時尚新語

內衣行業經過日用品（普通型）模式、保健品（功能型）模式、時裝（時尚型）模式演變，促使產業環境趨向理性，更適合品牌化運營；同時，隨著新材料的應用和生活觀念的轉變，內衣市場消費趨向時尚化、個性化。

那么，在內衣行業中，品牌風格、產品定位、渠道創新，以及發展趨勢有哪些特點？哪些品牌、風格與價位更受消費者歡迎？在剛剛結束的第八屆中國（深圳）國際品牌內衣展覽會（SIUF）暨2013中國國際內衣文化周上也許能找到最佳答案。

5月10～12日，第八屆中國（深圳）國際品牌內衣展覽會（SIUF）暨2013中國國際內衣文化周在深圳會展中心成功舉辦。本屆深圳內衣展由工信部、廣東省經信委、深圳市經貿信息委等相關政府部門支持，中國針織工業協會、廣東省紡織協會、深圳市盛世九州展覽有限公司聯合主辦，深圳市內衣行業協會、深圳市盛世九州展覽有限公司承辦，展出面積逾5萬平方米，涵蓋3個場館，展區分為內衣區（國內品牌區、國際品牌區）、內褲區、面輔料區、家居服/泳裝/襪業綜合展示區、內衣文化創意設計展示區、院校合作區等。

本屆深圳內衣展與往屆相比，行業覆蓋面更廣、產業鏈更完整、參展品類更齊全，除了安莉芳、曼妮芬、維珍妮、歐迪芬、萊卡、新興集團等行業大牌悉數亮相，內褲、家居服、打底衫、吊帶、泳裝、襪子等多種品類展示也成為一大亮點。

同時，更多的中高端面輔料、內衣配件、先進機械設備、設計機構、院校、軟件等關聯產業，也讓人們眼前一亮，真正實現了產業鏈上下游的延伸，引導業內各領域面對面交流，加強合作，共同推動行業發展。值得一提的是，面輔料龍頭企業萊卡首度亮相深圳內衣展，并聯袂OEM型內衣企業維珍妮以及知名品牌安莉芳走秀，三劍合璧打造的盛典引爆了現場。

中國紡織工業聯合會會長助理、中國針織工業協會會長楊世濱在接受采訪時表示，從參展品牌數量上看，與去年相比有所增加，尤其在今年市場低迷的情況下，企業對開拓市場的信心很強烈。新面料應用比往年更加明顯，這說明企業在結構轉型過程中，更加注內功的修煉。

中國紡織工業聯合會副會長張莉表示，深圳內衣展從無到有、從小到大，取得了很大的提升，更加準確地把握了行業脈搏。通過舉辦內衣文化周以及相關論壇等活動，抓住了當前品牌建設的熱點問題，起到了有力的推動作用。同時，展會將行業內的龍頭企業聚集一處，為企業間的合作共贏、探討行業發展方向搭建了平臺。

內衣

無論在深圳內衣展中，還是整個國內內衣市場上，女士內衣品牌依然是行業“老大”，他們的風吹草動都會引發內衣行業的波動。尤其是近年來內衣品牌十分關注品牌建設與技術應用，也呈現出時裝一般的潮流發展趨勢。

內衣的時裝趨勢

趨勢一 文化根基

一個企業的發展動力及凝聚力都來自于企業的文化，有沒有這種追求是企業競爭力最大的差異表現。最優秀的企業，它的經營過程一定是對企業文化的追求過程。總之，企業文化逐步成為企業真正的核心競爭力。在展會期間，安莉芳的創意文化展區、環保宣言、核心專利展區、時尚發布秀等都吸引了眾多觀眾的眼球，其亮相為這場時尚盛會添上了濃墨重彩的一筆。除此之外，安莉芳憑借近40年的高品質內衣理念、獨特的內衣時尚健康文化以及高度的社會責任感，獲得“中國內衣行業年度成就大獎”、“中國內衣行業年度公益大獎”、“中國內衣行業年度推動大獎”三大重要獎項，成為2012～2013SIUF中國內衣行業年度頒獎盛典的最大贏家。

