關鍵詞7 版權

版權內容是視頻網站的核心資源，屬于剛性需求，版權價格在泡沫褪去后將走向理性增長。

2012年，影視劇的新媒體版權價格大幅下跌，視頻網站之間的版權混戰趨于平靜。

這兩年，版權價格在新媒體行業經歷了“過山車式”的大起大落。資本注入與市場競爭讓視頻網站泡沫現象嚴重。作為視頻網站吸引用戶、拉伸價值最為便捷的方式，同時也為了迎合我國網絡用戶點擊長視頻的習慣，視頻網站在市場上四處尋找影視劇版權，許多網站開始買劇、囤劇，甚至瘋搶熱播劇的獨播版權，以至價格一路高漲。2011年，搜狐視頻以3000萬元購得98集《新還珠格格》網絡版權，愛奇藝投入5000萬元買下《太平公主秘史》的網絡版權，騰訊視頻耗資7000萬元拿下《宮鎖珠簾》的獨家播映權，后兩部劇的單集價格均超過百萬元，新媒體版權價格沖至高峰。

但如此高投入卻并未換來相應回報。廣告主對于視頻廣告價值的認同度、版權 購買與廣告回報之間的嚴重脫節讓砸下血本的視頻網站清醒過來。版權價格戰在一定程度上提高了視頻行業壁壘，市場的快速發展令行業迅速洗牌，此時再抬高版權價格已經意義不大，高價搶來的獨播劇給視頻網站帶來的回報也十分有限。資本不夠雄厚或者期望以一部熱播劇來拯救自己的視頻網站在這樣的市場環境中岌岌可危。至2011年第四季度，視頻網站已經不再盲目購買影視劇了。

2012年3月12日，優酷、土豆宣布合并，合并之后最明顯的“利好”就是版權采購成本降低，之前市場上為版權爭得頭破血流的兩大巨頭握手言和，也讓火熱的版權采購市場終于降溫。在當年3月底舉行的北京春季電視節目推介會上，幾乎沒有視頻網站購買影視網絡版權。前一年單集70萬元到80萬元的價格，已經降到30萬元到40萬元左右。4月24日，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝共同組建視頻內容合作組織，三方以現金均攤費用的模式進行內容采購，同時對于此前已購買的獨播影視劇，三方也將根據彼此需要進行置換。合并與聯盟讓版權市場回歸理性競爭，版權價格“應聲”下跌60%左右。在2012年9月舉行的秋季首都電視節目推介會上，中國互聯網網絡版權聯盟調解中心公布了被業界稱為“價格紅線”的聲明，稱國內視頻網站收購影視劇如超過35萬元/集，則必定會虧損。愛奇藝創始人、CEO龔宇在10月舉行的第八屆《綜藝》新媒體高峰論壇上表示，中國視頻業的版權價格戰已經徹底結束，視頻行業廣告總體市場份額有望突破80億元。

從大環境來說，隨著視頻網站影響力擴大，通過網站收看影視劇的觀眾繼續增加，隨之帶來的廣告收益也將同步增長；視頻版權是視頻網站的核心資源，屬于剛性需求，版權價格在泡沫褪去后將走向理性增長。

此外，2012年，視頻網站不僅僅著眼于國內的劇集版權，還開始探索自制劇與海外劇市場。在海外劇市場中，美劇是最重要的陣地。除了購買經典美劇的版權，視頻網站們也在進行與海外“同步播出”的嘗試。相對來說，美劇的采購播出已經形成較為正規的操作模式，價格較為穩定；另一方面，美劇的觀眾集中在一線城市和較發達地區，多以年輕有消費力的白領和學生為主，對于廣告商更具吸引力。

總體來講，版權價格受制于市場供求規律與競爭者運營規則。隨著版權價格回落，視頻網站開始理性購劇，視頻行業將進入更好的發展時期。

（池何熠）