短視頻：內行看門道 外行拍熱鬧

當圖片不能再滿足用戶需求，當九宮格不足以講出用戶的心聲，短視頻隨即應運而生。作為文字和圖片的補充，用戶需要一個連續、動感的畫面。不過可以肯定的是，和圖片相比，短視頻并不是一個強需求。

何為短視頻？相關的概念一直在演進中。幾年前，三五分鐘的視頻被稱為短視頻，而現在則是以秒來計算。

近一年，短視頻勢不可擋地席卷全球。無論是Vine還是Instagram 都已經擁有龐大的用戶規模。相應的，國內巨頭也紛紛布局短視頻業務，這其中的原因不難理解，為自身爭取更多的流量——無論是PC端還是移動端，不管是長視頻還是短視頻。隨著網絡狀況、移動設備的不斷改善和提升，短視頻終將迎來爆發的一刻。

視頻雖短 玩法不同

從事短視頻業務的公司大致可以分為三類——社交網絡公司、視頻公司以及獨立制作公司。短視頻的鼻祖Viddy興起于兩年前，作為一款獨立的產品卻依附于Facebook朋友圈，用戶數量達到近5000萬。2013年后，Viddy開始走下坡路，但這并不意味著短視頻的衰落。具有強社交屬性的Instagram和Vine強勢崛起，前者在Facebook上發布視頻功能24小時之后，用戶便上傳了500萬段視頻！作為Twitter旗下短視頻分享服務，Vine在今年8月宣布其注冊用戶量已突破4000萬。

由此不難看出，無論是國外的Vine、Instagram抑或是國內的秒拍（新浪微博）、微視（微信），其推廣都依附于社交網絡。短視頻成為繼文字和圖片之后的一個新維度，不僅是對社交網絡屬性的拓展，同時也增加了用戶的黏性。

通過視頻分享生活正在成為一股席卷全球手機用戶的潮流，而視頻公司也開始在這股移動潮流中尋找新的市場機會。以酷6和愛奇藝為代表的視頻公司將短視頻業務視為其布局UGC的法寶。首先是隨著網絡環境以及移動設備提升，用戶拍攝行為場景較幾年前有很大改觀；其次，短視頻的帶寬相比長視頻會節省出一大部分，而且播放頻次更多；最后，短視頻的精簡性也更容易給用戶帶來完整的視覺體驗。

相比于社交網絡以及視頻公司，獨立的短視頻公司的生存環境卻不容樂觀。在酷6網CTO陸堅看來，“無論是社交網絡還是視頻公司加入短視頻，都是附加功能，是對原有業務的一個有益補充。目前來看，獨立的短視頻公司想要以視頻技術（服務）獨立生存發展是比較困難的?！?/p>

嫁接圖片 體驗更好

投資國內短視頻產品的天使投資人楊寧認為，短視頻的創業核心在于高質量的UGC。曾經參與“微酷”研發的陸堅對此也深有體會。在他看來，視頻素材質量是一個很大的問題，“30秒或者15秒也好，從視頻內容上來說都不是高質量的。一個鏡頭照30秒是沒有意義的，而且拍30秒或者6秒也不一定會拍到最精彩的部分。有的視頻手是抖的，有的視頻沒有分鏡頭這些都很難處理?！?/p>

國慶節上線的“短酷”吸取了“微酷”的教訓后，在內容來源方面進行了刻意的改善?！岸炭帷眱热萑縼碓从谑謾C中的圖片，通過簡單操作，讓靜態圖片變成流暢的動態視頻。

當然，對于大多數用戶來說，拍攝短視頻依然有一定的門檻。針對這種情況，“短酷”在一定程度上降低了視頻拍攝制作的門檻，陸堅介紹說，“我們每個人手機里照片很多，讓好的主題和相片結合在一起，通過模板化把照片串成一個好的視頻。”

作為國內首家推出短視頻業務的“啪啪奇”意圖通過圖片與視頻嫁接的方式，極大地擴充用戶的短視頻內容?！芭九酒妗表椖控撠熑岁惢芟颉痘ヂ摼W周刊》的記者透露，即將在年底上線的“啪啪奇”4.0版本中會融入更多的圖片元素，用戶可以用圖片來講故事，甚至可以把圖片和視頻串在一起。

引導需求 激發創造

Vine火爆的背后不僅僅是移動互聯網發展的大背景，更重要的是依靠互聯網視頻發端年代YouTube培養起的大量用戶群以及原創視頻的氛圍。到了短視頻時代，如何引導用戶、激發出用戶的拍攝意愿，則成為當務之急。

在陳卉看來，中國用戶通過視頻來分享生活的需求出現了上升的苗頭，越來越多的用戶想在網絡上以視頻的形式來展示自己生活中的見聞和趣事。于是，“啪啪奇”便選擇通過發起活動來調動和滿足用戶的拍攝需求。

今年5月，吳奇隆聯合愛奇藝，發起《犀利仁師上位大作戰》活動，并使用“啪啪奇”作為網絡海選的工具，發掘有演繹潛能的優秀人才加入到古裝喜劇《犀利仁師》的拍攝隊伍中。

“首先，我們要給用戶設計拍攝場景，用戶就知道應該拍才藝。其次，在這個活動里大家目的就是想跟偶像零距離，自然就會去看其他用戶是怎么拍的?！标惢芨嬖V《互聯網周刊》的記者，《犀利仁師上位大作戰》活動中就有一個男生打扮成日本藝妓，進而激發了其他用戶很多更加奇葩的表演。

國內最大的UGC網站酷6網也看到了這個用戶的需求點，同樣選擇以“命題作文”的形式為用戶設定拍攝場景。在與浙江衛視聯手打造的《全民奧斯卡》中，酷6網在自己的平臺上發布主題視頻召集令，號召大眾參與，優秀的、點擊量高的視頻將被直接輸送至《全民奧斯卡》節目中。視頻一經選用，即可獲得1000元版權收購費，入圍點擊量最高的前六名將獲得2000元版權收購費，而在每期節目的前兩名將分別獲得5000元和10000元的版權收購金。這些“草根達人”還有機會進入年終的《民間奧斯卡》盛典，角逐“年度最佳視頻”，更有可能獲得百萬元的拍攝基金。

商業模式 尚需探究

任何一項服務的商業模式都是外界關注的焦點，短視頻也不例外。不過業內人士普遍認為，現在這個階段去談變現能力還為時尚早。陸堅認為，現在還很難衡量短視頻直接的商業價值，盡管用戶有拍攝短視頻的需求，但是遠不如拍照片的需求強烈，“短視頻的出現可以很好地促進網絡活躍度，是一種新興的視覺溝通方式?！?/p>

愛奇藝副總裁楊向華表示，啪啪奇目前最大的目標是滿足用戶的分享需求，積極拓展移動視頻市場。自啪啪奇推出后，得到了來自廣告主的強烈興趣，但目前尚未有貨幣化的壓力，也暫不考慮加入廣告展示等內容。

至于短視頻的營銷價值，陳卉提出了一種新的思路，“UGC很重要的環節是對這些短視頻的重新編輯剪輯。例如我們現在做一個‘北漂一族’的紀錄片，拿出1000個短視頻，單看是沒有意義的，但我們把它們放在一起就能剪輯出一個微電影或紀錄片，這個時候，它的傳播價值和營銷價值就會顯現出來?！?/p>