九江生態(tài)休閑旅游產品開發(fā)的成長上限基模研究

摘要：九江生態(tài)休閑旅游資源豐富，但在產品開發(fā)過程中存在諸多問題，利用系統(tǒng)動力學成長上限基模分析法，在科學分析的基礎上，建立開發(fā)理念差額、產業(yè)規(guī)劃差額、資源整合差額、產品開發(fā)層次低、促銷差額5個成長上限子基模并進行合并運算，構建九江生態(tài)休閑旅游產品開發(fā)的成長上限基模，提出了相應的開發(fā)理念及對策。

關鍵詞：生態(tài)休閑旅游；產品開發(fā)；成長上限基模；九江市

中圖分類號：S-9；F127 文獻標識碼：C 文章編號：0439-8114（2013）18-4572-05

隨著國民經濟的快速發(fā)展，節(jié)假日休閑時間的增多以及帶薪假期的逐步規(guī)范，休閑旅游已成為國民外出度假旅游的重要形式，近幾年生態(tài)休閑旅游作為一種新的產品形式，由于其特色鮮明，倡導綠色生態(tài)，符合當前健康旅游的發(fā)展潮流等優(yōu)勢，得到了較快發(fā)展。目前，我國正處于休閑經濟發(fā)展的初期，居民的休閑觀念還不成熟，城市休閑旅游產品的開發(fā)還不是很完善，但由于休閑旅游的規(guī)模不斷擴大，增長勢頭明顯，發(fā)展?jié)摿薮螅靶蓍e時代”的到來值得期待。本研究引入系統(tǒng)動力學成長上限基模分析方法，構建九江生態(tài)休閑旅游產品開發(fā)的成長上限基模，探索消除上限的“杠桿解”，并提出相應的管理對策，既有理論意義，同時也可以為九江休閑旅游的可持續(xù)發(fā)展決策提供參考。

1 研究區(qū)概況

九江地理位置優(yōu)越，位于長江中下游南岸，地處贛、鄂、湘、皖四省交界處，有“途通五嶺、勢拒三江”之譽，擁有著得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢和豐富的旅游資源，且旅游資源中具有生態(tài)旅游特征的部分占很大比例，生態(tài)休閑旅游資源極為豐富。近幾年，隨著社會經濟的快速發(fā)展，九江生態(tài)休閑旅游已具備了相當規(guī)模，日益呈現出蓬勃發(fā)展的勢頭。但同時不可忽視在九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)過程中，諸如理念模糊、資源分散、深層次開發(fā)欠缺、產品形式單一等問題日益成為影響九江休閑旅游發(fā)展的制約上限。

2 生態(tài)休閑旅游相關概念

生態(tài)休閑[1]是指人的生態(tài)化休閑與發(fā)展的生態(tài)空間，是為不斷滿足科學、文明、健康休閑的需要而進行的生態(tài)文明創(chuàng)造，即欣賞、建構一種高層次、高品位和高質態(tài)的生存狀態(tài)和發(fā)展狀態(tài)。休閑產品[2]是指由休閑經營者憑借著休閑吸引物和休閑吸引設施生產或開發(fā)出來的，為了迎合休閑者體驗和愉悅的需求，通過市場途徑提供給其消費的一切有形實物產品和無形服務產品的總和。結合生態(tài)休閑與休閑產品的概念可以將生態(tài)休閑旅游產品理解為：在滿足休閑產品的條件下，同時滿足自然生態(tài)環(huán)境、生態(tài)休閑經濟活動的可持續(xù)發(fā)展而開發(fā)的相關旅游產品的總和。

3 成長上限基模分析法

管理大師彼得圣吉在《第五項修煉——學習型組織的藝術與實務》中指出社會經濟系統(tǒng)中出現的復雜現象常是由動態(tài)性復雜造成的，而系統(tǒng)動力學的基模分析法為刻畫系統(tǒng)動態(tài)性復雜提供了有力的理論和方法，而成長上限基模則是基模分析技術中最重要的分析工具。

成長上限基模由至少兩個因果反饋環(huán)組成，至少一個正反饋環(huán)一個負反饋環(huán)。正反饋環(huán)是一個促進組織生長的環(huán)路，各因素隨著箭頭指向的變量與源發(fā)的變量呈同方向變化；負反饋環(huán)是一個抑制組織生長的環(huán)路，各因素隨著箭頭指向的變量與源發(fā)的變量呈反方向變化[3]。

4 生態(tài)休閑旅游成長上限基模構建

4.1 開發(fā)理念差額成長上限分析

如圖1所示，左邊是兩個正反饋環(huán)，反饋環(huán)1表示隨著九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)程度的不斷深入，產品的服務質量和知名度不斷提升，游客數量增加，旅游經濟收入增加，同時經濟收入增加又為旅游開發(fā)企業(yè)和政府提供更多的生態(tài)旅游產品開發(fā)資金，形成正反饋環(huán)1。同理，隨著生態(tài)休閑旅游開發(fā)程度的深入，有了更加健全的制度、完善的保護措施和更多的經濟投入來加強對生態(tài)旅游資源的保護，實現開發(fā)與保護并舉，更好地凸顯生態(tài)休閑旅游資源的特色，增強資源對游客的吸引力，進而使產品的開發(fā)價值得到提升，利于產品的開發(fā)，形成正反饋環(huán)2。

