企業APP 移動互聯網的新藍海

作為一種有效的營銷工具，App已成為企業在移動終端的競爭平臺，并與微博、微信構成新媒體營銷的“三駕馬車”。

縱觀App排行榜，移動App在消費級領域發展的風生水起，大眾廣泛使用的新聞資訊終端，電子書，琳瑯滿目的游戲，微博，微信，已經滲透到人們生活的方方面面。但企業級App領域還處于緩慢發展階段，當談及企業App和大眾App本質性的區別時，正益無線產品副總裁劉鑫認為：大眾App往往是由互聯網公司開發，其目的是幫助這些App身后的公司挖掘安裝用戶的商業價值。而企業App更多是為了利用科技和進步的手段提升企業的效率、降低企業的成本。一個想賺錢一個想省錢，這就注定了企業App區別于大眾App的專業方案。

隨著移動設備的普及，智能手機和平板電腦幾乎已成為商務人士標配。當越來越多的商務人士都通過移動設備來處理商務時，比如對公司財務狀況實時追蹤，對合作伙伴動態管理等，所有的這些功能都要求企業級App發揮作用。

隨著企業級App的不斷發展，企業的商務運行模式也在悄然向移動的方向轉變。作為一種有效的營銷工具，App已成為企業在移動終端的競爭平臺，并與微博、微信構成新媒體營銷的“三駕馬車”。越來越多的企業已意識到App的營銷價值，希望借助App，實現與用戶的零距離綁定，搶奪移動互聯營銷的先機，打通O2O環節。

企業App還實現了靜止媒體向移動媒體、單一媒體向多媒體形式的轉換及以用戶為主導的雙向甚至多向互動，有助于深入挖掘用戶的需求喜好，不斷改善用戶體驗，強化用戶黏性。

另外，企業App提供了一個互動社交平臺，突破了傳統營銷方式，通過社交網絡進行品牌傳播和營銷，并可與企業已有的信息化應用進行集成（如與ERP、CRM等系統做對接），實現移動化辦公，大大提升企業的工作效率。

處在移動信息化進程中的企業往往需要為自身定做移動App。這時從企業長久發展考慮，移動信息化的技術選型就顯得尤為重要。對于企業移動應用開發無非就兩種方式，有一定技術實力的企業自行研發，反之則是實施外包。

企業進行自主開發從開發方式上大致分為原生開發與跨平臺開發。原生開發即采用iOS與Android的原生環境進行開發，屬于比較傳統的開發模式。采用原生開發的應用可以保證應用本身的用戶體驗，以及平臺適應性，可以最大限度地發揮本平臺的優勢，從而使企業移動應用的效果達到最高，這樣的開發方式適合面向最終用戶的移動應用。

近幾年，隨著HTML5技術的逐步成熟，利用HTML5技術進行跨平臺開發的成功案例也越來越多。跨平臺開發也開始進入了很多企業移動應用開發的選擇方案內。HTML5跨平臺開發雖然可以快速完成企業對移動應用的需求，但從用戶體驗的角度來講HTML5開發出來的應用還不能完全達到原生開發的效果。

隨著企業需求的不斷變化，目前市場上又出現了一種新的開發模式，采用HTML5作為應用整體框架，調用原生接口的混合開發模式，即Hybrid App開發。該模式正逐漸成為企業移動開發的趨勢，在投入、用戶體驗、維護成本等方面綜合考慮，Hybrid App已經被眾多企業所認可。

企業級App是移動信息化領域的“下一個金礦”，國內企業級App的發展需要更多、更專業的開發及運營團隊，從開發、運營到各種推廣營銷戰略方案的定制，都將進入一條龍、產業化的生產模式。