新技術讓廣告更人性

運用現代技術，讓不同的人能看到不同的廣告；甚至同一個廣告，人們能看到不同方面。這樣的廣告更具人性，投遞也更加精確。

只有兒童能看懂的神奇海報

近日，國外著名視頻網站Youtube上一則標題為“只有孩子才能看懂的廣告”的視頻引起了網友的大量轉發(fā)。

視頻描述的是一款神奇的廣告海報，人們從不同角度觀察會獲得不同信息。這是西班牙的兒童救助基金會發(fā)明的公益海報。海報的內容就是反對家庭暴力。如果你是一個成人，你會看到一張受到驚嚇的孩子的照片，以及反抗家暴的標語。但是，如果你是一個孩子，看到的效果卻完全不一樣。

當孩子（或身高不到1.35米的任何人）看到海報時，他們會看到廣告里孩子的嘴角在流血、嘴唇紅腫，在他旁邊有著隱藏信息：“如果你受到傷害，請撥打這個電話，我們將幫助你。”

這樣的設計很明顯，是讓孩子與大人獲得不對等的信息。設計者表示，當受虐孩童上街時，施暴者很可能就站在身邊，將這些訊息隱藏起來對孩子來說才有意義，這才是人性化的科技。該機構的考慮是，如果大人孩子都能看到海報上的求助電話，施暴者就可能威脅孩子打消尋求外界救助的念頭。為了使受到家暴的兒童有勇氣撥打求助電話，這樣的設計會有更好的效果。

源于光柵板成像

相比普通的廣告牌，這種“區(qū)別對待”的形式可以讓內容分開顯示，同時適應兩組人群，做到投放更精準。而其中的技術核心就在于使用了光柵板材料，加上光柵印刷技術，形成光柵板成像，可做到不同角度顯示不同內容。

光柵是利用光的衍射原理分解復色光、具有空間周期性結構的精密光學元件。它由許多個排列有序的凸透鏡組成，當人們透過板材光柵去看光柵板后面的圖像時，由于凸透鏡的折射原理和對光的會聚作用，將人們看到的經過一定位移的圖像進行了分割，而人雙眼存在著視覺差，所以看到的是存在一定視覺差的不同角度的幾幅畫面。

其實，簡而言之，這就是類似于大多數人小時候都有的玩具卡片，正著看是一種花色，側著看又是另外一種樣子。上述的家暴廣告就是利用了這一原理，只不過更加精確和復雜。設計海報的機構“灰色西班牙”表示：“這種海報藏著只有兒童才能看懂、大人看不到的信息。運用光柵技術，我們將兩張圖像合二為一，計算出只有十歲以下的孩子才能看到的區(qū)域；而大人看到的只是一個禁止虐童的警告。”

科技讓投遞更精準

相比傳統(tǒng)粗放型的廣告板，像上面家暴廣告這樣更具個性化和有針對性的廣告?zhèn)鞑バЧ麜茫@其中新科技起到了至關重要的作用。

在江蘇常州的萬達廣場等地，帶有人臉識別功能的 55 英寸廣告展示屏幕吸引了不少人的眼球。它的特別之處在于捕捉屏幕面前的人，通過攝像頭偵測該用戶的性別以及年齡段，從而有針對性地播放廣告。據稱，這種廣告牌的準確度在 90% 左右，可大幅提升廣告精準度。在常州，這種屏幕已經部署了數十臺，在我國屬于比較稀罕的產品。不過在歐洲、日韓等地得到了更普及的應用。

而今年剛剛流行的眼球追蹤技術也將迅速被應用到廣告之中。一項由英國蘭卡斯特大學研發(fā)的眼球追蹤裝置，已經用于名為The Sideways的研究計劃。商家可透過監(jiān)視錄影鏡頭和特殊軟體，捕捉消費者的臉部與眼球活動，如此一來，商場內的電子顯示屏幕便可依顧客雙眼注視的商品，變換電子顯示幕上的廣告內容。更厲害的部分在于，消費者甚至可借由雙眼卷動電子顯示屏幕上的商品型錄及內容。

如果把人臉識別、眼球追蹤推進得更深層一些，偵測用戶情緒可以將精準度往前邁一大步。Affectiva 是一家專門從事廣告效果監(jiān)測的公司，通過設備上的攝像頭，實時監(jiān)測用戶對廣告的情緒變化，結合 28.1 萬份臉部模型數據，了解到用戶的喜好，做出更出色的廣告內容和展示效果。Affectiva 已經服務了包括聯(lián)合利華、可口可樂在內的大公司。

情緒監(jiān)測會針對不同用戶播放他所喜歡的、關注的產品廣告，而令用戶反感或與用戶無關的廣告就會被禁止，這就使得廣告不再“招人煩”。投身感知計算的英特爾也打算推出類似的產品，提升其互動廣告的精準度。

目前包括許多大公司以及創(chuàng)業(yè)公司都在投身精準廣告領域，結合了新材料、新技術的廣告系統(tǒng)無疑會變革整個廣告業(yè)。相比社交網絡、搜索的大數據，這種形式往往見效更快。

過多了解用戶涉及隱私爭議

廣告與新技術、新材料的結合，無非是希望想用戶之所想，讓廣告服務更貼心更人性。不過，當愈來愈多科技被用于洞悉人類行為的同時，對個人隱私的關切，也隨之提升。

當我們登錄淘寶網，看到側邊欄有一堆自己所需要的推薦物品，是否感覺既貼心又不寒而栗。當你上微博時，彈出的推薦廣告是你新近查詢的成人用品，是否生怕被別人看到。科技在與人類走得越近的同時，也把人類的秘密放在了公共領域。

關于隱私權的問題，清華大學計算機系教授黃連生認為，這完全取決于個人資料如何被使用，假設眼球追蹤系統(tǒng)只是單純用于優(yōu)化消費者購物經驗，自然不會有太多爭議，但若民眾是在一無所悉的情況下，被監(jiān)視錄影系統(tǒng)取得大量視覺訊息，便會涉及隱私爭議。既要將用戶隱私保護得嚴嚴實實，同時又能讓大眾享受科技帶來的人性化服務是十分困難的。所以科技在給人類生活帶來便利的時候，人類多少要有些讓步。