探秘二線視頻網站突圍求生存之道

經過長達八年時間的大浪淘沙，在線視頻網站的淘汰戰仍未結束，但形勢已與幾年前有所不同。大大小小的在線視頻網站有的已經消失，有的被合并，但絕大部分是還在苦苦支撐，因為他們知道一旦度過這黎明前的黑暗，也許只是比別的在線視頻網站多活一天，就能讓自己成為最后的勝利者，進而一步登天。但現實是殘酷的，目前在線視頻行業雖然都還說不上盈利，但已經走入了寡頭時代、壟斷時代，幾大在線視頻網站占據了絕大部分用戶和市場。

相比之下，一些二線在線視頻網站在人們的印象中則有些許落寞。因為對于一線視頻網站來說，它們不管是用戶、資金、技術還是其他方面，都顯得有些不足，雙方實力不在一個水平線上。但不管實力對比如何，這并不阻礙二線視頻要成功突圍以求生存的決心。二線在線視頻網站有哪些不足和劣勢？成功突圍以求生存的絕招又有哪些？未來隨著二線在線視頻網站的發展，對整個在線視頻行業又會造成什么樣的影響？

劣勢眾多 生存不易

其實對于所有的在線視頻網站來說，生存都非常不易。哪怕是對優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網等這樣背后有著雄厚資本、流量、廣告的支持，且正在逐漸形成第一陣營寡頭的在線視頻網站來說，大幅盈利還遙遙無期。對于迅雷看看、56網、風行網、暴風影音、快播等二線在線視頻網站來說，生存尤為不易。

生存不易的根源就在于錢。像原來不花一分錢，直接上傳盜版視頻來搶奪用戶的野蠻生長時代早已過去，如今的電視劇、電影、娛樂節目等越來越注重版權，而且版權費也水漲船高，每部電影、電視劇動輒幾百萬、上千萬。這對于一線視頻網站來說雖然每年的版權投入較大，但得來的效果卻是用戶數量的不斷增加，同時廣告費也隨之增高，雖然不至于收支平衡，但總不會虧得太多。但這每年億元左右的高額版權費對于沒有雄厚資金支持的二線在線視頻網站來說無疑是天文數字，為了生存，他們每筆錢都要精打細算，花到刀刃上，在版權費上自然不能投入太多。

但沒有錢，就不能購買當今火熱的電視劇、電影、娛樂節目，也就不能吸引用戶的關注，沒有用戶的關注，也就得不到廣告主的青睞，這也就使得生存愈發困難，這是一連串的連鎖反應。甚至現在很多二線、三線在線視頻網站因為上市無望，經營又困難，就想著“賣身求榮”，直接換取現金走人，逃離在線視頻行業。此外，二線在線視頻網站的劣勢不僅僅是資金。在完整生態圈的打造上，二線在線視頻網站相對來說也比較無力。周邊產品缺失、多平臺客戶端投入相差過大（有的在最火的移動端甚至只是走過場）、用戶忠誠度與黏性不足都是二線在線視頻網站所要面對的問題。

成功突圍 從自身特點出發

但二線在線視頻網站成功突圍以求生存并不是沒有一點機會，只要從自身特點出發，未來還是大有可為。而且在當前的大環境下，資本并購橫行、洗牌不斷是在線視頻行業最熱鬧的話題。很多二線在線視頻網站都被互聯網巨頭高額收購，攀上了枝頭，成為了金鳳凰，給予了其他同檔次的在線視頻網站以信心。

此外，移動互聯網浪潮、智能電視與PC、移動終端設備多屏合一等，也給未來在線視頻格局的演變增加了諸多變數。可以說，要想成功突圍，必須展現自身特點，二線在線視頻網站要走差異化競爭路線，以此來樹立競爭壁壘，并寄希望于行業的大變遷，從當前困局中尋找到新的突破口。

隨著多屏合一時代的到來，在線視頻在智能電視、PC、智能手機、平板等多塊屏幕的無縫連接、交叉融合是最新的趨勢。幾乎所有的在線視頻網站在今年都紛紛作出了各自的戰略轉型，對多塊屏幕的爭奪越發激烈，而這也給予了二線在線視頻網站以勝出的契機。

