我國國產動漫產業知識產權保護體系及其完善的研究

摘 要：動漫產業作為現代新興的綠色高新產業，以其高利潤性在中國乃至世界迅速發展起來。通過比照動漫大國美國和日本的動漫產業發展模式不難總結出，完善的知識產權保護制度對動漫產業的發展具有舉足輕重的作用。我國目前的動漫產業發展還處于初級階段，各種侵權現象層出不窮，對動漫企業的發展動力和發展信心造成了巨大傷害，因此，我國急需加強對動漫產業知識產權制度的完善。從立法層次建立動漫形象的商品化權、建立功能健全的動漫維權協會、在動漫企業中制定知識產權發展戰略、提高國民的知識產權意識是完善我國動漫知識產權體系的有效途徑。

關鍵詞：動漫產業；動漫形象；商品化權

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）35-0289-03

溫家寶總理在湖北考察時曾說：“我不想我的孫子總看《奧特曼》，中國應當有自己的動漫產業。”[1] 近年來，雖然中國國產動漫發展不斷創新高，但是多家大型動漫雜志企業、動漫公司卻面臨著巨大虧損。中國動漫產業面臨著創意缺乏、文化內涵不深等困境，知識產權保護力度不夠，對我國動漫產業發展造成了阻礙。

一、動漫與動漫產業概述

1.動漫及動漫產業的概念

動漫，即動畫片及漫畫的合稱，廣義的動漫也包括電子游戲。2006年國務院辦公廳發布的《關于推動我國動漫產業發展若干意見》中對動漫產業做了明確定義，即動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫產業以其無污染、高回報等特點，成為各國的重要科技工業。在日本，動漫產業已經成為排名第6的國民支柱產業；在美國，動漫產業的產值與汽車產業產值相當[2]。

2.動漫產業的特點

第一，作品創意性要求高。動漫產業是不斷向市場提供服務和產品的，更新速度較快的新興產業。隨著消費者對產品要求的不斷提高，品味的不斷提升，動漫企業只有不斷推陳出新，方能占領市場。第二，以高新科技為發展動力。創意無疑是動漫行業的生命力，但是畫面的質量、流暢程度、形象的立體感等都成為消費者考量的因素，因此，動漫產業除了要具有創新能力外，還需要技術的支持，才能提高市場占有率。第三，具有高投入、高利潤、高風險性。由于動漫產業需要技術的不斷革新、創意元素的不斷加入，其制作成本也是巨大的。一個動漫作品一旦征服觀眾，由此產生的衍生品就會大賣，而衍生品的生產成本并不高，因此，動漫產業又具有高利潤性。但是，如果一個動漫作品不能夠征服觀眾，那么之前制作期內投入的大量人力、財力就難以回收。而能否占據市場與多種不確定因素有關，如流行潮流、時機選擇、受眾嗜好、炒作和宣傳方式，因此，動漫產業具有高風險性[3]。

二、中國動漫產業的知識產權侵權困境

1.惡意搶注事件頻發

“藍貓”被搶注事件。《藍貓淘氣三千問》是由湖南三辰公司出品的經典動畫，其影響程度不亞于國外的著名動畫。但是“藍貓”并沒有建立完整的知識產權保護體系，被河北某企業搶先一步將“藍貓”注冊成為自己公司的飲料商標，阻斷了三辰公司“藍貓”系列在飲料行業的發展。

另外，對企業社會形象造成損害。盜版給動漫企業帶來的遠遠不止經濟上的損失，伴隨而來的還有社會效應的損失。一個成功的動漫形象在市場上極具號召力，但由于惡意搶注事件頻發，許多動漫形象被用作食品、醫療等產品的商標，一旦這些產品出現問題，動漫形象也會隨之受到損害。而創建一個成功的動漫形象本身就需要漫長的過程，一旦出現類似事件，對于動漫企業的社會形象是損害巨大的。

2.動漫作品及衍生品存在普遍的盜版侵權

動漫作品的盜版主要是針對動漫原作的漫畫、VCD等發行形式，未經授權而進行翻刻、翻印等違法行為。盜版的猖獗使動漫企業的可回收利潤大大減少，據統計，動畫電影《寶蓮燈》上映才三天，盜版VCD版本10余種，市場上的正版與盜版比例達到了1：9，制片方因此遭受經濟損失數百萬元。《藍貓淘氣三千問》遭到16家盜版，經濟損失過億元。

