平樂縣旅游演藝產品開發研究

摘 要：本文在分析旅游演藝產品的界定、開發旅游演藝產品對發展平樂縣旅游業的意義的基礎上，從優勢、劣勢以及機會三個方面對開發平樂縣旅游演藝產品進行分析進而提出其開發對策。

關鍵詞：旅游 演藝產品 平樂

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）06（c）-0215-02

平樂縣具有發展旅游業得天獨厚的區位優勢，同時平樂縣境內山青水秀、風光旖旎、民風淳樸、歷史久遠，旅游資源類型多樣，集自然生態景觀、歷史人文景觀于一身。作為桂林市五區十二縣中最具歷史文化底蘊的縣域，平樂縣旅游業的發展后勁也是最足的。雖然平樂縣是桂林南部四個縣城（陽朔、荔浦、恭城、平樂）中，旅游業發展速度最慢的，但它是最有潛力的旅游優拓區。因此大力發展旅游成為平樂縣政府的主要工作之一。而如今，開發演藝旅游已成為一種熱潮，不少旅游目的地已取得顯著成效，例如西安的《長恨歌》、《夢回唐朝》，云南的《印象·麗江》，北京的《北京之夜》等都是很好的例證。旅游演藝產品是演藝產品與旅游目的地的居民文化有機結合衍生出的一種新型產品的類型。旅游演藝不僅完善了旅游地的產品結構而且能夠保護當地的歷史文化資源。平樂縣依托悠久的歷史文化和濃郁的民族風情具有開發旅游演藝產品的堅實基礎，這對平樂縣旅游演藝事業的發展具有重要意義。

1 旅游演藝產品的界定

旅游演藝是從旅游者的角度出發，表現地域文化且注重參與性和體驗性的形式多樣的具有商業性質的表演活動。旅游演藝產品可界定為：在旅游景區現場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內進行的，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。它是演藝類節目與旅游活動的對接，是一種在不同類型的時空場合，以不同的表現形式來詮釋地方文化精髓為主要內容，以吸引旅游者推動旅游消費為目的的旅游產品類型。

2 旅游演藝產品開發對發展平樂縣旅游業發展的意義

2.1 延長游客逗留時間，增加旅游消費

國內的景區景點往往是靜態的展示性的游覽項目，動態的參與性的娛樂項目比較少，由此造成游客的旅游體驗不足、逗留時間較短1。旅游演藝產品的出現可以使游客獲得精神的愉悅和文化的體驗，從而延長在旅游目的地的逗留時間，增加游客在平樂縣旅游消費的概率。

2.2 豐富旅游產品，完善當地旅游業產品結構

目前，平樂縣唯一可以走向市場化運作的旅游產品—— 源頭鎮仙家溫泉，但是單一孤立的旅游產品難以影響旅游市場，難以形成完善的旅游業產品結構。平樂縣旅游演藝產品的開發不僅可以豐富其旅游產品的類型，還完善了平樂縣旅游業的產品結構。

2.3 增加居民就業機會，改善居民生活水平

旅游演藝產品的開發，將促進平樂縣演藝旅游以及整個旅游業的發展，進而促進平樂特色農業、手工藝制造、飲食、娛樂等相關行業的興旺，給當地居民帶來更多的就業機會，減輕社會就業壓力，增加居民收入，改善生活條件，提高生活水平。

2.4 展現地方文化，提升旅游形象

旅游演藝產品的開發以展示平樂縣地方文化精髓為主要內容，其參與性和體驗性強，給游客留下的印象極其深刻，這既能提升平樂旅游形象，又能進一步推廣平樂旅游形象，是其在桂林南部四縣中的地位得到不斷地提升。

2.5 促進文化產業發展及地方經濟結構轉型

平樂縣應采取更加有力的舉措，積極推動文化產業與旅游、休閑、制造、電信、交通等產業相融合，使文化產業成為國民經濟新的增長點和現代服務業的支柱產業，為推動本地經濟結構轉型做出貢獻。

3 開發平樂縣旅游演藝產品的SWOT分析

3.1 優勢分析

（1）文化底蘊深厚。

文化是旅游的靈魂，是演藝與旅游的聯結點和根基。平樂具有“千年州府之地”的形象感知、歷代文人墨客的軼事以及留下的詩文、筆記 、野史、字畫等珍貴的遺跡，更有濃郁的獨具特色的民族風情文化。

