對移動互聯(lián)網(wǎng)視頻的集成播控要求，另一方面實現(xiàn)了以視頻為核心，以應用為呈現(xiàn)的視頻交易平臺——不僅可以針對用戶的視頻收看行為設(shè)計不同的資源包進行個性化提供和計費，同時向第三方開發(fā)者提供完備的視頻生產(chǎn)服務(wù)，使視頻不僅僅用于觀看，而是可整合在多種不同功能的應用中，為用戶提供更為豐富的移動終端富媒體體驗。

從報道載體、到報道形式、再到報道資源，CNTV基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的業(yè)務(wù)布局正在深入展開。作為國家級的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺，CNTV的移動發(fā)展戰(zhàn)略不僅在于擴大自身在移動互聯(lián)網(wǎng)中的傳播影響力，更致力于倡導和聯(lián)合全國所有電視媒體和視頻制作機構(gòu)在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中共同發(fā)展壯大，將電視媒體豐富的視頻資源通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播實現(xiàn)效益最大化，從而真正走出一條有媒體特色的可持續(xù)發(fā)展道路。

截至2012年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到3.72億，較上年底增加4653萬人，增長率達到14.3%，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正在進入發(fā)展的“快車道”。眼下，微電影、海外版權(quán)爭奪正在業(yè)內(nèi)掀起新的波瀾；而Facebook成為全美僅次于Youtube的第二大視頻播放平臺則顯示與社交網(wǎng)站的深度融合也正在成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新的發(fā)力點……一場波瀾壯闊的大戲正要開場，有過去三年精心準備的無與倫比的資源優(yōu)勢，CNTV已經(jīng)粉墨登場，悄然成為網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的行業(yè)標桿。