動漫衍生品的盜版主要是指未經授權，以卡通動漫中的原創人物形象為設計藍本，將其直接應用在自己產品上，如用在各種游戲、玩具、動漫形象模型、服飾等領域。也就是學界所稱的利用動漫形象“搭便車”的行為。

動漫產業的利潤回報主要依靠的是動漫衍生品的銷售，動漫產業成本投入的70% 需要通過衍生產品來實現。以美國迪斯尼公司的《獅子王》為例，其投資成本是4 500萬美元，但其動漫衍生品的利益收入卻高達20億美元[4]。以“藍貓”形象為品牌的服裝等衍生品市場中，正版與盜版產品銷售數量之比是1：100。這些盜版現象，使企業投入的大量資金難以回籠，難以帶動后續的、系列性的開發進程，嚴重打擊動漫企業的創作熱情和信心。

三、中國動漫產業知產保護現狀

我國對動漫產業的知識產權保護主要采取以著作權法保護為主，同時結合商標法、專利法和反不正當競爭法保護的綜合模式[1]。

1.《著作權法》對動漫產業的保護

我國《著作權法》對于動漫產業的保護主要通過對美術作品、戲劇作品、音樂作品、計算機軟件、模型等多種作品保護形式對應動漫產業中的角色設計、動畫腳本、動畫插曲以及軟件程序進行保護。

著作權法保護的優點在于取得權利便利，且權利覆蓋面廣。首先，著作權從作品完成之日起就獲得，權利獲得無須登記。其次，不論動漫作品最終以何種方式呈現，只要符合作品的構成要件，就受到《著作權法》的保護。

著作權保護動漫知識產權的主要缺陷是動漫形象不是《著作權法》保護的客體。依據《著作權法》的原理，著作權保護的僅僅是作品的外在表現形式，而非作品的思想內容，即只要是在作品的表現形式上具有獨創性，即使作品的角色相同和類似，就不認為是侵犯其著作權，這種保護模式的立法目的是為了鼓勵創作[3]。然而區別于小說作品，動漫作品最主要的、最核心、最具標志性的就是動漫形象，如果對動漫形象進行抄襲，而對其他動漫劇情進行改編，事實上也是對整個動漫作品的侵害。

2.《商標法》對動漫作品保護的現狀

商標權保護動漫產業的優點在于商標權的保護性顯著。商標權的取得需要登記和注冊，其侵權的認定較著作權而言相對容易。而商標權保護動漫產業的缺陷在于維權成本高。商標具有一定的地域性，跨地域的商標是難以受法律保護的。如果想要全方位的防止侵權的發生，就必須在各地均進行商標注冊。而除了馳名商標外，注冊商標不實行跨類別保護。因此，作為動漫生產企業，想要在各個領域維護自身權益，需要巨大投入。

3.《專利法》對動漫作品保護的現狀

以動漫產品申請外觀設計的專利，是動漫專利維權的重要途徑。同時，對于動漫作品制作過程中所采用的方法和技術，動漫企業可以選擇對此申請專利或者以商業秘密的形式進行保護。

以專利權保護動漫產品其優勢在于專利的排他性強，保護力度最大。但其也有自身的缺憾，也就是只針對申請專利的商品進行保護，同樣的造型用于其他商品之上則不構成侵權，因此其保護范圍狹窄。

四、其他國家保護模式

1.日本動漫知產保護模式

日本以知識產權法律和司法實踐判例的雙重保護模式保護動漫產業，實行的是以著作權保護為主，輔以商標法、反不正當競爭法、外觀設計法以及民法的綜合保護方式[5]。

商品化權的確立在日本的知識產權理論中，商品化是商品生產者將動漫角色的形象或名稱使用在所售商品上，以此來吸引消費者，增強商品購買力的行為，而與此行為對應的權利就是角色商品化權。商品化權在日本的實體中并沒有明確的表述，但在學界和司法實踐中因動漫角色而獨立享有的權利是明確給予保護的。日本在動漫衍生品保護問題上是采用兩種方式，對符合一般條件，已經申請商標注冊的動漫形象給予傳統知識產權保護；對于未進行商標注冊，但在實踐中確實受到權利侵害的動漫形象，則依據商業形象權理論，通過判例的方式進行保護。此種制度大大激勵日本動漫的創新，同時更鼓勵動漫企業形成了電影、電視、音樂、主題公園、網站資源的系列開發，進而推動動漫產業走向全球市場。

