茶言微語

微博源

@葉茂中：我干營銷、干廣告24年，為推廣產品編了太多的概念，其間不乏忽悠，給社會傳遞了不少負能量，想來慚愧至極、懺悔至極。從今天起，挑企業、挑產品，挖掘真正的好產品推薦給消費者，向社會輸出正能量！（9月10日22：06）

本期話題

一個知名策劃人的懺悔

關鍵詞：茶奇 營銷 策劃 包裝 推廣

指責：忽悠害人不淺

@營銷高手的塔級圖譜：行內流傳有一句話：不請某人廣告人咨詢等死，請某人廣告人咨詢找死！

@Lawrence治鈞：我轉行做營銷廣告兩三年，最驚詫的是目睹了不少營銷人為推廣產品，編了太多的概念。雖然忽悠中不乏真創意，但還是給社會傳遞了不少負能量。我就納悶營銷人怎么沒有慚愧至極的？

@王星餐飲品牌策劃人：老葉的確忽悠了很多企業。一刀切都用你的招數，結果讓好多企業花了錢，卻沒見到效益。比如“俏天下”的李總找到我說，他被老葉忽悠了！我去診斷后才知道，老葉不是做餐飲的人，是玩概念、做廣告的。

@晏濤三壽：葉老師這話說得有點假。在傳統媒體時代，信息閉塞、消費者好忽悠，而互聯網的發展，讓消費者獲取信息更方便。群體智能提高了，傳統的那套忽悠方式也就不起作用了，傳統營銷人策劃人不轉型恐日后難混—企業亦如此。不過還是佩服葉老敢說出來。

@天駿-馬浩宇：如果把三流產品包裝出一流效果，是忽悠，但也算救企業一命，主要還是要看企業后來的造化；如果把被埋沒的一流產品推向其應有的位置，則善莫大焉！葉總這博，有味道。

@海峽茶道：企業之所以會斥巨資邀請營銷咨詢策劃專家輔導，是為了揚長避短，形成自身品牌競爭優勢，以尋求更好的發展。因此，營銷專家扮演的是醫生與導師的角色，應根據不同行業、不同企業的具體情況對癥下藥，為企業量身定做適合其自身特點的營銷方案與發展規劃，而非一味地以玩概念甚至嘩眾取寵的方式來吸引眼球。

理解：產品需要策劃包裝

@樂泡葉揚生：至少您做過的那些茶業策劃，我還是比較認可的。中國茶，最有希望出現世界級品牌，冀望您的作品。

@王小炮：葉的廣告重表現形式，以創意為主，往往廣告名氣有了，產品賣點卻記不住，但深受渴望點石成金的土老板歡迎。史玉柱是真正從產品和營銷策劃入手，廣告抓住賣點簡單重復能賣貨。不過從為他人做嫁衣的廣告創意人的角度來說，葉是值得我們尊敬的。

@有為張：小微的草根企業中有無數的好產品，但因不會策劃導致無法營銷，只能靠參與價格戰做市場做銷售，最后80%以上拼死自己。還是要堅持“無策劃不營銷，無策略不推廣”的方針，策劃策略先行，營銷推廣才能蓄勢發力。

@朱衛坤1986：策劃人團隊是要吃飯的，好的點子雖然有時是一閃而就的，但這個確實是需要付出精力的，企業必須為這個點子支付費用。所以不贊同“忽悠”這個說法。@湖南李詠：策劃是極具個性的純粹智業，無法做大，有緣互補產生快樂。所謂做大做強，大抵難逃“瞞騙”二字，因而我將之理解為一個行業的原罪。

@海峽茶道：作為知名策劃人，葉茂中也輔導過不少茶企，如八馬、貴天下等等。經輔導的茶企究竟是否成功，還需要市場的不斷檢驗。然而，不管怎樣，這至少能說明一個事實：中國茶企開始注重品牌建設。茶是傳統飲品，卻面臨著有名茶無名牌、經濟效益不高的尷尬現狀，而邀咨詢策劃機構輔導正是試圖突圍所做的積極嘗試。

反思：好產品好服務才是基礎

@富強之道：產品是根，策劃是葉。要良性發展，根更重要！

@Sean叔叔：產品就是戰略：1、企業成功的基礎是有好產品和好客戶；2、有好產品就會有好客戶；3、激動人心的好產品會讓銷售和管理團隊充滿激情；4、營銷只可短期彌補產品的不足，而產品不足最終將毀掉最棒的營銷團隊；5、持續的產品微創新將改變公司。微創新包括創造、發現，或說出產品的一個小小賣點。

@千山萬水有歌相隨：營銷只是一個手段，本質還是產品和服務。當錢賺夠了，確實要換個活法，但如果錢沒賺夠，還是得向錢看！

@木木家微博：反過來就好了。先有最好的產品，然后才是有效的宣傳，而不是每天挖空心思搖旗吶喊。空城計玩兒次數多了就沒用了。

@李虎軍：中國著名營銷廣告策劃人葉茂中公開懺悔。但愿這樣的懺悔多一些；但愿這個市場上好產品、好營銷、好廣告多一些。如果你給壞產品鼓吹，欺騙或誤導消費者，現在或將來怎么給自己的孩子解釋？

@海峽茶道：歸根結底，企業是要靠好的產品與服務來贏得市場的，任何營銷策劃都是服務于產品與售后的。以茶為例，優質的茶品與服務是基礎、是根本，若撇開二者，再精彩、再有創意的營銷策劃都不過是一件華麗的外衣，正所謂是“金玉其外，敗絮其中”，或許可以紅極一時，但終究無法走得更遠，

期許：策劃應傳遞正能量

@財商天馬：不要讓“策劃”這個詞成為趙本山的忽悠。希望搞策劃的同行和前輩都能真正聚焦價值，讓好產品和好創意強強聯合，綻放智慧的經濟價值！

@葉堅峰：雖然商業的東西很難說那個好那個不好，但在互聯網大潮的沖擊下，原本不透明的東西會越來越透明。做符合大眾價值觀的事情才會有未來。

@獵人博客：人沒有與生俱來的善惡，一切善惡都是后天賜予的。盡管俺曾在微博里也說過葉茂中是個大忽悠。但你的這篇微博，至少能讓俺看到你的理性與睿智。無需懺悔，向社會輸出正能量吧！無需挖掘，俺的茶屬正能量、好產品。今天的葉茂中是騾子是馬就拉出來遛遛！

@梗乏術奇略梅瑞東：支持葉老師。您是行業大v，您的自省意義深遠。曾幾何時，無論個人、產品還是公司，都光著屁股。忽悠一群人還能活得很好、很久。現在，即便坑騙一個人也有可能掛掉。還是老老實實做產品，實實在在創品牌。因為消費者已經被市場教育得不傻了。告別舊時代，迎接新未來。

@海峽茶道：策劃與忽悠雖然都是以實現成功的營銷為最終目的，但二者卻有著本質的區別。策劃是“創造、溝通和傳遞價值給目標客戶群體”，它傳遞的是正能量。而忽悠卻是以類于旁門左道甚至不擇手段來實現，多數時候傳遞的是負能量。因此，適當合理的策劃對于企業來說是必要的，但不能被以策劃的名義為忽悠所綁架。