比如，在宅男中較流行的快播便大動作不斷開始謀求轉型，先是極力擺脫自己身上已被貼上“A片下載神器”、“盜版電影提前看神器”的標簽，推出不良信息舉報系統，封殺不良、違法內容的來源，后又在去年年底上市“基于多屏互動應用”的手機配件產品“快播大屏幕”。快播的這種戰略轉型也是生存危機下的必然選擇，因為再不轉型就要被要求越來越高的用戶所拋棄。雖然目前快播仍然存在盜版內容眾多、多屏互動表現欠佳的詬病，但它的決心已經展現。靠播放器起家的暴風影音近期也推出暴風極致體驗視頻網站，企圖補上在線視頻中的最后一環，形成多屏合一的跨平臺布局。

但是，走多屏合一路線是未來的趨勢，是不得不走的一條路，二線在線視頻網站能否勝出，能否對抗寡頭的沖擊，還有待時間的驗證。不過，目前二線在線視頻網站還有其他的路可以走。雖然二線在線視頻網站資金不足，但它們一般都有著較深的互聯網基因，對用戶的心理、口味、選擇標準把握得極準。從這方面，二線在線視頻網站可以選擇以技術和功能作為突破口來吸引用戶、增加用戶的忠誠度和黏性。

比如，暴風影音在未來就將會通過技術創新來彌補內容短板。據悉，暴風已推出3D功能、“左眼”一鍵高清、“右耳”環繞聲等功能，希望能夠提高用戶的觀影體驗，憑借功能和技術上的優勢留住用戶，以此來提升自身的影響力，提高自身的商業價值，博得廣告主的青睞。提供畫質更好的視頻內容也是二線在線視頻網站吸引用戶的方式之一，迅雷看看便聯合北大計算機所研發出H.265視頻編碼技術來改進用戶觀看體驗，這意味著同樣的帶寬，清晰度可提高30%-50%。

當然，總體來看，目前在線視頻網站的核心競爭力依然是內容。但是單純比拼電影、電視劇、娛樂節目的版權，二線在線視頻網站肯定無法與寡頭相抗衡，只能努力尋求內容的差異化，以此來樹立競爭壁壘。比如迅雷看看選擇垂直視頻道路，寄希望于深挖細分市場來尋求差異化。

圍繞電影，迅雷看看計劃打造一個包括電影公司、電影院線、電影導演明星、電影廣告客戶為一體的封閉式垂直互聯網視頻模式。此外，在商業模式上，更多二線在線視頻網站也逐漸走上差異化道路。在2010年曾瀕臨倒閉的六間房便放棄購買版權，靠著秀場模式實現了自救。暴風影音未來也將會在其他領域有更多的嘗試，比如醫療視頻和教育視頻。

在線視頻的未來 有競爭才好玩

不過，無論如何，目前一線在線視頻網站還是占據著較大的領先優勢，它們既不缺品牌效應和用戶流量、也不缺資金和正版內容、甚至也不缺自制內容，當然更不缺技術與人才。這就會對二線在線視頻網站的未來發展帶來巨大的壓力和沖擊。但這何嘗不是對二線在線視頻網站的一種動力，促使它們為了生存而想盡辦法提升技術。進行戰略轉型，嘗試新的商業模式等。直到熬出頭的那一天，二線在線視頻網站不僅應該感謝自己員工的努力、市場帶來的機遇，還應該慶幸有一線在線視頻網站籠罩在頭上的陰影，時刻給自己鞭策，激勵著自己前進，是沒有倒下的另外一種動力。

而二線在線視頻網站的不斷追趕，也讓一線在線視頻網站的危機感一直存在。因為在這瞬息萬變的移動互聯網時代，說不定一個疏忽就會被二線在線視頻網站所超越，自己就會被淘汰。由此，促進一線在線視頻網站不斷厲兵秣馬，不敢有絲毫放松，盡最大的努力讓自己一直保持領先的地位。這樣，才能掌握市場的話語權，才能在版權購買、廣告投放等方面占有主動權，才能保證自己的利益不被“啃食”。

雖然基因不同，雖然遇到的機遇不同，雖然“靠山不同”，但這是沒有辦法的事。就從二者的競爭來說，一線和二線在線視頻網站由此實現了一種良性的競爭，雙方你追我趕，共同促進了整個在線視頻行業不斷向前發展，為用戶提供了越來越多精神上、視覺上、聽覺上的多重享受，豐富了用戶的閑暇生活。在滿足用戶需求的同時，也是對自身價值的一種肯定，并最終超越自己，賺取更多的利潤和用戶。這樣，也就足夠了。