2.美國動漫知識產權保護模式

由于上述著作權保護客體的缺陷，為了更好保護動漫產業，美國承認了動漫角色在動漫作品中的獨立地位，承認其具有獨立的商業性權利，從實踐角度確立了動漫角色的商品化權。

迪斯尼訴空中竊賊案。該案中，被告以迪斯尼公司的17個經典動畫形象作為其卡通雜志的主角，甚至連名字也未有改動，不同的是被告重新組織了劇情，將米老鼠、唐老鴨等角色變成了作風不正，吸食毒品的不良形象。美國法院經審理認為，“雖然卡通角色并不能體現原作品的結構，但它是作品極其重要的組成部分，復制卡通角色的外型就足以構成侵犯著作權。[6]”以動漫衍生品而言，雖不存在著作權意義上的情節抄襲，但由于其開發離不開動漫角色，所以被侵權人同樣可以基于上述原因尋求法律救濟。

延長知識產權保護期。以迪斯尼的經典動漫形象米老鼠、唐老鴨等為例，美國為了保護其所帶來的巨大經濟價值和影響力，多次為它們修改著作權法，延長著作權保護期限，將個人著作權保護期限從死后50年延長至70年，公司著作權保護期限從75年延長至95年，以便更好地保護迪斯尼公司在全球市場的競爭力[4]。

五、我國動漫知識產權完善思路

由于我國動漫市場侵權現象的猖獗，越來越多的動漫企業需要動漫形象商業化開發的控制權[6]。在綜合分析日本、美國等動漫大國的知識產權保護制度的基礎上，我國動漫知識產權應當以確立動漫商品化權為基礎，建立多層次的保護體系，以保障我國國產動漫市場的良好秩序，促進國產動漫的發展。

1.動漫形象商品化權需要被立法者確立

商品化權又稱為形象權，早在20世紀50年代就作為法學概念被我國學者論述過。鄭成思先生指出，形象包括真人的形象、虛構人的形象、創作出的人和動物形象、人體形象等，這些形象被付諸商業性使用的權利時，統稱“形象權”[7]。

具體到動漫作品，將具有鮮明特征的虛擬形象、虛擬角色名稱獨立于原動漫作品，并移植到衍生品上，產生巨大的推廣效應和不可估量的商業價值、經濟價值，動漫創作者在此基礎上所形成的各種權利就是動漫形象的商品化權。作為一種隨著科技發展而產生的新興知識產權類型，商品化權引入動漫產業的知識產權保護已經成為一種趨勢。

商品化權建立應有以下幾點要求：第一，明確動漫形象商品化權的權利主體，即確定哪些人可以擁有此種權利，包括擁有動漫形象的自然人、法人和其他組織。第二，在法律中明確動漫形象的地位，將其作為權利客體保護。第三，明晰動漫商品化權的權利內容。主要應當包括兩方面權利，一是動漫角色的禁用權，即權利人排他的享有將動漫形象用于商業用途的權利，只要他人擅用動漫形象就構成侵權。二是動漫形象利用權，即權利人通過動漫形象所獲得的利益的權利，包括轉讓、許可使用等等。第四，要確立動漫商品化權的侵權認定標準。一是不可以惡意搶注動漫形象；二是不可以未經權利人許可將動漫形象擅自用于自己的產品之上；三是未經權利人許可不得擅自改編原動漫作品，或在原作基礎上弱化、丑化動漫形象。

2.動漫維權行業協會需要被建立

行業協會作為行業自治組織，具有組織、協調、服務、監督的重要職能。音樂界就有音樂著作權協會，為保護音樂著作權人的合法權益做出了巨大貢獻。美國和日本的動漫行業中設立了許多專門的知識產權保護聯盟、協會等，這些自治組織與政府一同維護動漫企業的合法權益，在促進知識產權立法和完善、提供培訓和維權服務、配合政府實施知識產權政策、建立行業信息通道等方面發揮著巨大作用。

