打通手機、PC、Pad等多個屏幕,建構“多屏合一”,讓用戶隨時隨地、在各種平臺之間無縫便捷收看海量內容,已成為視頻網站領先者的戰略重點。
2012年,智能手機和平板電腦市場火爆。作為“多屏合一”戰略的重要補充,各大視頻網站紛紛拓展在平板電腦、智能手機端的合作。隨著個人終端普及和寬帶技術發展,受眾看視頻的方式也發生變化。對網絡視頻行業來說,忙于應付變化之際,更要思考行業的未來發展方向。
多屏合一觀看視頻現已成為再自然不過的事情。辦公室沒有看完的視頻,回家路上用手機接著看,如果還沒有看完,可以舒舒服服躺在床上用平板電腦繼續看。用戶只需使用一個賬號,就能在多個設備上無縫連續觀看自己喜歡的視頻內容。
不但用戶行為習慣發生變化,視頻行業也在激烈變化著。打通手機、PC、Pad等多個屏幕,建構“多屏合一”,讓用戶隨時隨地、在各種平臺之間無縫便捷收看海量內容,已成為視頻網站領先者的戰略重點。優酷作為最早開始嘗試移動互聯產品研發的視頻網站,其移動客戶端在過去兩年中已率先全面支持各大主流手機系統。蘋果新近發布的產品,優酷客戶端都內置其中。
騰訊視頻上線之初就完成了移動互聯網布局。不管是Android、iOS,還是Pad,都可以看到騰訊視頻APP的身影。2012年歐洲杯直播,騰訊視頻以PC+手機+Pad模式直播,成為國內首家多終端直播世界頂級賽事的網絡媒體。
搜狐視頻在最近與燦星傳媒的合作中,嫻熟應用“多屏合一”,在PC、手機、Pad屏幕上跨屏整合服務與營銷,還與“第二季中國好聲音”的電視平臺——浙江衛視一起,實現全網全渠道覆蓋。用戶通過電視、電腦網絡、手機、Pad,可以隨時隨地獲得針對不同終端特色的內容和互動服務。
愛奇藝在2012年6月宣布其PC客戶端愛奇藝影音與iPad客戶端愛奇藝影視實現全站內容互通,即在同一局域網內iPad可共享PC上的愛奇藝影視文件,傳輸并儲存至離線下載。愛奇藝的多屏互動還將延伸至電視、智能手機等更多屏幕。
視頻網站之所以如此熱衷打通客戶端,實現多屏合一,是因為互聯網用戶的視頻觀看時間基本上已被瓜分殆盡。而移動互聯網的高速發展給視頻網站帶來新的機遇,大家都期望通過移動終端整合用戶的碎片化時間,拉開與其他視頻網站的距離。視頻網站的主要受眾是年輕用戶,他們的碎片化時間多、更換屏幕頻率高,多屏合一的交替滿足了年輕用戶在桌前、沙發和床上觀影的差異化需求。
隨著多屏合一趨勢日益明顯,視頻網站在多屏互通、互動領域技術的投入程度將直接影響其未來三年的行業位置,誰都不敢掉以輕心。
(南瑞)