（2）旅游演藝素材豐富多樣。

平樂縣具有豐富多樣的旅游演藝素材。平樂的桂劇、彩調劇、船歌、香龍舞、文場、漁鼓、零零落、蓮花落、打醮趨儺、長鼓舞、舞龍、舞獅、唱民歌、師公舞等民間燈戲歌舞賽事都充滿濃郁的生活情趣。這些演藝素材可以直接開發利用并轉化提升為旅游演藝精品。

（3）區位條件良好。

良好的區位條件是平樂縣開發旅游演藝產品得天獨厚的優勢。歸納起來，平樂背靠桂、柳、賀、梧四大腹地，面向珠三角這一廣闊市場，是廣西出入粵、湘兩省的交通要塞之地，是桂林承接東部產業轉移的最佳切入點。平樂擁有發達的水路、陸路交通，具有很強的可進入性。優越的區位優勢，為平樂縣旅游開發提供了巨大的潛在客源市場。便利的交通，良好的區位條件，增加了旅游目的地的可進入性，推動旅游演藝產品的發展進而促進當地旅游業的發展，而旅游業的發展也是旅游演藝市場繁榮的可靠保證。

3.2 劣勢分析

（1）產品開發力度不夠。

雖然平樂縣擁有豐厚獨特的自然、歷史、文化、民俗等資源，旅游演藝素材也豐富多樣，但是旅游演藝產品開發和供給嚴重不足。到目前為止，全縣只有一處正式的旅游演藝類產品—— 平樂桂劇，其余的彩調劇、船歌、師公舞、香龍舞等都是民間自發的自娛自樂型的活動，基本沒有形成有效的對外影響力。平樂應加強這些演藝素材的開發力度，爭取形成旅游演藝精品，擴大影響力。

（2）后備專業人才不足。

在平樂，表演桂劇的只有少數是專業人員，而表演彩調、船歌、草龍舞的多是當地居民，他們沒有受過專業的訓練，這些表演也只是他們業余的活動，缺乏文化素質，基本上沒有能夠提高吸引力、競爭力和影響力的名家、大家。就影響比較大的桂劇而言，也面臨著嚴重的人才問題，專業演員缺少，演員老齡化，行當殘缺，年輕人不愿意學，技藝傳承斷層。這些情況嚴重阻礙了旅游演藝企業由粗放型向集約型發展。只有擁有大批既懂演藝又懂市場運作的經營復合型人才，旅游演藝產品才能更好地在市場中發展。

（3）旅游接待設施滯后。

雖然平樂縣的外部可進入性十分強，但是如何讓游客在平樂“住的滿意、玩的開心、游的高興”還依舊是一個比較棘手的問題。目前，平樂縣只有一家正式的桂劇團；只有一家星級酒店，其他賓館酒店都未達星級標準，無法接待大規模的團隊客人；縣內飯店較多，但檔次普遍不高，農家樂規模小且檔次低，衛生服務條件仍需完善；從縣城到各景區景點的道路也普遍較差，難以形成快速便捷的旅游線路。平樂縣應大力加強旅游接待設施的完善，給平樂旅游演藝產品的開發與發展提供一個良好的環境。

3.3 機會分析

（1）旅游業轉型升級的背景。

《國務院關于加快發展旅游業的意見》提出“大力推進旅游與文化產業和行業的融合發展，豐富旅游文化內涵”的意見以及旅游文化大繁榮大發展的國策中，可見旅游業的轉型升級中文化旅游是的重要內容。發展旅游演藝產品正是在發展文化旅游，推進旅游也與文化產業的結合，促進兩者的良性協調發展。開發旅游演藝產品正是符合旅游業轉型升級要求的。

（2）桂林國家旅游綜合改革試驗區的建設。

建設桂林旅游綜合改革試驗區是國務院賦予桂林以旅游業改革發展推動經濟發展方式轉變、實現科學發展的神圣使命和重大歷史機遇。在實驗區建設要求中強調突出“用產業融合的思路增加文化等的附加值”，這對桂林文化產業是一個大好機會，特別是把平樂豐富多樣的演藝素材融合到旅游演藝事業，這更符合方針的要求。