右邊的環(huán)路顯示，隨著九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的深入，要求資源開發(fā)要有一個十分清晰的開發(fā)理念，休閑旅游產品開發(fā)應該遵循如下指導思想：以市場為導向，以效益為目標，以企業(yè)為支撐，以特色為根本，在市場開發(fā)的基礎上，必須加大保護力度，緊抓“生態(tài)”特色這個根本，保證生態(tài)環(huán)境的平衡。而當前九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)理念混亂，“重休閑開發(fā)、輕生態(tài)保護”思想嚴重，開發(fā)理念差額較大，長此以往必將影響生態(tài)旅游環(huán)境的保護，踐踏原有的生態(tài)環(huán)境資源，破壞資源的特色，從而導致吸引力喪失，最終阻礙九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的進程，形成惡性循環(huán)，形成負反饋環(huán)1。由于負反饋環(huán)1的制約作用，九江生態(tài)休閑旅游的開發(fā)無法長足發(fā)展，各要素在一定階段后達到平衡，系統(tǒng)不再生長，形成一個成長上限。

4.2 生態(tài)休閑旅游開發(fā)產業(yè)規(guī)劃差額成長上限分析

圖2的負反饋環(huán)顯示，九江生態(tài)休閑旅游資源豐富，全市開放景區(qū)景點超過130處，瑞昌的剪紙和竹編、武寧的打鼓歌、湖口的青陽腔和草龍、星子的金星硯和西河戲、修水的全豐花燈和九江縣山歌三聲腔等共9項被列入國家級非物質文化遺產[4]。星子溫泉水質優(yōu)良，具有溫度高、無臭氣、無雜質的特點，屬于世界硫化氫水第五類，與陜西華清池、西班牙的比利牛斯溫泉并稱世界3大名泉[5]，九江星子溫泉休閑度假旅游區(qū)也成為人們生態(tài)休閑旅游、保健療養(yǎng)的勝地。廬山旅游風景區(qū)、鄱陽湖候鳥保護區(qū)等也都具有很強的生態(tài)休閑產品特征，是生態(tài)休閑旅游開發(fā)重點景區(qū)，開發(fā)潛力非常大。但由于九江休閑生態(tài)旅游開發(fā)缺乏統(tǒng)一的長遠規(guī)劃，對分散的旅游資源開發(fā)缺乏規(guī)劃和指導，這些景點景區(qū)在開發(fā)過程中并沒有形成開發(fā)的合力，單純依靠各景點景區(qū)、各旅游企業(yè)單兵作戰(zhàn)，影響開發(fā)的統(tǒng)一性和系統(tǒng)性，難以形成強大的產業(yè)優(yōu)勢，這些最終都將影響九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的深入，形成負反饋環(huán)。

4.3 資源整合差額成長上限分析

如圖3所示，右邊負反饋環(huán)3顯示，隨著九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的不斷深入，為增強產品競爭力、提升產品的品牌效應、打造精品生態(tài)休閑旅游產品，要求加大資源的整合力度，形成發(fā)展的合力；但目前九江生態(tài)休閑旅游資源呈分散割裂局面，整體競爭力衰減。九江市具有十分豐富的可開發(fā)生態(tài)休閑旅游資源，但由于分屬于不同的行政區(qū)，從而影響了整體產品品牌形象的塑造，制約了其產品競爭力。廬山歷來就存在“一山多治”體制[6]，這個問題長久得不到解決，在生態(tài)休閑產品的開發(fā)過程中，產權混亂、多頭領導的問題依然嚴峻，形成較大的資源整合差額，制約了九江生態(tài)休閑旅游產品的開發(fā)深入，形成惡性循環(huán)。

4.4 產品開發(fā)層次低成長上限分析

如圖4所示，右邊的環(huán)路是負反饋環(huán)4。負反饋環(huán)4顯示，在九江生態(tài)休閑旅游深入開發(fā)過程中，必須要加強生態(tài)休閑旅游資源的深層次開發(fā)力度。雖然九江生態(tài)休閑旅游資源豐富，類型多樣，但開發(fā)總體上仍然集中于森林公園、濕地公園等旅游產品類型，在較高層次的生態(tài)農業(yè)、生態(tài)漁業(yè)、租賃花（果）園、租賃菜地、生態(tài)農業(yè)觀光園、高新科技農業(yè)觀光園等產品類型的開發(fā)方面還十分欠缺，并沒有形成生態(tài)休閑旅游產品的科學體系，開發(fā)仍處于低層次階段，產品類型單一的問題依然存在。產品形式單一造成可選擇的生態(tài)休閑旅游活動形式有限，降低了產品的吸引力和特色，難以滿足生態(tài)休閑旅游者的多樣需求，不但造成了資源的浪費，也在一定程度上對部分景區(qū)造成不平衡的競爭壓力，影響生態(tài)旅游開發(fā)，形成惡性循環(huán)。