據了解，SIUF中國內衣行業年度大獎是深圳內衣展開展以來，一直堅持舉辦的年度行業評選活動。安莉芳相關負責人表示，獲此殊榮是對安莉芳專注內衣行業，不斷努力與創新的肯定，更是對安莉芳持續捐助女性弱勢群體，關注女性健康，注重綠色生態，捐助促進行業研發創新的大公益慈善精神的鼓勵，安莉芳將一如既往繼續為推動中國內衣行業的發展，為女性的健康美麗而努力。

作為中國內衣行業的翹楚，安莉芳秉承內外兼修的品牌理念，為滿足女性內衣需求做著不懈努力。本屆展會上，安莉芳特別在文化展區展出了以數字標示的集團歷程和獨有的完美內衣誕生流程，而專利技術、綠色環保知識普及以及慈善公益足跡的展現則讓人們感受到安莉芳深厚的企業文化內涵。

作為內衣行業唯一被國家商務部授予“中華老字號”的企業，古今內衣為無數女性創造了美的體驗。在本屆展會中，古今內衣延續其對品牌文化傳承和形象的演繹，以更有品位的、更時尚的、富有文化內涵的全新品牌形象吸引了眾多觀眾在展位上駐足。

據上海古今內衣有限公司副總經理朱美芳介紹，古今內衣希望通過這個專業平臺，積極開拓國際國內市場，建立廣泛的客戶資源和營銷渠道，并通過時尚概念和流行趨勢的交流和發布，把握市場潮流的脈搏，為實現產品領先進入市場而抓住機遇，不斷提升品牌在國際國內市場上的影響力和競爭力。

渠道建設是古今的一大優勢資源，在傳統渠道建設上，發展高質量的專賣店、連鎖店仍將是古今未來渠道建設的主要方向。而電子商務作為新的業務增長點，朱美芳表示，公司非常重視電子商務的發展，后續會投入更多的資源開發電子商務，利用互聯網樹立和傳播品牌形象，彰顯品牌個性、產品優異性能以及增值服務。另外，通過電子商務可以與消費者進行互動，促進消費者主動傳播。下一步，古今將加大對海外市場的關注，整合優勢資源，調整戰略，逐步將古今打造成國際性內衣品牌。

趨勢二 健康舒適

隨著消費者對內衣產品的需求日益提升，越來越多的企業意識到內衣產品不僅僅要時尚，更重要的是產品的舒適與健康。如何更好地抓住消費者的心，舒適性還是企業最應做到的。

無痕內衣具有舒適、自然、健康三大特色，作為當前內衣市場的熱點以及未來的消費潮流，有著極大的市場空間。去年，佛山市萊納莉服飾有限公司與法國時尚集團LELI合作，向中國市場推出LAINALI（萊納莉）品牌，此次參展也是萊納莉大舉進入中國市場的首次亮相。

據佛山市萊納莉服飾有限公司總經理黃瑞軍介紹，萊納莉以法國芭蕾優雅形體藝術為設計源創，以中國女性體型數據為設計源基，堅持只設計出品具有功能、舒適與健康三合一的美形產品，在無痕的“舒適、自然、健康”的基礎上增加“美體塑形、時尚性感”，被譽為“全球無痕美體內衣首創品牌”。

萊納莉堅持差異化的品牌戰略。黃瑞軍表示，以芭蕾形體藝術為萊納莉品牌追求的最高美體標準，以芭蕾為萊納莉品牌永恒的意象與象征。獨一無二的定位讓萊納莉從眾品牌中脫穎而出，從而占據發展的高度。

萊納莉對于國內市場來說，還是個新興品牌，黃瑞軍告訴記者，下一步將首先進行品牌的整合規劃，不盲目開拓，做好浙江、江西、上海、陜西、山西、海南等首批8個區域市場。同時做好萊納莉品牌推廣，計劃在8個區域市場率先啟動萊納莉芭蕾巡演活動，并希望設立中國芭蕾舞獎學金。

