情感 互動 體驗

“冰峰”是西安當地的飲料品牌，它已有近六十年的歷史了。在一些進口飲料品牌占據中國零售店的市場中，他仍然頑強地生存者，和涼皮、肉夾饃配套一起成為當地的特色小吃了。在探討民族品牌發展的設計中，我選取對“冰峰”飲料網站UI設計進行研究。

設計目標

研究“冰峰”這一草根品牌在傳統繼承、現代融合背景中的生存現狀，對其文化內涵進行挖掘中，推動品牌發展。

市場調研

以西安主要商業區為重點，輔以周邊區域，對“冰峰”飲料的歷史、現狀、問題和發展進行了市場調研。征集了生產廠、供應商和消費者對“冰峰”飲料在口味、習慣、包裝、顏色、價格、廣告、營銷等方面的體驗和與其他飲料的品牌、形成數據圖表。

數據分析

產品優勢：陜西多產橘子，為冰峰提供了優質原料；濃郁的傳統文化背景和眾多低消費群體為他的存在提供了支撐。存在問題：經營規模小：西安以外，品牌知名度低；以大排檔為主；品種單一。消費者感受：“從小就喝它”代表了幾代西安人對“冰峰”的喜愛。設計構想以情感和擴大品牌影響力作為網站的立意符合“冰峰”的歷史文化特點。

概念設計

根據“冰峰”的一些主要特點：“歷史久，中、老年人對它有感情，消費人群比較固定；吃燒烤和涼皮、肉夾饃時飲用它清爽，深受一些年輕人的歡迎；口味甘甜，價格便宜，受消費水平低的人和兒童喜歡”。綜合確定把生動性和親和力作為網站的表現形式，視覺結構設計以畫面為主。設立口味，歷史，體驗，銷售為主要欄目。

評估改進

將初步構想征求了消費者意見。他們提出：“表現國產飲料品牌的歷史文化方面特點不突出：用橙色為主調表現比較符合’冰峰’的特點：’冰峰’的大眾消費特點體現得不夠”等問題。對此做了進一步修改，并完善其架構設計。

形成方案

經過研討確定了設計準則，認為手繪的設計風格最為貼近這個有著多年歷史的飲料品牌，可以較好表現這個品牌平民飲料的親和力特點。flash網站作為數字媒體表現現場氛圍具有其優勢性，初步設想把網站設計成一個場景式的網站，使人有身臨其境的感覺，文字也采用手寫的方式來表現。當地一條著名的小吃街道映入我們的腦海，在這條街上，“冰峰”幾乎占據了全部市場，人們與“冰峰”飲料發生著些有趣的故事，選定這條街道為網站主要所表現的場景。在場景中選擇四個典型人物：青年人、服務員、老年顧客、送貨員分別表現體驗、口味、歷史、銷售這四個“冰峰”飲料的特點。