淺談現代包裝過度化與企業的社會責任

摘 要：在商業利益驅動下，商品包裝的附加價值被發揮到極致，以致于產生了包裝“變異”。本文針對當前設計行業“過分包裝”問題提出了精簡包裝并保持商品附加價值的有效途徑，以期為設計市場規范化、制度化發展提供可借鑒的參考意見，促進現代包裝業健康發展、喚醒設計師的社會責任感。

關鍵詞：現代包裝 過分包裝 社會責任 設計師 設計理論

在社會經濟快速發展的驅動下，包裝行業已經成為了我國的“朝陽”產業，基本改變了“一流產品、二流包裝、三流價格”局面。隨著包裝設計的科技含量日益提高、社會需求量日益增加，我國從包裝大國逐漸成長為了包裝強國。但是，一些問題也隨之而來，如“過分包裝”問題。對于商品而言，“過分包裝”雖然利于促進產品銷售，但是亦讓不少消費者對商品產生了“華而不實”的印象，并不利于商品的長遠發展，所以提出了本文研究論題。

一、 現代包裝過度化現象分析

商品包裝的主要目的在于保護、儲存產品，使產品運輸和使用便利，并利用“包裝”提升產品檔次，促進銷售、提高企業形象。隨著商品市場競爭越來越激烈，商家對商品包裝越來越重視，以致于產生了“過分包裝”問題。這一問題主要表現在以下幾個方面。

第一，包裝過度化之“視覺”。從視覺上分析，包裝對于商品而言，就如衣服之于人一樣。商品通過“包裝設計”具備了良好的視覺效果，提升了商品的視覺沖擊，美化商品，進行帶動了商品銷售。商家出于盈利目的而注重商品包裝，本無可厚非，因為這是市場營銷的基礎策略。但是一些設計者為“設計為設計”，陷入了追逐流派、風格和形式的迷霧中，使商品包裝失去了自身所具備的附加價值。如，部分設計為了追求后現代風格，將“龍”、“鳳”、“雕花”等傳統設計元素融入現代設計中，如果應用不當反而起到了反面效應，出現以下問題：商品包裝過于花哨；視覺混亂，不利于商品銷售；增加產品生產成本，加重了消費者負擔。

第二，包裝過度化之“材料”。在包裝業與現代科技結合越來越緊密的當下，出現了許多新型的包裝材料，商品包裝愈加新穎別致。但是一些“包裝”看似高檔卻存在過分包裝的問題，使商品脫離了自身屬性。從材料角度分析，商品包裝過度化主要表現在兩個方面：過分高檔，使商品包裝過于奢華，存在浪費問題；設計過于繁瑣，形式過于花哨，雖是出于“美”的追求，卻背離了包裝的實質，達不到促進銷售的目的。

第三，包裝過度化之“捆綁銷售”。一些商家為了帶動產品銷售，往往采用“捆綁銷售”的形式以提高商品的附加價值。如，一盒千元月餅大禮盒附送一副銀質刀叉等。從西方價值工程學理論分析，如果用費用和功能來衡量商品價值的話，利用“捆綁銷售”增加商品的附加并不會增加消費者對商品的功能需求，只會增加原有商品的費用，降低商品價值，進而加重消費者負擔。另外，捆綁銷售多用于促進高檔商品銷售，這樣的產品對于一個工薪家庭而言，是極其奢侈的。

二、 現代包裝設計分析

從古代開始，“包裝”就以物品的一種儲存形式而存在，發展至今，除了具備儲存與運輸物品作用外，還是提高商品檔次、促進產品銷售的一種市場營銷手段，更是企業文化的一種體現。在競爭激烈的商品市場，商品“包裝”的附加價值已經被發揮到極致，成為了商家競爭的一種手段。但是，不少商家在利益驅動下，過分地使用了這一手段，以致于出現了許多問題。面對當今商品市場過分包裝的問題，設計師應把握商品“包裝”的物質和精神雙重屬性，不要僅僅追求華而不實的“外表”，還要注重包裝的文化內涵。筆者從幾個進行了相關探討，具體內容如下。

（一）融入文化

現代包裝設計作為現代文化的一個部分，設計中除了要考慮是否利于提高商品附加價值、是否利于促銷等問題，還要考慮文化的傳承問題，找準文化定位。包裝設計是設計師靈感創作的體現，是智慧的結晶，是傳統文化和先進設計理念相互碰撞的一種結果，從根本上說是一種文化創作的過程，并不是幾個文字、幾種圖樣的簡單拼湊，對設計者有著很高的要求。現代包裝設計者必須對傳統文化的設計元素有一定了解，熟識現代美學理念，了解消費者心理，只有具備這些才能設計出具備文化內涵好和時代氣息的商品包裝。

（二）提高設計者職業素養

設計者作為商品包裝的創作者和策劃者，現代包裝出現過度化問題，其有著不可推卸的責任。為了從根本上解決這一問題，第一步就要商品包裝設計師著手。第一，設計師應堅持自身的職業道德，用最大的熱情說服被利益驅動或“蒙蔽”的商家，勸導其不要一味追求華而不實的包裝形式；第二，認真了解企業文化、產品說明，使產品包裝設計與企業文化、產品功能到達很高的契合度，進而與消費者產生一定共鳴，帶動產品銷售；第三，提高設計者職業素養，培養正確的價值取向，喚醒他們的道德素養，勇于堅持“設計”本質。

（三）堅持人性化設計

“仁”是中華民族道德精神的一種表現，體現著人與人之間關系，是社會或他人對自身道德素養的一種肯定和認可。在人們精神文化需求越來越高的當下，消費者除了關注產品質量外，對產品包裝的人性化設計也較為重視。人性化設計，是一種以人為本的設計理念，不僅能體現出商家的一種人文關懷，更能帶給消費者一種親切感，讓消費者感受到著商家健康的企業文化。人性化設計大多體現在封口設計、圖案設計、結構設計等方面。如圖案設計方面，兒童偏愛于色彩鮮明的圖案，那么與兒童相關的產品包裝設計最好與這一點相契合。

三、結束語

現如今，我國產品包裝業已經相當發達和成熟。面對行業內一些不規范、不健康的行為和現象，尤其“過分包裝”問題，應注重產品包裝人性化設計、提高設計者的職業素養，并將其與中國傳統文化結合在一起，使產品包裝既具備華麗的外表形式也具有深層次的文化內涵，對促進現代包裝行業的健康、規范發展有著重要的作用。

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