本屆深圳內衣展上，深圳市卡婕妤服飾有限公司攜誘惑密碼（U*CODE）品牌全新亮相，并進行了開幕大秀——誘惑密碼（U*CODE）健康時尚發布會，引發人們對于內衣健康的關注和思考。

誘惑密碼聯合中國婦聯組織發布了新品內褲“天然生物陶瓷內褲”。這是卡婕妤服飾與韓國衣類實驗研究院（INVENTOR）強強聯手研發的新型高科技產品，此款內褲能有效減輕女性經期生理痛等癥狀。

據深圳市卡婕妤服飾有限公司總經理蔡達介紹，誘惑密碼品牌始終堅持使用健康材料，如蠶蛹蛋白纖維、有機天然彩棉、直立纖維棉等多種天然環保材料；在健康科技方面，將研發的能量技術運用植入到鋼圈內，可以有效促進人體血液循環，增強免疫力，加強人體的正能量狀態，打造專業、權威的健康產品；以人體工學原理為基礎，通過人性化細節專利設計，以及萬人試穿檢測結果進行健康調整，打造真正舒適的健康產品。

蔡達表示，誘惑密碼將通過不懈努力，推動健康文化傳播，使人們接受并推崇健康的生活方式。

“與其他參展品牌不同，紫秀帶來的是面料的革新，并在面料上下足了功夫。”榮利服飾有限公司董事長朱向東告訴記者，該公司旗下品牌紫秀主打的是產品差異化，從而更好地滿足消費者的需求。

朱向東進一步解釋說，紫秀三維SPA形體內衣采用獨特的DRYARN紗線，根據人體結構學，在服裝壓（人體腹部所能承受的最大壓力4K帕）允許的前提下，達到最強的力度，從而獲得漸進塑形的效果。據了解，DRYARN紗線是環保纖維，100%可循環，適用于從針織服到運動服。

該產品優勢在于，一方面具有塑胸、收腹、提臀、收臂、收腿等功能，根據皮膚狀況調節拉力和張力，具有強大的延展性；另一方面，重量極輕，質感柔順，穿著無負重感和緊繃感，同時具有溫度平衡性，冬暖夏涼。

愛戴品牌廣東省運營中心則提出了調理型內衣新思路，把傳統中醫的經絡理論應用到內衣設計，通過獨特的設計巧妙避開內衣對主要經絡的壓迫，避免了因緊縮對乳房和身體造成的不利影響。

趨勢三 多品牌戰略

眾所周知，任何一個品牌都不可能“占有”不同階層與年齡段的消費者，只有將產品更加細化才能不斷接近這種狀態，即需要不同的品牌風格。單品牌運作只能抓住一小部分市場，只有盡可能擴大消費群體，才能提升企業的盈利空間。

廣東奧麗儂內衣集團有限公司總裁，有“內衣至尊”之稱的何炳祥，是中國少數男性文胸設計師之一。何炳祥對美有獨到的感悟，他從男人的角度看女性內衣，設計的產品在市場上很受歡迎。奧麗儂也因此得到了市場的認可，依靠良好的產品質量口碑，奧麗儂在市場上逐漸站穩腳跟并成為領導品牌之一。

據何炳祥介紹，在本屆深圳內衣展上，奧麗儂的展位面積和文化區面積相較于去年都有所擴大，此次展示以青春時尚的水晶秘密品牌、時尚健康的奧麗儂品牌的組合形象為主。該集團旗下擁有品牌較多，在營銷方面提出整合多品牌和“一牌多品”資源的新思路，并提出“多開專店、強扶大店”的策略。

奧麗儂集團產品品類齊全，涵蓋文胸、內褲、美體塑身衣、保暖內衣、睡衣、家居服、泳衣等多個領域，可滿足終端一店多品、消費者一站式購物需求。

在品質監控方面，奧麗儂選擇與全球知名供應商進行原材料與技術層面合作，達到產品在品質、時尚、健康、舒適性等方面的高標準。并引進國外先進的3D人體數據掃描測繪儀，收集不同年齡層的中國人體工學數據，為產品研發提供更多力學、面料結構學方面的科學依據。在業內率先成立“奧麗儂品質檢測實驗室”，原材料入倉前即進行各類物化測試，從源頭嚴格把關。

