高端大氣 優雅名媛

北京君太百貨位處西單商圈，是商圈內建成時間較早，且具有標志性意義的百貨商場。本次觀察的焦點是君太百貨三層“優雅名媛館”。與其他商場相比，時尚度和性價比俱佳是其顯著特點。

商場里“金角銀邊”是客流最多的位置，也是樓層中最有實力的品牌所在的位置。在君太百貨，“金角”和“銀邊”品牌在價位和設計風格方面體現出客群定位的不同。以LESS、KORADIOR等品牌為代表的“金角”品牌，定位于30歲以上具有一定經濟實力的時尚女性；而以哥弟、酈妮、FOREVER NEW等品牌為代表的“銀邊”品牌，定位于30歲以下，年輕追求時尚的白領女性。通過觀察，記者發現銀邊品牌流行度很強，性價比高于大眾流行品牌，而金角品牌則有著非常鮮明的品牌個性，對于流行色、流行面料不盲從，堅守品牌風格。

“金角”和電梯口是非常黃金的位置，這里的品牌定位要比“銀邊”品牌更高端，如這一層的JORYA、LESS、KORADIOR等知名品牌。

LESS是江南布衣的高端品牌，位于三層“優雅名媛館”的一角，其色彩多采用灰色、暗綠、赭紅等大地色系，設計延續江南布衣另類、寬松的風格，價位普遍在1500到2500元左右。

KORADIOR同樣是位于樓層一角，今年主要倡導的流行元素是網紗搭配數碼印花，色彩要素多源于花卉，價位在2000到4000元之間。

再來看君太三層的“銀邊“品牌。整體來說“銀邊”品牌的時尚度與品質俱佳，比大眾品牌VERO MODA、歐時力等性價比更高。在這里，伊芙麗、ANMANI和FOREVER NEW等呈現出今年淑女類品牌的流行特點：色彩非常、明艷大膽，包羅寶藍色、熒光黃、熒光綠、鵝黃和冰藍色，并且部分品牌采用了視覺沖擊力強烈的撞色設計，比如綠色與熒光黃、綠色與寶藍色等搭配。

今年的流行面料是針織蕾絲，調查中記者發現60%左右的品牌使用了這種面料，面料外層是蕾絲，內附一層底襯，被大面積運用在連衣裙、半裙和上裝中。在價位和設計感方面“銀邊”品牌體現出了明顯優勢。

從澳大利亞引進的時尚品牌FOREVER NEW，其服裝設計感強，有偏向于晚禮服的元素，深受20～30歲年輕女性的喜愛。本季產品以連衣裙為主，而價格相對較實在，上衣價格在300～400元間，裙裝在600～800元間，其中一款寶藍色真絲連衣裙售價僅為683元。

哥弟也是君太三層的“銀邊”品牌，作為一個國內知名度較高的品牌，設計上也緊隨潮流，大量運用艷麗色彩，款式適合獨立成熟的白領女性，價位適中，裙裝價位在千元左右。值得一提的是，哥弟品牌的導購熱情洋溢、專業性極強。這些導購并不只是專注于有購買欲望的顧客，對到店里閑逛的顧客也是熱情不減。交談中記者發現，導購對自己品牌的定位十分清晰，并且在面料、版型、花色上都有較強的專業知識基礎，能夠給顧客合理的搭配建議，優秀的導購成為哥弟銷售業績名列前茅的重要原因之一。

伊芙麗品牌的用色也十分大膽，熒光黃與寶藍、綠色與寶藍等大面積的撞色將職業女性的強勢與嫵媚很好地融合在了一起，同樣價位適中，普遍在300～700元之間。