我國雖然在各省、市建立了不同層次的動漫協會，但實際效果并不理想。因此，應當建立全國性的、功能健全的動漫產業的行業協會，并發揮以下作用：保障行業內部的知識產權信息暢通，共享國內、國外信息資源；為協會內企業進行知識產權的相關培訓，以提高企業知識產權意識；為企業提供維權建議和對策；協助國家進行市場調查，配合國家打擊動漫產業的侵權現象，維護動漫市場的良性發展。

3.動漫企業建立知識產權的戰略需要

提高動漫企業的維權意識，對動漫企業維護國內市場，走向國際市場是及其重要的。以知識產權戰略進軍消費市場已經成為世界各國各公司的發展模式。知識產權戰略的制定不僅是為了當侵權發生時有途徑可以救濟，更重要的是防范風險，降低侵權事件帶來的損失，維護正常的市場秩序。我國動漫企業應盡快建立專門的職能部門，負責制定適合于自己的，既能夠事前防御，又能在事后尋求救濟的知識產權戰略。

4.國民需要提高知識產權意識

知識產權作為新興權利，在我國人民的意識中仍比較模糊，人民的知識產權保護意識相對淡薄。普法宣傳力度不夠，形式化現象嚴重，是阻礙人民提高知識產權意識的原因之一。

借鑒香港知產宣傳模式，改革內地宣傳模式，切實有效地提高人民的知識產權意識，以維護動漫知產權體系。香港知識產權署對版權保護的教育與宣傳，十分有借鑒意義。香港知產署將宣傳工作的對象分為青少年學生、普通市民、企業和政府部門，對不同的對象有針對性的進行普法宣傳。如對普通市民采取由明星出演的公益宣傳短片，或者是家喻戶曉的海報形式等。對于學生，則采取提供豐富多彩教學刊物、網站教材、公益電子游戲等宣傳方式；同時結合青少年身心特點，開展“打擊網上盜版大使”等活動[8]。內地的知產宣傳模式在借鑒香港模式的基礎上，針對不同群體進行形式多樣的宣傳，這對抵制盜版，維護動漫市場的良性發展是有重大意義的。

動漫產業的發展，不僅要依靠知識產權的外因保護，同時必須依靠動漫產業自身的內涵式發展。動漫作品傳播的不僅僅是作品本身，一部成功的動漫作品不僅代表著一國的先進技術，更重要的是一種思想的傳播、文化的傳播。《功夫熊貓》在利用中國元素的同時，還傳播了美國的價值觀和文化，這才是中國人痛心的。中國絕大多數的動漫企業將受眾鎖定在低齡化的兒童身上，內涵不夠，文化底蘊不深；然而，日本、美國的動漫發展策略更多的是在作品中蘊涵深意，同時面向成人和兒童，能夠使成人看門道，兒童看熱鬧。而成人的消費能力高，鑒賞能力強，這也是日、美動漫能夠大獲成功的原因之一。中國動漫要想真正走向國際，必須轉變發展思路，融入中華傳統文化，真正樹立自己的品牌戰略。動畫片《秦時明月》的制作理念是：歷史為骨，藝術為翼，中華文明，弘揚百世。希望這個理念能夠成為今后中國國產動漫行業的發展理念，使動漫發揮其應有之意。

參考文獻：

[1] 李欣博.動漫產業的困境與角色商品化權的法律體系構建[J].山西師大學報，2009，（9）：30.

[2] 胡旻.日本動漫產業的發展及其啟示[D].吉林：吉林大學，2008，（3）：24-25.

[3] 王宇紅.動漫產業的知識產權保護體系研究[J].科技管理研究，2008，（9）：224.

[4] 桂玉林.動漫作品的著作權保護問題研究[D].甘肅：蘭州大學，2011，（2）：5.

[5] 周青奇.淺談中國動漫產業的知識產權保護[J].黑龍江信息，2010，（12）：212.

[6] 張芳仁.我國動漫產業知識產權保護問題研究[D].福建：華僑大學，2010，（12）：4.

[7] 鄭成思.知識產權法[M].北京：法律出版社，1997，（7）：33.

[8] 丘志喬.香港的知識產權管理保護及其對廣東的啟示[J].廣東經濟管理學院學報，2006，（5）：64.

[責任編輯 李 可]