盤點2013針織十大關鍵詞

關鍵詞1政策

多項標準制定出臺

宏觀政策導向決定著諸多針織企業的命運與行業格局。2013年，雖然中國針織行業在相對平穩的狀態中度過，但也對創新提出了更加明確的要求，如在技術、市場、模式、環境以及標準等方面的產業鏈協同創新。

為大力推進標準實施，進一步發揮標準對產業發展的支撐、服務和引領作用，滿足人們更高的衣著消費需求，6月，由中國紡織品商業協會內衣委員會主辦，浙江棉田針織有限公司協辦的“2013年紡織服裝及針織保暖內衣新標準培訓班”在義烏舉行，來自浙江義烏、浦江、東陽、金華等地的100多位內衣企業負責人和質檢員參加。

10月17日，工業和信息化部發布2013年第52號公告，批準《甲基丁烯醇聚醚》等811項行業標準，其中紡織行業標準63項，涉及紗線、面料、服裝、服飾以及紡織機械等多方面。包括《嬰幼兒針織服飾》、《針織保暖內衣絮片型》、《針織塑身內衣調整型》、《針織腹帶》等新修訂標準，同時，《一體成型文胸》、《針織民用手套》、《針織五趾襪》、《針織兒童服裝》等標準為根據近年新產品特色首次制定。

這一系列政策的出臺，都將促進針織產業升級的步伐，其目的都是為了助推行業渡過難關，創造一個向好的外部環境，所以宏觀政策的影響大于單個項目實施的意義。

記者點評：

通過新一輪結構調整，針織行業洗牌進程將加速，未來將呈現一種全新的產業格局。這種新格局下，只有依靠創新才能取得市場主動權。作為創新主體，企業既需要依靠政府的政策指導，更需要依靠自身在技術、產品、營銷方面的突破，取得轉型升級的成功。

關鍵詞2活 動

展現行業活力與實力

5月26日，“愛慕公益基金會”啟動儀式在北京舉行。這標志著愛慕的社會責任步入全新篇章，愛慕通過自身的努力推動，讓越來越多的人獲得愛和美好生活。在“愛慕公益基金會”正式啟動后，10月26日，愛慕又舉行了“愛慕·粉紅馨愛——義乳捐贈行動啟動儀式”暨“讓生命更美麗——丹陽愛乳坊姐妹聯誼活動”。

創造財富是企業的責任，造福社會是企業的義務，愛慕認真堅守自己的責任，積極履行自己的義務。

9月15日，正值一年一度的家居服日，由中國針織工業協會支持，中國紡織人才交流培訓中心和汕頭市時尚居家服飾研究院聯合主辦的“2013幸福居家行——中國好店長”在廣西衛視舉行全國總決賽，并公布了十大中國好店長獲得者以及優秀店長獲得者。

此項活動由居家服飾行業四大知名品牌派邦奴、綺瑞、佰倫世家、玉茄子聯合贊助，旨在進一步宣傳居家服飾行業，讓廣大消費者關注這一品類；同時挖掘和鼓勵居家服飾行業終端銷售人才的涌現，提高全國居家服飾銷售門店的銷售水平和服務水平。

記者點評：

在針織行業全面轉型升級背景下，開展各項活動是必須的，也是必要的。各項活動的開展不僅能夠體現行業活力，提高企業的綜合實力，同時對中國針織行業的人才培養、市場開拓、商貿對接以及產業升級起到了推動作用。

關鍵詞3展 會

搭建平臺 服務企業

由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國針織工業協會、中國服裝協會共同承辦的“PH Value第一匯”于10月在上海成功落幕。

2013 PH Value第一匯最大的亮點在于通過秀、展覽、趨勢與論壇4種展現形式，根據企業需求實行精確化服務，傳播獨特的品牌價值，挖掘產品優勢、貼近買家需求、關注市場變化、聚焦渠道模式，真正實現品牌整合、品牌提升的目標。

在全球市場不太景氣的情況下，2013 PH Value第一匯逆勢上揚，用全新的視角與定位給行業帶來了新的希望與夢想。

細分領域的專業展會也在展示和貿易方面盡心為企業服務。中國國際襪業博覽會每兩年舉辦一次，今年，在大唐鎮黨委、政府的帶領下，襪博會呈現出更加豐富的內容，圍繞襪業產業發展，通過共生、融入、女工計劃以及家庭相冊4個環節，將歷史、人、家庭、企業緊密結合起來。襪業企業參與度以及展會貿易性得到了大幅提升。

SIUF2013中國（深圳）國際品牌內衣展通過匯聚全球的內衣新品、面輔料以及配件等，展示內衣流行趨勢，引導企業開拓市場，加強內功修煉。

記者點評：

越是在市場不景氣的情況下，企業越是需要展示交流的平臺。協會與地方政府齊心協力為企業搭建一系列平臺，不斷深化服務理念，企業也從中受益良多。

關鍵詞4賽 事

人才是第一資源

8月18日，2013“鹽步內衣”杯中國內衣模特大賽總決賽落幕，不僅為中國內衣企業和廣大優秀職業內衣模特搭建對接平臺，而且更大程度上提高內衣模特整體素質，推動中國職業內衣模特市場的發展。

