國內院線票房分析

半月票房7790萬元

1月上，中影星美院線累計放映6.9萬多場，觀影人次210萬，票房7790萬元，同比增15.6%。新的一年，國產片的票房增長勢頭強勁：《人再途之泰》成為首部票房過10億元的國產片；而《十二生肖》則成為華語影壇第二賣座的國產片。在強片帶動下，國產片穩居市場主導地位。在院線半月票房榜單上，《十二生肖》與《人在途之泰》分別以2516萬元與2200萬元領跑。緊隨其后的是《一代宗師》，由于該片陣容強大和話題性足，被院線定為本月的主推影片，在院線網站、微博以及《星月刊》上大篇幅宣傳的同時，針對本片推出策劃案，指導影院做好該片相關宣傳營銷工作。最終，《一代宗師》在院線放映7天便取得了1793萬元的票房成績。（許翔 中影星美電影院線宣傳主管）

《十二生肖》奪冠

新影聯院線1月上半月累計放映3.16萬場，觀影人次近98萬，票房收入3700多萬元。1月上恰逢元旦小長假，3天假期新影聯院線共產出票房1370萬元，同比大增30%。2012年12月20日上映的《十二生肖》憑借成龍的品牌優勢，精良的制作和良好口碑，外加3D影片的票價優勢，在1月上拔得頭籌，半月票房1188萬元，院線累計票房達3500多萬元。而已上映1月之久的《人再途之泰》這半月再吸金1100萬元，以微小差距名列榜單第二。即使上映已有時日，但該片在這半月的場次及人次依然超過《十二生肖》。王家衛執導的《一代宗師》院線票房近840萬元，位居第三。（洪軍 北京新影聯影業副總經理 ）

注重檔期開發和營銷

中影南方新干線1月上累計放映6.9萬多場，票房6239萬元。《十二生肖》《一代宗師》《快樂到家》相繼引爆市場。最近電影市場票房產出力明顯增強，中影南方電影新干線非常注重電影檔期的開發和營銷，為一季度的開門紅設計了一個“悠長的跨年檔期”。從平安夜之前的周末一直到2013年1月4日，以這一段時期里的重點影片為主，營造歡樂平安、浪漫愛情的影院氛圍。除了南北通吃的《泰》，有地域優勢的影片如《十二生肖》《一代宗師》《大上海》也為各大影院力推的影片。院線集中力量，借助與不同商家的合作，以豐富的禮品來為這個檔期增加客戶體驗附加值。同時通過發展新會員、新影院開張、觀影優惠、特色觀影、發展合家歡觀眾等各種活動，拓展市場。（邱晴 中影南方電影新干線總經理助理）

《十二生肖》接棒《泰囧》

1月上，《人在途之泰》的吸金能力開始減弱，院線半月市場數據大幅下滑：票房6309萬元，人次216萬人，減幅達40%左右。《人在途之泰》放映了一月有余，大地累計票房近9000萬元，為大地院線史上票房最高的影片，超過《泰坦尼克號》。隨著《人在途之泰囧》漸入尾聲，《十二生肖》趁勢而上，成功接棒。截至1月15日，《十二生肖》上映27天，在大地院線的排映場次累計2.5萬場，觀影人次74.7萬，票房6563萬元。半月票房榜單排名第三被1月8日上映的《一代宗師》斬獲，院線票房1378萬元。新片《201314》《暗戀99天》和《快樂大本營之快樂到家》表現搶眼，分別實現100萬元左右的票房；《大叔我愛你》表現稍弱，本期票房僅26萬元。驚悚影片《兇間雪山》這半月也擠進了榜單前十，上映以來院線累計票房91萬元。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）

元旦假期票房同比增70%

金逸珠江院線1月上半月進賬約5860萬元，觀影人次近157萬，放映場次約5.8萬，取得新年影市開門紅。尤其是元旦小長假三天產出超2000萬元，同比增70%之多。此一時期入市新片中強片不多，因此幾部跨年賀歲大片繼續主宰影市，占比總票房近七成。其中，《十二生肖》自新年起開始反超《人再途之泰》，以約1910萬元奪得半月榜桂冠；《大上海》《血滴子》等也繼續穩居半月榜的前五強。1月8日上映的《一代宗師》則在毀譽參半中斬獲近1500萬元，位居半月榜前三甲。《快樂到家》在大批粉絲的撐場之下，僅在15日上映一天，便以出人意料的約80萬元票房名列半月榜第六位，初顯“黑馬”相。新年伊始便迎來深圳金逸沙井店等8座影城開業，金逸珠江院線迄今累計影院達133座，銀幕數777塊。（謝世明 廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部經理）

市場蛋糕越做越大

1月上，浙江時代院線累計放映4.25萬場，觀眾約98萬人，票房3536萬元；環比上半月，場次、人次、票房三項市場指標分別減8.9%、42.9%和44.7%。市場下挫中仍有亮點：《十二生肖》憑借成龍到杭宣傳及不負眾望的號召力，以1218萬元的半月票房穩奪冠軍；此外，《人再途之泰》在連映一月之后，仍以928.42余萬元的半月票房，退居第二；千呼萬喚始出來的《一代宗師》依靠大牌導演與演員陣容，上映8天便以763萬元的高票房闖入本季票房榜第三。在2012年全杭州人均電影消費45元的背景下，浙江時代院線蛋糕越做越大，1月20日，在杭州城北地區，又將有“光影影城”“金象影城”2家旗下影院誕生。（傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管）

半月票房2190萬元

今典院線1月上累計放映3.9萬場，票房產出2190萬元，環比跌44%。元旦3天假期內，觀影人次和票房產出各占院線半月數據36%，成為本期票房產出重要時段，其后走勢大幅下滑，連續8天工作日票房低位運行，并跌至近1個月內最低值。全年首個周末休息日亦無較大起色，周末兩天票房僅收324萬元。這半月主要有《一代宗師》和幾部中小成本愛情片上映，《十二生肖》和《人再途之泰》各憑借月初強勢收入788.7萬元和591萬元位居半月票房榜前兩位；《一代宗師》居榜單第三。而《大上海》8日起已基本進入收尾階段，院線累計僅282萬元。名字取意為“愛你一生一世”的愛情影片《201314》以50萬元收入擠入半月票房榜前五。（劉建軍 北京時代華夏今典院線宣傳發行部專員）

《快樂到家》躋身前十

1月上，市場在經歷了元旦假期高潮之后大幅跌落，保利萬和院線的票房及觀影人數降幅近50%。這半月領跑票房的仍然是跨年上映的幾部國產大片，包括《十二生肖》《人再途之泰》《一代宗師》《大上海》及《血滴子》等，創下整個院線93%的票房。影院幾乎全天滾動放映上述影片，在《人再途之泰》的帶動下，此一時段觀眾對喜劇電影意猶未盡，這為本月15日上映的《快樂到家》創造了良好的市場環境。該片上映僅一天就成功擠入票房前十榜單。在即將到來的寒假，此類喜劇片以及兒童影片、動畫電影將助益電影市場。目前，保利國際影城北京北苑華茂店正籌備開業。該影城建有6個廳，1080個座位，影城毗鄰13號線。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關系部專員）