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2012年，廣告主的信心似乎差了那么一點點。

2012年的廣告市場出現幾大現象：市場整體下滑；電視廣告增幅減緩；廣告支出萎縮，投放更理性；電視媒體分化格局漸成，優勢廣告資源更搶手；互聯網廣告迎來開局之年。

到目前為止，廣告仍然是許多媒體主要的營收模式，而廣告創收來自于廣告主對市場和媒體的信心。受歐債危機陰霾、國家宏觀經濟結構調整以及電視廣告調控措施的綜合影響，2012年，廣告主的信心似乎都差了那么一點點。

根據尼爾森網聯的數據顯示，2012年的中國廣告市場花費6528億元，與2011年的數據基本持平，增幅低于GDP的增長，這一現象是多年來首次出現。據悉，中國2012年第三季度GDP同比增長7.4%，意味著中國經濟連續第7個季度放緩。但2012年第四季度的GDP增長已重新回到8%以上的水平。

據CTR媒介智訊最新數據，2012年1-8月中國傳統媒體廣告總量同比微增4.2%。傳統媒體廣告增幅減緩，但電視廣告依然是廣告花費的重點投放市場。從2012年年底的各大電視臺廣告招標的情況看，市場的信心正在回暖。

雖然未能達到240億的預售目標，但2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額158.81億元，比去年增長16.24億元，同比增長11.39%?！吨袊寐曇簟分?，浙江衛視的平臺價值大幅提升。黃金資源廣告中標額達16.7億元。而《中國好聲音》第二季的廣告資源招標總額達10.4億元。僅加多寶公QOpqRcIIGmujK14hmoBgAA==司的第二季冠名就高達2億。湖南衛視2012年流年不利，但也以11億元左右的額度完成招標。安徽衛視也達7.7億元。

當然，這些數據也是“馬太效應”突顯的證據——電視媒體分化格局漸成。

廣告主更傾向于稀缺優質廣告資源，更加注重投放效果和媒體布局。此情形這無疑將加劇了2013年的熒屏戰的慘烈程度——CTR媒介智訊《2012年廣告主營銷調查》的結果顯示，82%的廣告主會考慮采用其他媒體來補充或代替部分電視廣告，其中互聯網是他們的首選。

盡管在廣告市場整體份額中的占比仍然很低，但新媒體廣告在2012年迎來開局之年。根據艾瑞咨詢數據顯示，2012年全年國內網絡廣告市場規模達到793.5億，較2011年平均增長在30%以上。

互聯網營銷、大數據成為2012年營銷關鍵詞，多平臺、跨媒全網整合成為營銷關鍵。而其中，視頻廣告成為互聯網廣告的增長亮點。優酷土豆、騰訊視頻等視頻網站都舉行了自己的資源推介會。優酷土豆2013年資源推介會吸引了超過100家廣告主參加。此外，社交媒體、移動互聯網也成為互聯網廣告市場關注的熱點。業界傳言，2013年視頻網站的廣告價碼將適度上調。

電視廣告的2013，挑戰依然不小。

（張莉）