經濟學視角下傳媒與經濟安全的關系

傳媒與經濟有著極深的淵源，財經類傳媒就是世界上最早出現的媒體，可以說傳媒就是為對經濟進行報道而出現的。從經濟學入手，針對傳媒對經濟的影響進行分析，可以了解傳媒與經濟安全的關系，為傳媒對經濟安全的影響找到理論依據。經濟學的核心問題是研究對于資源的有限配置問題。通過經濟學的分析研究，也可以認識到傳媒在經濟活動中起到的作用，進而分析對經濟安全的影響。

經濟學 傳媒 經濟安全

宋萌，中國傳媒大學傳播研究院博士研究生，河北大學外國語學院講師；王麗霞，河北大學國際交流與教育學院講師。

經濟學的劃分通常分為微觀經濟學和宏觀經濟學。由于要在經濟全球化視角下對其進行分析，所以國際經濟學對于現階段認識傳媒對經濟安全的影響，就具有舉足輕重的作用。

一、微觀經濟學視角下的傳媒與經濟安全的關系

微觀經濟學是19世紀下半葉發生的邊際革命而產生的結果。簡單來說，微觀經濟學就是研究個體的經濟單位在市場條件下運用供求關系的調整手段對市場進行配置的問題。經濟活動中的4個基本要素為：生產者、消費者、市場、政府。其中政府對于市場是監管者，在微觀經濟學中沒有涉及。所以微觀經濟學主要研究的是生產、 消費與市場。在這三者當中，市場又占據了重要地位，因為是市場把生產和消費聯系到了一起。

在產品的自產自銷階段，人類的生活只能滿足于自給自足。剩余價值的出現，導致了生產者與消費者分離的狀態。生產的目的不僅是為了自己生活，更是為了其他人消費，這也是市場經濟的基本特性。這里所說的市場不是說商場等具體的交易場所，而是抽象意義的市場，是為聯系生產與消費而產生的。實踐證明，市場經濟是調節生產與消費從而進行資源合理配置的最為重要的方式。

微觀經濟學的核心理論主要是供求關系理論，并由此理論衍生出針對生產者、消費者、市場和市場對于參與者的回報等一系列相關理論。對于這些理論，通過簡單的研究也可以看出，當市場形成時，生產者與消費者發生了分離，這時對于市場的了解就需通過經濟信息來完成。這也就是為什么財經類傳媒是最早產生的原因。經過幾百年的發展，財經類傳媒至今仍是傳媒產業中最主要的組成部分。

換一個角度講，經濟信息保障了人們對市場的認識。由此亦可看出傳媒對于市場的影響力度。傳媒需對整個經濟環境進行正確的認識，在此基礎之上，還要發布信息對經濟產生的影響。經濟安全的保障是建立在健全的市場條件下的，且經濟參與者都要有理性認知與思維，從而主動調節自身的行動。也就是說傳媒反映市場的供求關系，從而影響了生產者、消費者的行為。不僅如此，傳媒發布出來的信息也會影響到產業結構、企業行為與收入分配等。

微觀經濟學下，市場起著決定性的作用。但僅靠這只“看不見的手”來對經濟進行調節是遠遠不夠的，市場失靈也不可避免。對于市場失靈的原因，其中很重要的一點就是信息的不平衡，也即不完全信息問題。現階段，人們對于市場的認識主要是通過傳媒進行的，這一點可最大地發揮市場經濟的優越性。完全競爭市場對于社會資源的有效配置能得到實現，是因為人們能夠完全了解和掌握市場，在理智的基礎之上作出判斷。在現實社會當中，信息是不可能得到全面掌握的，大家都是憑借不完全信息在市場上進行活動，即便是在傳媒如此發達的今天。

有些公司主動利用媒體為其散布輿論，從中獲得利益。如全國多家報刊和互聯網紛紛轉載《燕趙都市報》在2002年7月15日報道的《莫忽視微波爐的危害》一文，該文稱微波爐會引起人的心跳變慢、全身疼痛、睡眠被擾亂、記憶力減退，而且微波爐對食物的破壞也十分可怕，它使食物不再有任何活性維生素等。這篇文章四處傳播后，當即導致我國微波爐市場兩個月內的銷量下滑了近40%。這時，某跨國公司推出所謂第五代微波爐新品，宣稱能克服上述弊病，并在全國市場上大造聲勢。后經查那篇污蔑性的文章正是在這家跨國公司的操縱下出爐的。[1]

從微觀經濟學的角度來看，傳媒對于市場經濟的報道是否全面，直接影響著經濟安全問題。市場決定了無論是消費者還是生產者，都希望夸大對自己有利的信息，減少對自己不利的信息，期望通過這些不完整的信息在市場上達到自己的利益最大化。這導致單純的市場經濟必定是有弊端的，是會對經濟安全產生負面影響的。而傳媒在這一情況下就要做到既對生產者負責也對消費者負責，從而保證市場的穩定，繼而對國家經濟安全產生積極影響。只有傳媒對兩方面都提供盡可能全面的信息，才可保證經濟安全。