8月28日，由中國服裝設計師協會支持，中國針織工業協會與廣東凱迪服飾有限公司聯合主辦，汕頭市時尚居家服飾研究院、汕頭市耐思文化傳媒有限公司承辦的“新世家族杯·2013中國居家服飾設計大賽”總決賽于廣州落幕。

10月21日，為提高“中國羊毛衫名鎮”濮院毛針織服裝產業的地位和影響，推進我國毛針織服裝產業的自主創新、品牌建設和轉型升級，第三屆2013“濮院毛衫杯”中國毛針織服裝文化創意設計大賽在上海舉行。

11月18～21日，2013年全國紡織行業“潤源杯”經編工職業技能決賽在江蘇省常州市舉行。本次技能競賽的冠名單位常州市潤源經編機械有限公司董事長王占洪表示，這次活動對于經編生產企業乃至整個經編行業都是一個促進，在企業形象提升及品牌塑造方面、行業發展方向及人才培育方面都有重要意義。

記者點評：

無論何種形式的針織行業賽事，都是以發現優秀人才為目的，挖掘有潛力的人才，激發專業人才的創新思路，真正做到重視人才、發現人才。賽事在人才培養、品牌傳播及產學研模式的探索與推動上發揮了積極作用。

關鍵詞5集群

深入轉型 打造區域品牌

剛剛在常熟召開的中國針織工業協會五屆四次理事會上，業內400多位參會者見證了“中國針織名鎮”古里鎮的轉型升級成果。得益于地方政府以及商會的努力，古里針織在原有全產業鏈的基礎上，通過龍頭企業引領以及工貿結合的方式吸引了更多中小企業參與，并通過技改、產品創新、節能降耗等措施，積極將企業納入采購商供應鏈體系，帶領老產業迸發出新的活力。

大唐襪業作為“全國襪業知名品牌創建示范區”，圍繞質量提升工程、品牌培育工程、技術支撐工程、標準服務工程、科技創新工程以及安全監管工程六大工作，積極創建大唐襪業品牌，種品牌之樹，讓企業在樹下乘涼。

張槎鎮圍繞針織產業的發展，淘汰落后產能，鼓勵企業建造總部基地，依托產業發展帶動城鎮建設，彌補多年來城鎮發展不足。

岑河鎮作為中西部唯一的“中國針織名鎮”，擁有雄厚的產業發展基礎，卻缺乏創意設計、產品創新等方面的人才，岑河鎮黨委政府據此在園區建立公共服務平臺，建立信息中心、產品設計中心、展示中心以及職工服務中心等產業服務中心，使企業享受到更多資源，促進企業成長。

海寧經編緊緊圍繞“中國經編名鎮”做文章，通過抱團參展、加強黨建等工作，持續推動經編產業發展。

記者點評：

不論是品牌，還是時尚創意，各針織產業集群都在尋找新的增長點，謀求轉型升級。集群是針織產業發展的中堅力量，在各地方政府的引導支持以及企業的不懈努力下，相信很快會誕生更多超百億集群。

關鍵詞6科 技

科技驅動綠色革命

4月，在全國針織科技大會上，來自全國各大針織院校、企業和相關科研單位的學術代表分享了他們在各自領域的學術研究成果，如“針織印染行業與節能減排”、“緯編針織技術與設備發展動態”、“以前端治理的方法實現染整加工的節能減排”、“針織面料功能整理技術及產品開發”、“針織物連續化練漂新技術探討”等。

此外，一批節能降耗減排新技術在全行業獲得廣泛推廣應用，包括無PVA環保漿料，膜技術處理廢舊聚酯瓶片清洗廢水回用技術，粘膠行業廢水廢氣的治理和回收技術，少水及無水印染加工技術，廢水深度處理及回用、廢水分質分流及處理回用技術，太陽能板集熱系統、空壓機熱能回收技術等。

在“紡織之光”2013年度中國紡織工業聯合會針織內衣創新貢獻獎中，節能環保的創新成果備受關注。如寧波大千紡織品有限公司首創的面料套染染色的新技術、新工藝，節省大量的電力及染液等成本，節約企業的運營成本，同時降低對環境的污染。即發集團的一種單向導濕兼具涼爽功能雙面織物是針對功能性運動服裝研發的，織物內層采用綠色環保節能纖維“涼爽尼龍FLYCOOL”，染整工藝采用自主發明專利，工藝路線設計精簡，節省水、電、氣等。

