河南省動漫產品市場競爭力提升淺析

摘 要：地處中原的河南省，文化資源豐富，應該將這種資源優勢轉化為優秀的動漫產品，將國內外動漫的發展與本土文化結合，形成自己的特色。為此，要全新打造河南省的動漫人才隊伍；要整合資源，打造河南省的拳頭產品和拳頭企業，形成自己的動漫品牌和市場核心競爭力量。

關鍵詞：動漫產品；市場競爭力；提升

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）35-0056-02

動漫是近幾年來在我國較為盛行的一種文化形式，隨著動漫行業的不斷發展逐漸形成了一種文化產業。在我國沿海城市中，該行業發展較早，形成了較為完善的產業鏈條，其動漫產品在市場競爭中占有的份額較大。河南省動漫行業相對于我國沿海城市發展較晚，其產品在我國市場中的競爭力還較弱。為此，通過本文的分析，希望能對河南省動漫產品的市場競爭力的提升有所幫助。

一、河南省動漫產品的發展優勢

1.河南省歷史文化底蘊深厚，動漫資源豐富

每一部動畫片都有劇本，劇本是一劇之本，劇本的創作直接關系到動畫片的成功或失敗。有人說，一個好的劇本，遇到平庸的導演，可能被拍成二流的影片；但面對一個不夠好的劇本，無論多么天才的導演，都無法拍攝出一部出色的影片。這樣的例子太多了，選錯了劇本，注定無法創作出好的作品。然而，好的劇本是植根于一定的文化之中的，每一部動畫作品，無論什么題材、何種風格，都會受到創作者的民族、文化等因素的影響，在角色性格、思想、動作、言語、場景、道具等各方面都體現出本民族的特征。每一部動畫片都或強或弱的帶有本民族的文化烙印，沒有好的文化底蘊也就沒有好的作品出現，更談不上發展的動力了。

地處中原的河南省，作為中國文化的重要發祥地，其文化經過幾千年的歷史積累，形成豐厚的文化底蘊，為河南省動漫的發展提供了最根本的創作源泉，奠定了發展壯大的基礎。在河南省有非常多的文化資源有待開發，如：開封的宋朝文化開發；洛陽的龍門石窟、白馬寺、牡丹花等文化開發；登封嵩山少林寺、中岳廟、嵩陽書院、觀星臺等歷史文化的開發；周口淮陽太昊陵文化開發；安陽殷墟文化開發，等等。

2.河南人口眾多，動漫產業潛力巨大

經過30多年的改革開放，中國經濟在迅速的崛起，人們的精神文化需求越加的豐富。河南省是我國一個人口大省，按照經濟學原理的方法推斷，消費者在哪里市場就在哪里的說法，那么整個河南省動漫消費市場，將是我國動漫市場增長的主要市場。

其原因主要在以下幾方面：第一，我們的消費結構正在逐步的改變，精神消費愈加突顯，而動漫產品正是一種精神消費。第二，最近上演的動畫片表明，我國的動漫產品消費不僅僅是針對兒童消費市場，現在市場已經走向了不同人群的多元化趨勢。第三，按照目前的市場需求來講，我們的動漫產品需求缺口非常大，還有很大的市場潛力未開發。第四，從動漫衍生產品開發市場來看，市場空間更大。據了解，目前我國每年有600億元人民幣的文具產品銷售額，200億元人民幣的玩具銷售額，以及100億元人民幣的兒童音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依賴于動漫產業的發展和帶動。由此，中國動漫產業的產值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達到一定規模。這些都充分的表明地處中原，人口、交通、通訊等行業占絕對優勢的河南省動漫產業消費市場潛力巨大。