微觀經濟學由于自身的弊端，很多問題不能單純地依靠生產者、消費者和市場來解決，市場失靈問題就需要政府的調控。政府調控也要遵守市場規律，不能是盲目和無限的。在這一環節傳媒作用巨大，不僅要向消費者和生產者呈現一個全面的市場，也要向政府傳遞充分的市場信息。傳媒在連接消費者、生產者、市場和政府之間的功能上有著不可替代的作用，使各環節都能發出聲音并得到反饋。可以看出，在微觀經濟環境下，傳媒對于保證經濟安全舉足輕重。

二、宏觀經濟學視角下的傳媒與經濟安全的關系

1929年末開始的經濟大危機爆發后，人們看到了在微觀經濟學領域不能解釋的經濟現象。隨著羅斯福新政的實施，宏觀經濟學逐步確立并快速發展起來。如果說微觀經濟學是研究在市場條件下對于經濟的均衡和要素的配置問題，那么宏觀經濟學就是研究整體的國民經濟體系當中所發生的經濟的均衡和要素的配置問題。也就是說微觀經濟研究的是經濟個體，而宏觀經濟研究的是國民經濟的整體。對于經濟活動主體來說，微觀經濟更多考慮的是生產者和消費者，而研究宏觀經濟學更多的是為給政府提出建議并把握全國經濟情況。

宏觀經濟學是把社會中經濟活動的總體作為研究對象，進而分析國民經濟當中的各種有關經濟總量和變化的問題，主要研究國民總收入、總體消費、就業率、國民經濟增長和其相互之間的關系。

由此看來，宏觀經濟學的研究似乎跟個體的關系很小，且傳媒在其中能起到的作用有限。其實不然，國家制定的方針政策都是通過傳媒進行發布的。傳媒作為傳播工具，傳播信息是其最根本的功能，且傳媒不單單是一個傳話筒，在傳遞信息的同時，更需對信息進行解讀，讓每個受眾都可正確認識政府的決定。宏觀經濟并不是單獨作用的，宏觀調控必然影響到微觀經濟，所以發布政府信息并加以解讀是傳媒的責任。正確認識并進行宣傳，使之產生正面的社會影響是傳媒保障國家經濟安全的義務。且政府進行調控的依據不完全是政府部門作出的統計，對于就業、消費等一系列問題從某些方面來說也是由傳媒報道獲得的。傳媒關注社會變化，通過各種手段對社會進行全方位的報道，不僅是讓人民群眾了解社會，也是政府部門了解社會的重要途徑。只有對整個經濟社會進行充分了解，政府制定的調控措施才可維護經濟安全，保障國民經濟正常發展。

對于在宏觀經濟環境下進行的一系列調控措施的實施及其效果，傳媒也起到了監督與反饋的作用。政府部門所實施的一系列措施是否得到有效的實施，傳媒是有監督責任的。政府的政策與措施是否得當，傳媒也會把社會的反應及時回饋，使之適時作出合理的調整。可見，傳媒對經濟社會的報道在一定程度上影響著政府的決策，進而影響整個宏觀經濟調控的措施。

從宏觀經濟學的角度來看，傳媒傳遞著政府、國民、社會之間的經濟信息。傳媒不僅為經濟安全提供保障，高水平的經濟報道還可促進國家經濟生活進入良性循環，從而促進國民經濟整體的良性發展。從這一角度進行分析就可看出，傳媒在宏觀經濟環境下對保障經濟安全的重要性。

三、國際經濟學視角下的傳媒與經濟安全的關系

不論是微觀經濟學還是宏觀經濟學，都主要考慮單一國家內部的經濟問題。而經濟發展的相關問題需置于全球化背景下才能有較全面的認識，所以對國際經濟學有關理論的研究就顯得尤為重要。

隨著世界經濟的發展，國際經濟學的研究日益重要。現代的國際經濟學可以說是結合了微觀經濟學和宏觀經濟學的內容，在此基礎之上把經濟學的視角放到了國際環境下的一門分支學科。它與微觀經濟學和宏觀經濟學都有著緊密的聯系，受客觀經濟規律和市場的制約，也都有市場失靈和政府的干預。區別在于，國際經濟學更加注重在國際范圍內討論資源的配置問題。

