歐企在華之憂

各種挑戰日益加劇的中國市場以及經濟形勢所帶來的壓力，使得在華歐洲企業開始感到力不從心。

5月30日公布的《中國歐盟商會商業信心調查2013》（以下簡稱調查）證實了這一點，2013年在華歐洲企業利潤與收入增長明顯放緩。

這項由中國歐盟商會與羅蘭貝格管理咨詢共同撰寫的報告調查了526家在華歐洲企業。受訪企業主要分布在消費產品與服務、工業產品與服務以及專業服務三大行業。僅有不到三分之一的企業對未來兩年的利潤前景保持樂觀，達到了該調查的歷史最低值。

業績表現欠佳

中國歐盟商會在華商業信心調查是這一機構一年一度的重頭戲，調查反映歐洲在華企業運營狀況及對未來在華運營的看法。

與上年相比，今年的調查顯示，在華歐洲企業中，營業額呈增長態勢的企業數量收縮至62%，同時，實現利潤增長的企業數量下降至44%，僅有64%的在華歐洲企業依然盈利。

調查中，有81%的企業已經在中國大陸經營了五年以上。其中只有22%（上一年為36%）的受訪企業營業額在2012年以后有明顯增長，16%（上一年為6%）的企業則是下降。2012年64%（2011年為73%）的受訪企業實現息稅前盈利，15%（2011年13%）的受訪企業為息稅前虧損。

在利潤率方面，2012年實現息稅前利潤增長企業的比例從2011年的64%下降至44%，而21%的受訪企業稱息稅前收益“連續數年出現實際下滑”。與2012年的42%相比，2013年只有三分之一的公司在華業務比在其他國家平均表現要好，其他三分之一表現持平，而另外三分之一差于公司在其他國家情況。

受訪企業對中國業務在未來兩年能夠實現增長和盈利的預期均有所下降。71%的受訪企業對其行業的未來增長持樂觀態度，而2012年這個數字為76%。與2008年的47%相比，只有29%的企業對盈利預期持樂觀態度。

在中國歐盟商會主席大衛（Davide Cucino）看來，攀升的人力成本，中歐兩地經濟增長放緩，以及中國本土企業的崛起，是導致在華歐洲企業利潤流失的主要原因，對身處中國市場的每個參與者都帶來一定影響。

盡管外商投資企業仍然被列為主要競爭對手，但是中國本土私營企業正逐步縮短與前者之間的差距。報告稱，“本土企業，尤其是本土私營企業，已經在歐洲企業的傳統優勢領域上取得了進步。” “國內企業正在持續提高他們的競爭力，而這一競爭態勢今后只會變得更加激烈。”羅蘭貝格管理咨詢公司亞洲區總裁常博逸表示。國內人才市場對薪金以及福利的高期望進一步加劇了挑戰，這些因素給中國市場的競爭帶來巨大風險。

除此之外，市場準入也成為歐洲企業們最關心的問題。幾乎有半數的歐洲企業指出由于市場準入及監管方面問題而造成商業機會流失。大衛表示，受訪企業過去一年因市場準入障礙而錯失的營業總額為175億歐元。

期待經濟改革

盡管面臨諸多挑戰，中國依然是全球營收的重要支柱。

雖然各項數據并不樂觀，但僅有10%的在華歐洲企業考慮將對中國的投資轉出，在2012年這一數字為22%。同時，超過80%的歐洲企業計劃加大在華投資，尤其是在近年來發展速度明顯加快的西部地區，如四川和重慶。

在被問及部分企業撤出在華投資是否是因為受到歐債危機影響時，大衛稱，歐債危機是歐洲國家的主權債務危機，不是企業的危機，歐企完全有能力繼續進行投資和競爭。“企業來到中國投資的目的就是為了獲得更多的利潤和營業額，中國是雖然是歐盟的重要市場，但是不是完美市場，企業可以選擇進入或者離開。”

94%的受訪企業認為中國在全球戰略中將會越來越重要或與去年重要性持平。由此可見，中國市場在歐洲企業的全球戰略中的地位。大衛表示，“中國市場對于歐洲企業來說仍然十分重要，歐洲企業致力于發展中國市場，并將繼續投資以保持領先優勢。”

常博逸表示，歐洲企業正力圖擴展業務范圍以及地緣上的擴展，以達到更大規模，同時通過進一步加強自身優勢領域，在與本土企業競爭中保有一定優勢。

隨著歐洲企業對利潤的展望達到新低，企業將進一步促進法治以及更為平等競爭的改革視為中國經濟未來表現的主要潛在推動力。而大部分企業表示在中國新一屆領導層身上看到通過進一步改革刺激中國經濟增長可能帶來的機遇。

42%的受訪企業希望促進公平的競爭環境成為新一屆領導工作的重中之重，20%的企業認為改善環境保護成為新一屆領導工作的重中之重，而50%的企業對此表示不確定。

關于中國未來經濟增長的驅動力，兩個被認為最重要的驅動力是法制化和透明的政策制定過程以及公平競爭和減少壟斷，其他重要驅動力依次為國內消費需求、人力成本以及實施環境法規。

“應盡快做出切實有益的改變，促進生產力發展以緩和攀升的成本給利潤率造成的負面影響，釋放更多的市場機會，建立起一個以公平競爭為核心的高效，健全的商業環境。”大衛說。

大衛表示，在過去的30年中，歐盟企業來到中國已經轉讓了很多的高新技術，不少在華企業還建立了研發中心。同時，歐盟對中國的環境問題也表示關切，歐盟在這方面有很多可以供中國借鑒的經驗和技術，但是中國需要做好接受的準備。

在被問及近期中歐光伏貿易摩擦時，大衛表示，中國歐盟商會反對使用違反世界貿易組織（WTO）規則的傾銷和補貼的做法，WTO是公認的解決這些問題的唯一平臺。他稱，中國歐盟商會鼓勵對話，雙方友好解決問題，以防止WTO必須強制實施某些措施。

盡管對于那些呼吁已久的經濟改革是否會實行，多數的歐洲在華企業并不確定，但在挑戰愈加的中國市場環境下，這些企業仍然致力于發展中國市場，比將繼續投資以保持領先優勢，并寄希望于中國新一屆領導深化經濟改革以確保經濟增長。