3.政府在政策和資金上的支持

動漫產業是文化產業中的先行軍。河南省政府先后出臺多項措施，促進各地動漫產業的發展，在政策和資金上都向其傾斜。據了解，2005年以來，河南省委各級領導多次做出重要批示，要求做大、做強河南動漫產業。河南省文化廳、河南省新聞出版局、河南省科技廳、河南省信息產業廳、河南省文聯等省直部門均十分重視動漫產業的發展。鄭州市委、洛陽市委、金水區委、鄭州高新區管委會把動漫列入重點產業進行扶持。其中，鄭州市委市政府每年設5 000萬元專項資金扶持動漫產業，把“小櫻桃”等動漫企業作為該市經濟社會實現跨越式發展3年行動計劃重點工程。

二、目前河南省動漫產品發展，存在的主要問題

1.文化資源開發緩慢，動漫產品缺少創新精神

據了解，在2008年第四屆中國國際動漫獲獎作品中，國內每部投資成本至少在1 000萬元以上，但最后票房卻只有600萬元左右。盡管有些省份動漫基地大力地開發具有民族特色的動漫形象，但市場卻怎么也火不起來。動漫影視和網絡游戲的消費群體主要是青年，還是比較單一，但是他們確是中國動漫發展的后備力量，他們從接受動漫時就受美國、日本、韓國等國家動漫作品的影響，而對本土動漫作品缺乏興趣，更談不上對傳統文化的傳承了。為投其所好國內有些所謂的原創變為一種簡單的模仿，在人物形象、故事情節、語言風格、畫面質感等方面都有比較多的“崇日”，“崇美”，“模韓”等現象，河南省動漫產品作為其中一部分也不例外。

從河南省當前已經制作出來的動漫產品來看，幾乎很少表現并傳播河南地域文化的作品。許多作品造型屬于舶來品、宣揚的是外來文化，這對弘揚本土文化和河南動漫產業的發展極為不利。這是守著金山過窮日子，為什么河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，不被很好的挖掘？筆者認為，這是對河南省動漫產品的開發缺少創新精神。

2.動漫產品運作手段缺乏，動漫產品市場培育不健全

對于動漫產品運作手段缺乏，動漫產品市場培育不健全，這個問題不僅在河南省，在全國都是一個共性的問題。傳統的動漫市場，可以分為三個層次：第一是播出市場，第二是音像制品和卡通圖書市場，第三是衍生產品市場。其中，第三層次比前兩個層次周期都長，市場更廣泛，盈利也比較多。而河南省動漫衍生產品開發太泛力，原創動漫主要是拿稿費，其主要的平臺是電視臺和動漫雜志，但是如今原創動漫雜志紛紛倒閉。由此可見，河南省動漫市場的培育不完善而且還很不平穩。

目前，河南省的動漫產業鏈根本沒有建立起來，僅僅在動畫節目的制作后除完成播放一個環節外，基本處于被動停滯的狀態，稍好一點的則有圖書與音像進行出版發行，而形象授權和玩具開發更是鳳毛麟角，動畫片只靠播出其根本無法得到資金的回報，必須通過衍生產品的開發才能實現盈利。如今來看，網絡的發展，為動漫的發展傳播提供了又一個平臺，但知識產權的保護又是一個問題，河南省在這部分還處在原始階段。另外，動漫舞臺劇和動漫游戲的開發更是滯后了。

困境的根本來自于市場。河南省動漫產業的核心問題在于，河南省還沒有形成相對完善的市場運作機制，沒有完全按市場要求去組織生產，更沒有形成成熟的產業鏈。在國外，一部片子推出前會請專業市場調查公司進行調研，在播映前相關的衍生產品就已開始制作或已制作好了，并伴隨播映開始發售。而我們在這方面做得遠遠不夠。

3.河南省動漫市場高級從業人才缺乏，動漫環境滯后

當今世界各行各業的發展，都離不開人才的支撐，特別是高級人才的擁有。同樣，在河南動漫行業中，困擾其發展的就是缺少高級動漫人才的問題。這些高級動漫人才主要包括，創意、研發、市場營銷、管理等各類人才。現在的河南省動漫產業如何做大做強，“動漫人才”已經成為河南省動漫產業的發展之痛。