在產能保障方面，該集團下轄四大生產基地，包括奧麗儂黃岐內衣工業園、鹽步第一分廠、廣西第二分廠、河西第三分廠，四大產業基地為終端銷售提供強大產能。

何炳祥表示，集團憑借嚴謹性為中國女性提供更舒適健康的產品，并獲邀成為文胸、塑身衣等國家標準的制定、修訂企業之一。近幾年不斷投入新的生產線，拉長產品線，向多元化發展，推出了高端塑身內衣品牌美芝婷、青春時尚內衣品牌水晶秘密、網絡品牌兔芭芘、家居服品牌適雅等，不久的將來還要針對不同消費群體再推出兩個以上品牌，如男士休閑品牌和童裝品牌，產品品類將更加立體豐富。

趨勢四 風格多元

市場越來越多元化，消費者的個性需求越來越旺盛，需要不同的設計風格去滿足其個性化需求，比如市場熱賣的日系、韓系、歐美系等內衣品牌層出不窮地出現在消費者眼中，這對于內衣產業發展來說，是一件好事。

東莞市芳歆紡織有限公司旗下黛淇品牌，以甜美、可愛LOGO和標語傳達了她的與眾不同。展館個性的心形設計，酷似女性的乳房，這是黛淇內衣關愛女性的品牌理念最形象的展示。心形上纏繞的紫色絲帶上，“黛”約性感，“淇”動甜美，是黛淇此次參展的口號。

東莞市芳歆紡織有限公司營銷總監侯建介紹說，黛淇產品以日系風格為主，價位在100～300元左右，目標人群為大專院校以及剛剛步入職場的年輕女性，并以線上線下相結合的渠道模式進行推廣。

首次參展的佛山市南海川之尚服飾有限公司攜旗下品牌締妒亮相，給人們帶來了不一樣的品牌體驗。在120平方米的展位上，輕薄白紗包裝的展館頗具神秘感，引來了眾多買家關注。佛山市南海川之尚服飾有限公司董事長陳彥宇介紹，締妒內衣帶來了健康功能型美體內衣，并融入歐洲當前的流行時尚元素，產品風格以歐美風格為主。

深圳的布迪設計傳達了“百變·時尚”的設計理念，用“快產快銷”的銷售模式，向市場詮釋了內衣的“快時尚”之道。廣州的格麗頓品牌以“時裝內衣·時尚百搭”為設計理念，追求時尚、優雅、無拘無束的穿著方式，為人們帶來全新的時尚內衣體驗。佛山的凱詩芬品牌將全國城市劃分為A到G的7個級別，把目光鎖定C、D類小城，在其他品牌都蜂擁進入一、二線城市的大趨勢下，同樣值得關注與思考。

內褲

本屆深圳內衣展上，從參展的內褲企業來看，除了舒適性仍然是消費者的最大需求外，新面料的應用比內衣更加明顯。對于未來市場，新面料的應用、品牌的有效推廣與傳播，決定了品牌的市場占有率。

新面料成為新寵

本屆深圳內衣展上，出現了很多新面孔，他們形成一派新氣象。2012年，中山飛圖服裝有限公司獲得了美國知名男士內衣品牌N2N的中國區經營權，并在本屆展會上全新推出N2N，該品牌在設計風格與面料選用上都與Z8有很大的區別。中山飛圖服裝有限公司董事總經理岑景林表示，N2N品牌定位中高檔，是針對熱愛生活的中產階層人士真正的休閑內衣品牌。N2N品牌的最大優勢體現在面料上，其面料主要采用蘭精莫代爾、美國進口超細棉、杜邦萊卡等原材料，其次在裁剪上也根據男士身體的曲線進行設計。

