讓潮流款與消費者打個照面

“基本上，廣告說的‘高檔時尚男裝’，既不高檔也不時尚；‘營養(yǎng)好味道’，既不營養(yǎng)又沒有好味道；‘世界馳名’除了國人沒有人知道，有木有？”

這是記者無意中在新浪微博上看到的一位網友的吐槽，這話雖然說得有些絕對，但其對于高檔男裝時尚性的質疑卻也不無道理。

最近，記者參加了國內某知名男裝品牌的新品發(fā)布會，當身著新款服裝的模特兒依次登場，呈現(xiàn)在記者眼前的設計雖算不上走在潮流的尖端，卻也多少顛覆了先前記者對于此品牌設計乏味的認知。

事實上，從不少國內男裝品牌的最新趨勢發(fā)jPP6cBkzHwnZ+aLy8X+VuDHM8DvjjMMGV7dyv6wUF3k=布中可以看到，這些品牌即使稱不上是“弄潮兒”，但也在設計的時尚潮流度方面下了不少工夫。例如，今年一些國際大牌追捧的酒紅色系，就在前面提到的男裝品牌的新品發(fā)布中有所呈現(xiàn)。

國FAPIOcECfzOFzlsLJA5N8rwPvm4W/8/WMFNMP3VQF0k=內男裝品牌從未停止過“逐潮”的腳步，他們不斷地引進國際知名設計師、更新設計理念，但消費者卻很難看到這份努力，因為那些突出潮流感的產品在訂貨會上往往會遭遇冷待。

這樣一來，那些潮流款成了只為T臺而生的“擺設”，夭折在了通往與最終買家見面的路上。即便如此，訂貨商對潮流款的“視而不見”也非罪過，因為沒有人可以為它們的銷路打包票。

在消費者對于這些傳統(tǒng)品牌的固有印象還未被刷新的當下，對于稍顯“出位”的潮流款，老客戶上了年紀少有問津，年輕消費者的認可度更是有限，潮流款很可能面臨賣不出去的尷尬局面。

為了避免這種尷尬，潮流款呱呱墜地就已經被注定了提前出局的命運。這就好比品牌費盡心思帶著訂貨商開了一場熱鬧花哨的“視覺派對”，那些搶眼的、有突破的被層層篩掉，保留下來的仍是一如既往與一成不變，而時尚性的最大需求者——消費者卻連打個照面的機會也沒有。