試析新媒體發展對電視新聞的影響

摘 要：隨著時代的不斷進步和發展，新媒體也逐漸崛起，并開始變得越來越重要。新媒體的迅猛發展不僅極大的吸引的受眾的眼球，同時，從某種程度上來說，也對傳統的電視新聞產生了一定的影響。新媒體的出現一方面開始推動了受眾的控制權以及選擇權的增加，促進社交網絡的快速發展，同時電視新聞在傳播方式方面也開始發生了改變。因此，本文將從新媒體的傳播內容以及傳播方向對傳統電視新聞傳播方式的影響，以及未來電視新聞的發展方向進行探究。

關鍵詞：新媒體 電視新聞 影響

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）06（c）-0204-01

隨著新媒體技術的不斷發展和變革，推動了全球化的浪潮。新媒體的出現極大的影響了傳統的傳播方式。新媒體開始使受眾充分享有了選擇權以及控制權。受眾想要看的節目不需要一定在規定的時間觀看，而是可以自由的選擇，重復的進行播放。并且可以不限制時間、地點。這樣受眾就有了更多的選擇，可以在任何時間都能找到自己喜歡的節目。同時，由于一些新型的電子設備的不斷出現，使傳統的播放方式也開始發生了改變，由傳統的單向的線性傳播開始向雙向傳播改變。受眾開始越來越廣泛的參與到傳播過程當中。受眾不再是單純的一味接受信息，而是通過新媒體能夠及時的進行反饋，說出自己的意見[1]。有的甚至可以通過一些平臺參與到傳播當中，讓自己成為信息的傳播者。而這一點也就是新媒體的另一個好處，就是不再是傳統媒體的對于信息發布的壟斷，很多受眾在一些平臺上可以進行媒體的創作、出版以及傳播，真正的參與到傳播的過程中來。受眾既是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。因此，這也是新媒體區別于傳統媒體的一大特點，這就是媒體內容的數字化以及動態化和交互化。而新媒體的發展對于電視新聞的影響也開始逐漸的顯現。

1 新媒體對于電視新聞的影響

（1）受眾控制權和選擇權在不斷增加。

新媒體的出現已經開始極大的改變了受眾的消費模式。很多受眾都開始慢慢變得習慣于在電腦、手機或者是一些移動設備上觀看電視節目和新聞。在遇到新鮮的事的時候更習慣去微博或者是一些互動平臺上發布。不僅僅是新媒體的出現改變了受眾的消費模式，同時一些新型的電子設備的出現更是推動了新媒體快速的發展。自從新媒體產生開始，受眾的地位發生了極大的改變，從傳統的被動接受信息和資訊，開始逐漸轉變為能夠主動的參與到信息的傳播過程當中，受眾在一些互動網絡平臺成為了傳播的主角。

隨著新媒體的產生，受眾開始能夠自主的選擇自己喜歡的節目，并且可以不受時間、地點的影響，并且還可以進行反復的觀看。而這在傳統的電視新聞傳播當中是難以想象的。傳統的電視新聞傳播方式，是電視臺進行單向的傳播，受眾要是比較關注哪個節目只能事先通過節目預告，然后守在電視機前面，這樣才能保證自己喜歡的節目不會被遺漏。并且喜歡的節目也不能保存，以后要是再想看到，只能通過電視臺的重播?？墒牵斝旅襟w出現之后，受眾有了更大的選擇余地，他們不再是呆坐在電視機前面，而是熱情的參與者。他們在互動平臺上，可以通過留言、交流的方式，留下自己對于節目的看法和意見，通過這種方式擴大了受眾的交際圈，也擴大了受眾的影響力。新媒體加強了受眾話語權以及民意表達權。他們的話語對于信息的傳播以及傳播內容的選擇都具有非常重要的作用。傳統的電視新聞充斥著教育的功能，對于很多傳播內容都有一些說教的色彩，而受眾也對這種套話、官話感覺到非常反感。因此，傳統媒體的公信力正在日漸流失。而新媒體則是更加注重民眾的力量，注重傾聽民眾的聲音，因此，有一些問題一旦反映出來，就能夠很快的引起強烈的反響。近幾年，有一些熱點案件例如“藥家鑫”案以及“郭美美”事件都是從網絡上開始得到傳播的。很多信息的透明度也得到了很大的提高。在溫州動車事故發生了之后，在網絡上網友通過留言、捐款等方式督促了相關的部分及時妥善的解決問題。

（2）社交網絡的迅速發展。

新媒體對傳統電視新聞的另一大沖擊就是社交網絡的異軍突起。從國外的推特、臉書，到國內的人人網、開心網以及微博、微信等社交網絡的不斷推行，已經開始聚集了越來越多的人氣，能夠傳播的信息以及內容能夠滲透到方方面面。同時這類社交網絡也在很大程度上影響了傳統的電視新聞。社交網絡對于信息傳播的速度以及深度都出乎了人們的意料，并且這也是對于傳統電視新聞那種不急不躁的風格是一個非常大的挑戰。很多民眾都能真正的深入到信息的傳播過程當中，可以將自己的心情、發現的事件都能第一時間傳播到網絡上，并讓很多人看到。這時，很多民眾都成為了電視新聞制作人。這點也是傳統的電視新聞可望而不可及的。

2 電視新聞傳播方式的改變

新媒體的出現對于傳統的電視新聞傳播方式來說無疑是一個很大的沖擊，而新媒體的出現也促使了傳統電視新聞傳播方式發生了一些改變。在傳播內容、傳播渠道方面都發生了變革。從目前來說，雖然新媒體發展的勢頭迅猛，新媒體仍是不能取代傳統電視新聞傳播的重要力量，而這兩類傳播方式將會長期共存、相互補充。

在電視新聞未來的發展道路中也同樣要吸取新媒體的長處和優點，這樣才能傳統媒體更加具有公信力以及權威性。如果傳統電視新聞還是像以前一樣，不跟隨著時代潮流的發展而改變自身的步伐，那么終將會失去受眾的信任、也終將會被時代所淘汰。因此傳統的電視新聞在傳播方式上就要進行變革，首先要做到關注受眾的需求，以內容為主。對于一些問題要進行及時的跟蹤報道、對于熱點問題能夠做到不回避、而是勇于探索事情的真相。同時，要認真的傾聽民眾的聲音。了解他們的想法，知道他們想要的節目是什么樣的。這樣才能做出更貼近民眾生活、更能反映出他們心聲的節目。電視新聞也應該給民眾一些平臺，讓他們能夠通過這樣的方式將自己的思想、作品在這樣的媒介平臺上進行展現，從而也可以打破以電視、電臺、報紙為代表的媒體精英文化與傳統主流文化對傳播語境的壟斷，使受眾不再被動接收信息，轉而積極主動地融入到信息創造和傳播過程中。進而達到了多元文化信息之間的彼此交互和滲透[2]。

綜上所述，隨著新媒體的出現，已經為傳統的電視新聞帶來了極大的沖擊，但從某個方面來說，對于電視新聞來說也帶來了新的發展機遇以及新的轉變方向。隨著新媒體的日漸成熟，電視新聞開始轉變自己原來的一成不變的思路，而是不斷吸收新媒體的優點和長處，注重受眾的需求，只有這樣在變化中求發展，電視新聞才能迎來一個更加明媚的明天。

參考文獻

[1]唐駿.新媒體時代電視新聞的應對策略[J].新聞記者，2008（5）：32-33.

[2]俞國平.電視新聞在新媒體環境下的生存和發展[J].視聽縱橫，2009（6）：23-24.