岑景林告訴記者，此次新品牌N2N以招商為主，這是該公司推出的第二個品牌。N2N品牌以“電商+實體”相結合的模式運營，也包括單店加盟，都有各自獨立的團隊在操作。渠道建設方面，N2N品牌通過廣州的終端店，探索“小店加盟”模式，目前以華東為主，在湖南、湖北、福建、合肥等地開設了“小店”。男士內褲品牌今后或將普遍面臨渠道困局，“小店加盟”模式為解決這一問題帶來了希望，甚至有可能影響到未來的零售商業模式。

本屆展會上，情侶內褲品牌參展并不多，而中山市獅巴度服飾有限公司推出情侶內褲成為展會現場的一大亮點，時尚新穎的產品獲得極大關注的同時，收獲了很多好評。首次參展的獅巴度在精品男士內褲內衣的基礎上，系列化推出了男女士的內褲內衣、家居服、休閑服、沙灘裝、襪品等多品類產品參展。

另外，獅巴度還舉行了一場主題為“探索·發現”的T臺秀，讓參觀者對獅巴度品牌及旗下產品健康舒適、自然精致、浪漫奢華的設計風格，精致的質感及時尚、自我的尊貴氣質有具體的感觀。

中山市獅巴度服飾有限公司總經理張勤芳告訴記者，今年主推產品的主題“探索·發現”，以意大利時尚文化為設計風格，以當今最熱衷的各類流行元素為設計靈感來源，以健康舒適、自然精致和浪漫奢華為訴求，結合極盡簡約的“包豪斯”式設計理念，將具有舒適奢華體感的蘭精木代爾和具有舒爽細膩體感的新疆長絨棉等高端面料，采用獨具匠心的新穎裁剪來體現穿著者的時尚尊貴氣質。隨意的層搭關系與簡單的色彩平衡，令精致的細節淋漓盡現，若隱若現地顯露出“低調的奢華”。

中山川淇服飾有限公司的金來卡系列產品“年輕，愛出色”，顛覆了大家對傳統內褲的理解，把暗淡顏色變為躍動色，讓男士穿出個性、穿出時尚、穿出性感，為一貫以“暗淡”為主色調的傳統男士內衣增添了一抹亮色。

家居服

家居服是日常生活中穿著的基本服裝品類，對家居服的需求會更加傾向于精神層面，需要擁有獨特品牌內涵。但因我國家居服消費觀念滯后，家居服企業發展時間短、品牌實力相對薄弱，家居服市場還有待規范和深度挖掘。

市場空間有待挖掘

在本屆展會上，雪仙麗投資控股集團旗下品牌雪仙麗構建了一個以綠色為主題的展館，展示了愛生活、愛自然的一種狀態。人們宛如漫步在美麗的庭院中，感受到來自大自然的詩意氛圍，開啟了雪仙麗的美麗之旅。據了解，雪仙麗產品類別豐富，包括睡衣、內衣、圍胸、休閑服等。

雪仙麗投資控股集團董事長馬慶成表示，雪仙麗產品融合浪漫、高雅、純美等元素，產品款式時尚，設計新穎，由具有多年內衣設計經驗的設計師主導設計，緊跟時尚流行的步伐。在面料、花型、款式及細節上追求品位、高雅和情趣，同時嚴格遵循內衣產品的舒適與健康的原則。

同時，積極開拓國外市場，讓雪仙麗在10多年時間里遍布歐洲、美國及東南亞等30多個國家和地區，為雪仙麗發展成為家居服國際品牌打下了良好的國際市場基礎。

聯合多個一、二線內衣品牌抱團出擊開設內衣生活館的蜜諾服飾中國有限公司，其內衣和家居服系列保持了濃郁西班牙風格，讓中國女性領略到獨特的異域風情。

鏡頭看展

本屆展會上，新媒體營銷也是一大亮點。某展商將自己獨有的品牌二維碼設計到人頭像中，觀眾只需用手機掃描二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣和服務。

開幕秀由健康內衣品牌誘惑密碼（U*CODE）拉開序幕，誘惑密碼品牌研發出具有時尚性感和健康養生雙重功能的劃時代產品，將掀起一場性感與健康完美結合的行業革命。