盡管近幾年河南省相繼開辦動漫專業的高校有很多，但在動漫人才培養的質量上，還遠遠滿足不了當前動漫產業發展的需要。這與河南省的經濟發展水平和動漫產業的大環境遠不如沿海等一些大城市有關。就當前河南省內動漫界而言，最缺的不是技術人員，而是有創意的編劇、導演、策劃以及營銷人才，這才是河南很多動漫產品無法吸引觀眾以至于市場很難做大做強的根本原因之一，。因此，人才缺失已成為河南省動漫產業發展中的一大瓶頸，直接關系到行業的興衰成敗。

三、如何提高河南動漫產品的市場競爭力

1.深入開發中原文化資源是提高市場競爭力的基礎

地處中原的河南作為中華文明的重要發祥地，文化底蘊深厚，有著許多經典的民間故事和優良的文化資源。河南省發展動漫產業具有得天獨厚的優勢，河南省動漫界應充分發揮文化資源方面的優勢，將歷史文化資源轉化為生產力。

“河南有很豐富的動漫題材，其實完全可以對這些題材進行整理和招標，找最好的編劇和最合適的公司開發這些文化資源”，洛陽小破孩文化產業公司經理王永說。河南省動漫界聯合起來，對河南省的歷史文化資源進行分類整合，有計劃地深入開發河南省本土動漫產品，會比現在各家企業零散開發好很多，這樣會使河南省的動漫產品市場競爭力得以較大提升。

2.重視動漫產業人才的吸引、培育、儲備，是提高市場競爭力的關鍵

人才是一個行業發展之根基，沒有人才的不斷輸入，很難談到一個行業的持續發展。如今河南省動漫產業人才的缺失，已經成為河南省動漫產業發展中的一大瓶頸，直接影響到行業的振興。筆者認為，首先，應該支持河南省的動漫企業和相關高校對動漫產業的高層次人才進行引進，為他們創造良好的環境，使他們大有用武之地。其次，河南省動漫界與相關高校和企業聯合，對現有人才進行培訓、培育，使他們盡快的成長起來，成為河南省動漫行業的骨干力量。再次，河南省動漫界與相關高校和企業聯合，對河南省動漫行業的人才有針對性地做好儲備工作，為河南省動漫行業的可持續性發展做好準備。

3.實施動漫產業集團化是提高市場競爭力的必有之路

建議通過政策推動、財政資金引導，調動各方面投資動漫產業的積極性，立足省情，突出特色，走規模化、集團化、高效化的發展之路。通過聯合、兼并、重組等形式，對優良品牌和資金進行優化組合，打造一個具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業，改變散、小、弱的粗放增長狀況，大力發展規模經濟和品牌經濟，走以規模創品牌，以品牌帶規模的發展之路，并盡快實現上市的目標。通過龍頭企業的帶動、示范和輻射，加強企業間交流與合作，使上下游之間的產業銜接，形成優勢互補、產業互動，努力構建動漫產業鏈，使動漫產業盡快走上規模化，為河南省動漫產品的市場核心競爭力提升加足馬力。

結語

人們常說，“得中原者，得天下”。河南省地處中原，作為中國幾千年文化的重要發祥地，具有悠遠深厚的文化積淀、得天獨厚的文化資源。就文化產業來說，相對于其他省份優勢最大，應該將這種優勢轉化為優秀的動漫產品。為此，應將國內外動漫的發展與本土文化的有機結合，形成自己的特色；要創新打造自己的動漫人才隊伍；要整合資源打造自己的拳頭產品和拳頭企業，形成自己的動漫品牌和市場核心競爭力，使其能夠真正將“民族的”變為“世界的”，進而滿足更廣泛受眾的需求。只有這樣，才能使河南省的動漫產品在市場上的競爭力大大得以提升。

參考文獻：

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[責任編輯 李 可]