記者點評：

節能環保，利國利民，也倒逼企業科技創新、轉型升級。節能減排的落實，是降低成本、提升服務的關鍵環節，是制造業向制造服務業轉型過程中構建核心競爭力的關鍵環節。特別是以新資源開發利用、節能環保技術為鮮明符號的循環經濟將成為信息技術之后最有價值的科技資源。

關鍵詞7企 業

創新才有新的增長點

快速變化的消費需求催生了各種商業模式的創新，而更接地氣的商業模式為企業帶來新的增長點。

南極人共同體創新商業模式的成功，使其在今年10月的春夏產品交易會上，訂貨成交額突破7億元，創品牌新高；誘惑密碼開創健康時尚的創新生活模式；芬狄詩2013 COME&PLAY魔力先鋒派對運用當下最潮的Pop-up store購物形式，給消費者帶來最為新鮮的時尚潮流。

對于一個企業的發展來講，不僅要尋求產品研發的創新，更應該注重優質供應鏈和產業鏈的合作創新。諸城裕民針織有限公司通過與國際知名纖維研發生產及品牌商（如日本旭化成、三菱麗陽、美國Outlast）的戰略性合作，共同發掘消費者的真正需要，加強產業鏈間溝通合作，創造和引領新的市場需求。

記者點評：

無論是產品創新、商業模式創新，還是產業鏈的合作創新，最終還需要圍繞市場真正的需求進行變革，只有滿足人們的物質需求和精神文化需求，創新才變得更有價值和意義。

關鍵詞8產 品

從滿足需求到創造需求

今年，不少企業在產品創新方面，不僅滿足消費者需求，而且創造消費者需求，成為行業的引領者。

安莉芳低心位內衣心位立體支撐架發明專利，解決了女性在穿著低領口外衣時，內衣心位暴露在外的困擾，并展露女性優美線條，成功創造了新的市場需求。

為了克服夏季穿著不吸汗、不透氣，冬季貼身穿著不保暖的缺陷，經過多年努力，諸城裕民針織有限公司、日本旭化成株式會社、美國outlast公司、南京東華纖維技術發展有限公司等，在吸濕發熱、吸濕速干針織內衣的研發上取得了重大成果，滿足了消費者對功能性內衣面料的需求，有著廣闊的市場前景。

同樣基于創造新的消費需求的創新理念，義烏市莎維亞襪業有限公司通過分析研究壓力襪使用的原料、組織結構、密度、織物的壓力規律，生產出了與人體腿部壓力自下而上的原理相吻合的循序遞減壓力襪，并取得了醫療許可證。

記者點評：

未來的市場是需求市場，不管是滿足需求還是創造需求，其核心目標都是客戶。以需求引導客戶的新體驗，讓那些愿意購買你的產品、享受你的服務的客戶，得到滿足并收獲驚喜，才是最終目的。

關鍵詞9設 計

用市場引導設計

實現設計與市場的完美結合，在很大程度上幫助企業設計出真正符合市場需求的產品，提升設計水平和企業競爭力。

正如安莉芳2013年以“摯愛風范”為主題進行設計發布，把最新的時尚潮流和安莉芳集團對女性的深情摯愛、以及對社會和環境的博大關愛表現得淋漓盡致，打造其引領內衣市場的品牌形象。

而在毛衫設計中，淺秋品牌2014春夏系列產品著實讓人眼前一亮。設計師大膽將針織產品和梭織工藝進行碰撞，讓更多的人領略了中國本土毛衫的前沿創意。

同時，設計師的創意設計和精彩演繹也為針織行業注入了更鮮活的生命力。著名設計師潘怡良，享有臺灣針織女王的盛名，以“夜幕”為主題將傳統針織技藝融合流行元素，賦予針織服飾全新時尚生命。設計師成昊在設計中結合水墨與線條，其“意象山水”設計被紐約媒體定義為服裝的藝術。

記者點評：

用市場引導設計，使產品更加接“地氣”，越來越受到重視。同時，如何更好地利用設計體現文化特色，提供個性化、小眾化的產品和服務？這些都是設計師和品牌需要思考的話題。

關鍵詞10市 場

把握電子商務契機

電子商務快速發展，各地方政府也看到了電商帶來的巨大市場空間，紛紛鼓勵支持企業開展電子商務。

大唐鎮專門建立了電子商務產業園區，并多次組織專業人士為企業開展電商培訓課程，襪業產業還集體入駐阿里巴巴，打造“阿里巴巴·諸暨產業帶平臺”。

在2013中國濮院國際毛針織服裝博覽會上，濮院毛衫企業以“整合、規范、共贏”的理念共商電子商務發展大計，成立濮院毛衫電子商務行業協會，培育、推動濮院毛衫電子商務企業發展。

此外，張槎針織企業推出的網上個性化定制服務更是延伸了電商的服務理念，樹立了良好的口碑。對企業而言，市場才是試金石，只有平衡好傳統渠道和電商渠道，才能取得持續穩定的發展。