國際經濟學是隨著經濟的發展而逐步發展起來的，其研究的問題主要有3個方面：國際貿易、國際金融、國際經濟關系即世界經濟體系與經濟組織。這些貿易、金融和組織的問題一旦置于國際背景下，要比在一國之內的運行復雜很多。受到各國法律、文化、制度等一系列因素的影響，同時受控于國際政治、經濟的變化和各國貿易、金融的國際政策，使得國際經濟學看起來要比微觀經濟學和宏觀經濟學更為復雜。

但國際經濟學的基本理論并沒有脫離經濟學理論，對國際經濟學的研究也不能脫離生產、消費、市場、政府等因素。它只是由對單一國家的研究轉向對國際整體的研究。這就使得傳媒的重要性更加提高。沒有傳媒對整個世界的觀察，保障國家經濟安全也就脫離了全球化的時代背景。也就是說，當把經濟安全問題放到國際化環境下時，對信息的需求更多更全面。

如上所述，國家經濟安全必須以全球化視角來分析。這就要求傳媒自身從規模到素質等各方面不斷提高。傳媒產業的發展須跟上國際環境的變化，否則就不能發揮出最大的作用，從這方面說，傳媒也會影響到國家經濟安全。

特別是近些年，傳媒產業隨著相關技術的提高和規模的擴大，產生了一些大型跨國傳媒公司。這些公司主要形成于西方國家，掌握著世界問題的話語權，使得像中國這樣的發展中國家在全球化進程中不能發出自己的聲音。從國際經濟學的視角看，就是信息的不完整或不平衡。這也使得我國經濟容易受到威脅，國家經濟安全不易得到保障。西方發達國家利用雄厚的資金加上強大的傳媒力量，為自己在國際貿易、金融等問題上，甚至于在國際經濟組織當中爭奪更大的權利。

QFII（Qualified Foreign Institutional Investors）是合格的境外機構投資者的簡稱。它的出現對中國經濟產生了巨大影響，境外資金的進入對國內經濟是一個刺激，可起到推動作用，但伴隨而來的是經濟安全問題隨之受到影響。

2007年5月24日，美國《華爾街日報》報道了美國聯邦儲備委員會前主席格林斯潘就中國股市過熱進行的分析及提出的警告。他認為中國的熱潮是短期的，在以后的某個時候股市會出現大幅度下跌。這個報道出現后，國內很多媒體相繼對此進行報道，其中還包括國內的主要財經傳媒。

2007年5月30日凌晨，一條震撼中國的重磅新聞出現在中國的三大門戶網站上。這條新聞是證券交易印花稅稅率由現行1‰調整為3‰。號稱中國最大財經門戶網站的和訊網是這樣記錄這一天的：

股指從5月29日的最高點4335點，一路下滑……創下了2007年中國股市暴跌之最。

B股跌幅更深。

滬市當日僅有1只B股上漲。

可以看到對于這次股市大跌的預測，格林斯潘是非常準確的。且有消息證明，QFII也的確從中國提前撤出大筆資金。這一舉動和炒作房地產不同，在唱空的同時也確實是在做空。再分析一下QFII唱空做空的原因，“即由于受到資本管制等種種限制，境外資金在本輪牛市行情中并沒有充分受益，并且如果大量境外資金涌入到國內以后，瘋狂上漲的指數也給QFII們建倉帶來了困難。所以，通過唱空來階段性打壓股市，為其自身的操作提供‘方便’，也就成為一種比較可行的選擇”。

由此可以看出，外國傳媒與QFII相互配合，達到了自己的利益訴求，更通過這些經濟大師的話語權來左右了中國的財經報道，并成功左右了中國的金融市場。這就對中國的經濟安全產生了巨大的負面影響。同樣在人民幣升值、鼓吹中國房價泡沫等方面，也為大量熱錢的進出大造輿論。可以清楚地認識到，外國傳媒在國際經濟活動中是為外國的經濟利益打算的。

通過上述分析可以看出傳媒與經濟安全之間的關系。伴隨著生產力的提高，傳媒與經濟安全在經濟發展的各個階段都有相輔相成的關系。從根本上講，經濟發展帶來一系列新的經濟問題，而傳媒恰恰是為了解決這些問題而產生的。在這些經濟問題當中，國家經濟安全問題越來越復雜且越來越國際化。當經濟安全的問題日益重要時，傳媒在滿足國家經濟安全、（下轉第61頁）（上接第58頁）促進經濟增長這些問題上的作用也更加重要。從經濟學層面上看，傳媒是經濟發展的產物，且是解決經濟發展過程中產生的經濟安全問題的重要手段。而傳媒想要發展也需要穩定的經濟環境，這也就對經濟安全提出了要求。可以說兩者是相互作用、相互促進的。處理好兩者的關系可使經濟發展進入良性循環，反之則相互產生負面影響，使得國家整體發展受到阻礙。

參考文獻：

[1] 岳平. 不要為跨國媒體做義務宣傳[J]. 新聞導刊，2002（4）.