關鍵詞5 春晚

龍年春晚堪稱近年來改革力度最大、公眾認知度最高的一屆春晚。

2012年的央視春晚，自建組之日起就成為熱點。話題之一是首次啟用哈文擔任總導演。哈文，1991年畢業于北京廣播學院播音系，1995年進入中央電視臺工作，曾任《非常6+1》《詠樂匯》制片人，現為央視綜藝頻道總監助理，央視知名主持人李詠的妻子。

哈文此前的晚會經驗僅是執導了幾次“3·15”特別節目，吸收這一新鮮血液加盟可謂是央視春晚的最大突破。她會給春晚帶來哪些改變？除夕之夜，陪伴了中國人30年的電視年夜飯以致敬的心態如期而至：

趙本山的缺2012年夏，主場不在北京的倫敦奧運會似乎要“清涼”一些，但這并不妨礙倫敦奧運會成為印證媒介環境劇變、考驗媒體傳播與營銷實力的大事件。

新媒體技術的迅速發展，使得以交互和移動為關鍵字的新媒體業態日漸積聚起大事傳播與營銷的能量。尤伯羅斯開創的“奧運+電視”模式，到2008年北京奧運會時，已發展為電視與PC終端的“雙雄熱戰”，而2012年的倫敦奧運則形成了“多屏+全媒體”的傳播體系。

電視，依然是奧運傳播的首選媒體。這不僅因為電視是最為普及的大眾傳播路徑，還因為其內容的惟一性。

2009年3月，中央電視臺與國際奧委會正式簽署了2010年和2012年奧運會協議，這是中央電視臺自1984年轉播奧運會以來，首次以轉播商身份獨立與國際奧委會簽署奧運會協議。該協議的內容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會中國電視轉播權、新媒體版權以及音像制品版權。

作為在中國大陸及澳門地區獨家享有電視及新媒體版權的播出機構，中央電視臺在內容上擁有絕對優勢。奧運期間，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV，以及2012年年初開播的3D頻道等主要報道平臺。其中，CNTV代表中央電視臺獨家享有對倫敦奧運會賽事進行傳播的新媒體業務權利。

會場之內，是友誼第一、公平競爭的奧林匹克精神，而會場周邊，則是由電視、PC、手機、平板、戶外大屏等各路媒體交織成的內容與渠道的價值鏈。而視頻內容顯然是各類屏的傳播基礎。

CNTV對2012倫敦奧運會直播和點播的時長達到5600小時，其中包括電視上無法看到的4300小時內容。除了具備絕對的內容優勢，CNTV全面啟動了智能電視、手機、PC、IPTV等移動終端，做到了“數據在云端， 內容同步分發”。

（張莉）席為龍年春晚制造了很大難題，也制造了極大的話題關注度。好在，楊麗萍與王迪表演《雀之戀》，無可挑剔的舞蹈，唯美空靈的意境，讓觀眾瞬間進入一個純潔自然的原始森林；在波浪起伏、宛如仙境般的立體舞臺上，薩頂頂的成名作《萬物生》重新散發出魅力……

哈文還在自己的微博上調查民意：“《因為愛情》你們喜歡嗎？”一呼百應之后，陳奕迅與王菲出現在春晚舞臺。盡管當天王菲的走音讓不少人失望，但隨后元宵晚會中蔡明的重唱叫板，再次讓觀眾感到了歡樂——重要的不是節目是否完美，而是央視能夠放下身段，共同守歲，讓大家盡情欣賞、盡情議論。

龍年春晚的舞美設計也是一大亮點。配合哈文“回家過大年”的春晚主題，央視1號演播大廳打破了原來觀眾區、表演區一分為二的傳統設計，舞臺由原來的半圓形延伸成一個大大的T型，同時，地面304根升降柱的機械運動，鋪滿全場的LED大屏幕，數字仿真技術的應用，共同構建出一個“會跳舞的舞臺”。

沒有廣告、不念電報、取消“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選”、取消民歌聯唱，2012央視春晚最終創下收視率32.75%，收視份額69.83%的央視新高，龍年春晚堪稱近年來改革力度最大、公眾認知度最高的一屆春晚。

龍年春晚剛剛謝幕，五集紀錄片《春晚》隨即開播，這讓“春晚”這一獨有的文化現象在2012年春節期間話題不斷，熒屏上也充滿了濃濃的懷舊味兒。《春晚》跟蹤拍攝了2012年春晚的創作過程，同時全面采訪了30年來眾多春晚的創作者和親歷者，讓觀眾看到一個“熟悉卻未曾知曉的春晚”。

2012年7月26日，2013央視春晚劇組成立，哈文再任總導演。

與龍年春晚積極吸納公眾意見一樣，蛇年春晚劇組剛一成立即召開多場座談會，邀請大家建言獻策。2012年，央視啟動了“2013春節聯歡晚會喜劇節目征集活動”、“第六屆CCTV電視相聲大賽”，為蛇年春晚發掘新人新作，今年語言類節目也將比去年有所增加。11月4日，央視綜藝頻道《我要上春晚特別節目——直通春晚》開播，集結全國12檔歌唱選拔類節目優秀選手，終極PK的前三名將直通央視蛇年春晚。12月下旬，蛇年春晚公布主題“新春中國”，將分四個版塊呈現：新春到、新喜來、新意展、新篇開。

（胡里）