4.5 產品促銷差額成長上限分析

如圖5所示，右邊的負反饋環(huán)5顯示，隨著九江生態(tài)休閑旅游開發(fā)的深入，相應的市場營銷措施必須要跟上，尤其是生態(tài)休閑旅游產品作為一種新的生態(tài)旅游和休閑旅游的產品開發(fā)形式，旅游者對其產品特色欠缺了解，更需要在市場營銷方面加大力度；而當前九江生態(tài)休閑旅游產品重開發(fā)，輕促銷的現狀依然嚴峻，促銷措施和投入差額巨大，長此以往，必將成為重要的制約因素，影響生態(tài)休閑旅游產品的開發(fā)，形成負反饋環(huán)。

4.6 合并運算，構建九江生態(tài)休閑旅游產品開發(fā)的成長上限基模

將開發(fā)理念差額、產業(yè)規(guī)劃差額、資源整合差額、產品開發(fā)層次低、促銷差額等5個成長上限子基模進行合并運算，構建九江生態(tài)旅游產品開發(fā)的成長上限基模，如圖6所示。

5 開發(fā)理念及對策

5.1 開發(fā)與保護并舉，明確生態(tài)休閑旅游產品的開發(fā)理念

生態(tài)休閑旅游產品是生態(tài)旅游的重要產品形式，必須改變原有重休閑旅游開發(fā)，輕生態(tài)保護的開發(fā)理念，將旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護放在重要位置。在產品開發(fā)過程中，應避免發(fā)生在經濟利益驅動下，一味追求低質量、低價位的經營方式。由于景點景區(qū)承載力超載，造成水質污染、濕地退化、土地沙化等多種生態(tài)環(huán)境問題，必須將環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展作為產品開發(fā)的首要原則；加強對游客環(huán)境保護理念的教育和引導；制定生態(tài)環(huán)境保護規(guī)章制度并嚴格執(zhí)行，切實保護景區(qū)生態(tài)環(huán)境資源，保持旅游資源獨特的吸引力，將負反饋環(huán)1轉化為正反饋。在國內生態(tài)休閑旅游指導思想匱乏的情況下，可以引入國外“樂活”理念。1998年Paul等[7]對LOHAS定義為“一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責任”，提出了完整的“樂活”理念，倡導生態(tài)環(huán)保。“樂活”在美國、澳大利亞、英國、日本等國家獲得廣泛認同，現今西方都市社會中，樂活族已經超過1億人口，英國約有1/3的人口屬于樂活族[8]。九江可以以此為指導，明確九江生態(tài)休閑旅游產品開發(fā)的理念。在美國，自2001年，樂活族雜志《有機品味》、《天然品商業(yè)期刊》、《天然品工業(yè)專家》、《自然健康》、《均衡生活》等相繼問世[8]。

5.2 制定生態(tài)休閑旅游產業(yè)規(guī)劃，加強產品深度開發(fā)

旅游開發(fā)必須遵循規(guī)劃先行的開發(fā)思路，不能為追求短期的經濟利益盲目進行開發(fā)，只有科學、系統(tǒng)的產業(yè)規(guī)劃才能保證開發(fā)理念的順利執(zhí)行，才能根據資源分布的現狀科學分工、合理布局，形成產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。必須在產業(yè)規(guī)劃的指導下，加強生態(tài)休閑旅游資源的整合，深入挖掘產品內涵，提升產品的開發(fā)深度，豐富生態(tài)休閑旅游的產品類型，構建科學的產品體系，如大力建設生態(tài)休閑農業(yè)，充分利用農業(yè)資源，以農村獨特的田園風光、農事勞作及農村特有的風土人情為開發(fā)內容，強調參與性的生態(tài)休閑活動等[9]。九江市可以充分利用鄱陽湖漁業(yè)資源發(fā)展生態(tài)休閑漁業(yè)，通過漁業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內生產者、消費者和分解者之間的分層多級能量轉化和物質循環(huán)作用，使特定的水生生物和特定的漁業(yè)水域環(huán)境相適應，實現持續(xù)、穩(wěn)定、高效的漁業(yè)生產模式[10]。通過豐富多彩的產品形式，滿足旅游者多樣的消費需求，增強產品的吸引力和競爭力，逐漸形成品牌聲譽，將負反饋環(huán)2、3、4都轉化為正反饋。

5.3 大力加強市場營銷，增強產品開拓力度

生態(tài)休閑旅游產品是一種新的旅游產品形式，絕大多數旅游者缺乏對其內涵的了解，必須加大營銷投入、完善營銷組織，大力開拓旅游市場，在原有傳統(tǒng)廣告促銷方式的基礎上，加強網絡媒體促銷、手機促銷等新的促銷形式，擴大產品的推廣度。同時在海外促銷中加重生態(tài)休閑旅游產品形式的促銷內容等，既能豐富九江休閑旅游的產品形式，增強產品特色和產品吸引力，也可以改變九江休閑旅游完全依賴國內市場的現狀，擴大國外市場份額，將負反饋環(huán)5轉化為正反饋。

參考文獻：

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