（3）縣政府對旅游事業的高度重視。

平樂縣委縣政府高度重視旅游工作，把發展旅游業作為全縣各項工作中的重要工作來抓。2003年，提出“大力發展以商貿、旅游為主的第三產業”的戰略；自平樂縣旅游業度過萌發階段邁入起飛階段之后，縣政府對旅游工作越發重視，提出了“旅游旺縣”、“建設大桂林旅游發展新一級”等新的工作思路。縣政府對旅游事業的高度重視，必定為平樂縣旅游演藝產品的發展帶來了政策上的支持和人力、物力、財力等方面的保障。

4 平樂縣旅游演藝產品的開發對策

4.1 對平樂地方文化進行深度挖掘、整理、創新

加強對平樂地方文化的挖掘、探索，重點對豐富的演藝素材進行整理，向創新性和綜合性轉變，突出其文化性的一面。對平樂桂劇、彩調劇的一些傳統劇目進行深入研究，對民間自發性的娛樂活動進行再度創作，對其進行大膽創新，在增加其觀賞性、參與性和體驗性的同時發現其與旅游演藝產品的共性與個性，結合個性開發，突出個性創新，做到因地制宜，貼近現代生活，符合現代游客需求，創建平樂旅游演藝事業品牌。

4.2 豐富演藝產品的內容，創新表演形式

平樂旅游演藝產品的開發與發展，不僅需要平樂地方文化為基礎，還需要不斷豐富演藝產品的內容，要創作出符合現代游客心理需求的演藝節目，加強其參與性和體驗性，除了平樂代表性演藝產品桂劇和彩調劇以外，各種民俗歌舞、百戲雜技或現代卡通小品表演也要融合進去，做到既有個性化演藝精品又不缺乏大眾化表演節目。

4.3 加強平樂演藝旅游形象的宣傳力度，擴大知名度

要打造成功的旅游演藝項目，必須及時將平樂演藝旅游形象推向市場。市場宣傳和促銷將為旅游演藝項目的推廣成就事倍功半的效果。此外演藝項目的營銷離不開與旅游單位的合作，“強強聯合”與知名度高的旅行社或者景區簽訂代銷推廣協議。最后建立良好的口碑，擴大知名度2。

4.4 挖掘民間藝人，培養專業人才

平樂旅游演藝產品處于開發初期，其發展的關鍵所在是利用政策支持采取各種措施培養人才、吸引人才、留住人才、用好人才。要充分挖掘民間藝人，包括彩調劇、船歌、香龍舞等技藝人才，以紀錄片、劇本、表演節目等形式傳承民間演藝精華；成立向民間藝人學習技藝的學習班，更好地培育下一代演藝人才。

4.5 引入現代發展機制，實現良性循環

我們開發平樂縣旅游演藝產品要以新的手法，引入現代發展機制，充分發揮靈活的體制、機制優勢，激發創造力。促進中小旅游企業向“專、精、特、新”方向發展，增強旅游演藝企業的發展活力。

4.6 引導平樂居民積極參與，實現高效管理

平樂旅游演藝產品源自于民間特色地方文化，其開發也離不開當地居民的參與。我們要做好引導平樂居民積極參與演藝產品的開發與發展工作，并實現高效的管理， 采用合理的利益分配機制，使平樂旅游演藝事業持續發展。

5 結語

綜上所述，深厚的文化底蘊和豐富多樣的演藝素材是平樂旅游演藝產業可持續發展的基礎，而平樂旅游業和經濟的全面發展是平樂旅游演藝產品開發的堅實后盾。從平樂旅游演藝產品的發展趨勢我們可以總結出旅游演藝產品市場的發展對當地旅游業和相關產業具有很強的促進作用。開發平樂縣旅游演藝產品能促進平樂縣旅游業的發展，進而帶動平樂經濟的全面發展。隨著平樂旅游業與文化產業的融合發展，定能獲得經濟、文化產業上的雙贏。

參考文獻

[1]朱立新，中國當代的旅游演藝[J].社科縱橫，2010.

[2]汪克會.寧夏旅游演藝產品開發研究 —— 以五局《月上賀蘭》為例[J].中國商貿旅游經濟研究，2010.