商業空間價值贏幾何？

縱觀國內外展會不難發現，國內行業展會上大面積特裝的展位逐年遞增，展位布置的奢華程度也在爭相攀比下有升無減。是看商品，還是看裝飾？行業內人士有時也不免有此疑惑。

許多參加國外展會的企業時有抱怨，在國外參展除了產品不需要帶更多東西，而在國內的各類展會上，大家都在努力“裝飾”自己，所以也就不得不跟進了。

總結國內展會在展位空間設計上的不足，行業人士有著共同的看法：未挖掘出品牌自身的特點，多為模仿；設計中缺乏文化概念，同質化嚴重；空間設計偏離設計初衷，未發揮出為產品售賣服務的基本功能；缺乏對產品陳列、促銷活動等細節的雕琢，參展收效當然也會大打折扣。

面對高企不下的參展成本和不匹配的參展收效，很多業內人士呼吁，國內服裝品牌的展位設計到了該“自我瘦身和科學提升”的階段。未來商業空間的設計將更趨向綠色環保、簡潔實用，以充分體現其本來功能，成為產品的延展、品牌的延展乃至行業的延展，并成為產業鏈競爭中的新亮點、新利器。

為商業空間引入專業

商業空間在品牌影響力打造的過程中到底扮演什么角色？如何通過商業空間為品牌加分？對于很多盲目追求奢華展位而忽視體現品牌風格、忽視參展效益的服裝企業，不得不靜下心來思考這一系列問題。

“一個品牌的商業空間必須站在全球高度，審視、規劃、引領現代商業發展，在潮流共性與品牌個性中尋找契合點。好的商業空間設計使琳瑯滿目的各類零售商業終端，不僅變成一個個品牌文化的傳播窗口，更成為一座座城市最靈動、最美麗的眼睛。”有著15年品牌商業空間設計創意經驗的精翰（中國）零售空間設計集團董事長鄭智超總結道。

商業展示需要專業性，需要體現在具體的空間創意和設計上。品牌商需要提煉專賣空間的概念，從每一個細小環節透視出品牌的特點和影響力，顯現的是以設計為先導、以品質為生命、以速度為保證的空間設計的專業性和科學性。

對于很多缺乏商業展示經驗的品牌企業，引入專業展示機構不失為一種有效出路。

對此，鄭智超認為：“一個專業服務機構，必須時刻以‘為一流品牌服務’為出發點，致力于讓國內外一流品牌擁有高性價比的精工配套的陳列展示，滿足不同定位的一流品牌企業的多種需求。與此同步，根據市場需求，適時轉變品牌經營戰略設想，提前為客戶創意設計配套產品，從滿足需求向引導需求模式轉換，為客戶打造一流的品牌及企業形象。”

設計環節需助力

除了終端空間內的展示，在產品設計環節就需要為商業展示鋪路架橋，助推終端展示取得最大效益。

在剛剛結束的CHIC展上，紅豆設計團隊將紅豆品牌的愛情故事成功地融入每一件紅豆服裝中。展會上，紅豆旗下紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲（IDF）、ZUO四大品牌再次整體出擊，以650平方米的超大展廳和時尚，簡潔、大氣的設計風格，把各品牌終端形象、品牌文化以及產品主題巧妙融合，再次凸顯紅豆品牌的時尚和創新。

而這背后不得不提的一個人，是江蘇紅豆實業股份有限公司商品企劃總監、品牌高級顧問北山淑子，她是一位國際級資深品牌策劃人，也是一位成功的商業空間專業設計人士。

在接受本刊記者采訪時，北山淑子表示：“品牌不只是各類衣服，不管是商務時尚休閑裝，還是體現80后奔放自由思想的時裝，在設計師眼里它們都以生活方式被歸類，體現不同的生活片段，以便不同生活方式的消費者從中找到自己的影子。但不管怎樣歸類，所有服裝都在訴說著‘紅豆服裝’的屬性。”

讓展示與科技同步

與服裝業全產業鏈的信息化發展相同步，計算機技術、互聯網技術、3D設計技術將越來越多地融入到企業及品牌的整體化形象設計中。在以往舉辦的服裝展會上，不少先鋒品牌已經走在前面。

舒朗品牌曾在展會上倡導體驗式展示，將展位中島設計成“上網休息吧”，讓到場的專業觀眾隨時隨地了解舒朗的網上空間。

此外，上海有喜實業公司則帶著十月媽咪品牌在展會上發布與科技結合的服務，即“十月媽咪Baby Face”App 應用及3D試衣鏡。

對于商業展示的未來，鄭智超認為未來國內服裝品牌對于商業空間的創意和設計要求都將上升到一個新的高度。在科技的推動下，無論是品牌標識，還是品牌產品的空間展示，都將出現質的提升。

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商業空間從廣義上講是第三產業活動的空間，以服務為手段贏得商業利潤；狹義的商業空間則指商品售賣的現場，如行業展會上的展位設計、商場內的產品陳列、品牌專賣店的店面設計創意等等，我們日常所說的多是后者。

商業空間作為品牌“標記”的一部分，不同的商業空間體現著不同品牌間迥異的豐富內涵。在服裝展會上，商業空間價值的所在是品牌經營中的CIS（即企業識別系統）和VI（視覺識別），這是服裝產業鏈終端的重要內容。服裝品牌及品牌商是服裝業產業鏈終端的主要內容，而CIS的建構又是品牌發展的關鍵。VI是CIS的基本要素。通過CIS，將服裝品牌及服裝企業的特色、優勢、價值用最直觀的方式告訴顧客，從而從容取得與品牌定位相對應的市場份額，實現品牌的增值。但是，目前很多服裝品牌在CIS和VI方面的挖掘都留有很大提升空間。