百度再燃手機夢攻防生態初步建立

在國內三大互聯網巨頭（BAT）中，百度的實力稍遜一籌。無論從營收還是盈利能力而言，百度都與騰訊、阿里巴巴有一定的差距。要想扭轉局勢，或防止差距被拉大，百度在移動互聯網領域的布局不能有閃失。

今年，百度在資本市場動作頻頻，繼不久前以19億美元收購91無線后，11月6日，它又戰略投資深圳市百分之百數碼科技有限公司（下稱“百分之百”）。業界對此解讀為：百度在實行兩手抓，一手軟，一手硬，軟硬兼施。

百度是國內最早進入手機領域的互聯網公司之一，但由于缺乏經驗，走了不少彎路。去年5月9日，有消息稱百度將與長虹合作，推出千元智能機，但市場反響一般。此次與百分之百合作，走精準化定制路線，能否為百度的移動戰略加分？

聯姻百分之百

移動互聯網正改變人們的生活方式。中文搜索市場一家獨大的百度，在移動互聯網領域的地位并不突出。

百度的覺醒，要從去年由周鴻祎發動的“3B大戰”說起，李彥宏突然發現，有備而來的360已威脅到自己的根據地。去年11月，李彥宏在百度內部網上發表《改變，從你我開始》的公開信，在公司內部呼喚狼性，淘汰小資。

在外界看來，這是百度成立以來最深刻的一次自我檢討。百度在互聯網的優勢地位受到挑戰，李彥宏有了深深的危機感，希望以此喚醒員工們的斗志，收拾心情再次出發。

百度的能量擺在哪里，只要稍微一發力，市場地位就扶搖直上。今天，無論是百度新聞、百度地圖、百度手機瀏覽器、百度手機輸入法等，都位居行業前列。然而，百度的手機夢卻極為苦澀。在諾基亞、摩托羅拉、黑莓都岌岌可危的情況下，手機不是想玩就玩得轉的。

幾經彷徨后，百度改變了單打獨斗的方式。《IT時代周刊》記者發現，從去年下半年開始，百度與百分之百合作，先后推出幾款搭載百度云ROM的智能手機。這幾款產品，盡管存在一些小的瑕疵，但不乏亮點。今年6月推出的100+手機，其推送新聞的功能，獲得了用戶的廣泛認可，是目前為止手機業界做得最好的。系統每天會為用戶推送重要的國內外新聞到手機桌面，并以獵戶座的形式排列，有著上佳的閱讀體驗。

百度與百分之百的合作加速，在小米的紅米手機發布后，百分之百迅速響應，聯合百度推出100+V5手機，價格（798元）比紅米還低1元，配置不遜于紅米。據悉，100+V5在京東商城銷售火爆，在短短40天內，產品三次線上均被搶購一空。

這幾款產品取得了不俗的銷量，直接拉動了百度云的市場份額。記者獲悉，100+、100+V5手機預裝了大量的百度應用，比如百度視頻、百度文庫、百度多酷游戲、百度地圖、百度手機搜索、百度應用商店，帶動了百度移動應用的發展。

“作為一家移動互聯網產業創新供應鏈及營銷服務提供商，我們非常歡迎百度的戰略投資。繼2011年深圳創新投和浙商創投等國內頂級投資機構對百分之百公司進行A輪投資之后，百度此次作為A+輪投資商，已經成為百分之百公司當前最大的戰略投資者。” 百分之百董事長徐國祥說：“我們希望借助百度在移動互聯網上的豐富資源，結合自身優勢，進一步強化在手機行業中的地位。”

精細化定制

市場研究公司Canalys公布了2013年第三季度智能手機出貨量，數據顯示，今年7-9月，全球共售出2.5億部智能手機，同比增長了44%。其中，三星的市場份額達34%，蘋果居其后，獲得了15%的份額。華為、聯想、LG進入全球前5。

盡管智能手機市場容量巨大，表面風光無限，但這個行業都在三星和蘋果的掌握之中，它們賺取了全行業95%以上的利潤，除此之外，其他手機企業在飽和的線上掙扎，連華為、聯想、中興通訊也不例外。HTC最近在做自由落體運動，業績跌至谷底，第三季度凈虧損高達1億美元。諾基亞已宣布出售給微軟，黑莓一直處在被交易的漩渦中，摩托羅拉移動出售給谷歌后，一直郁郁不得志。手機市場遠比想象中的復雜和艱難。

有互聯網分析師認為，普通手機廠商人員眾多、體形龐大，其產品已陷入了同質化競爭的泥沼中，大部分都在拼價格，已沒有投資價值。而百分之百作為一家輕公司，運作更為靈活、市場反應速度快，也沒有債務負擔，投資風險相對較低。這也是百度選擇戰略投資百分之百的主要原因。

資料顯示，徐國祥在2006年創立百分之百，是國內領先的移動互聯網創新服務提供商，旗下擁有近7萬家線下門店，預計這些門店今年的流水達200億元。百分之百獨創的“小額直供”模式，在移動終端領域走出一條差異化路徑。所謂“小額直供”，即以互聯網的方式給中小城市手機店直接供貨，省去了層層代理環節，提供的價格是最優惠的。據悉，這種模式在國內三四市場廣受歡迎，解決了小規模門店采購成本高的難題。

2012年，智能手機進入千元機時代，但整個行業同質化嚴重，消費者需要個性化的選擇，徐國祥認為，手機專業化定制的時機已經成熟，于是，他以高性價比和個性化定制兩件武器，率公司殺入互聯網手機市場，受到業界關注。

百分之百在國內跨界定制機領域動作頻頻，今年上半年，其與校園歌手組合水木年華合作，推出100+水木年華聯合品牌手機。11月5日，它又還與迅雷合作，推出“100+雷鳥”專屬定制手機。

今年7月，百度以19億美元高價收購91無線，從而坐穩國內移動應用分發頭把交椅，當時業界認為這樁收購太過昂貴，但這是百度所需要的，資本市場對此作出了積極反應，帶動百度市值上漲近百億美元。現在又戰略投資百分之百，引發了業界的廣泛猜想。這說明，百度不滿足于在移動互聯網領域取得的既有成績，布局再次提速。

對比91無線的強大線上應用分發能力，百分之百在線下渠道上擁有強大的實力，同時在移動互聯網供應鏈資源整合上，也獲得了廣泛認可。百度實行兩手抓，在提升軟實力時，在硬件領域亦不怠慢，將進一步強化百度云在縱深市場的推廣和落地。

各懷野心

騰訊有手機QQ與微信兩大殺手锏，阿里巴巴的移動電商不可小覷，百度要想打贏這場戰爭，必須盡快建立起自己的移動生態圈。

記者獲悉，去年6月以來，百度云智能終端平臺的布局一直在加速，投入了大量資金改善產品。憑借系統流暢度和穩定性，以及與百度云應用的深度整合，這一平臺可降低智能手機對手機硬件的要求，讓用戶獲得更好的體驗。一年多以來，百度云智能終端平臺已取得了快速的發展，其支持的手機超過50款。

“百度移動云開放戰略的關鍵，在于向合作伙伴輸出技術能力，從可穿戴設備到手機硬件廠商合作，都是構建移動云生態的積極舉措。”百度副總裁兼移動云事業部總經理李明遠表示，“此次戰略投資，不僅提升百分之百的研發能力，也能完善百度在硬件和渠道上的布局，使百度的移動云生態系統更加完整。”

隨著今年來一系列收購整合的深入，百度的產業鏈變得十分龐大，觸角延伸至各個領域。比如，憑借收購PPS，再加上原有的愛奇藝，百度在移動視頻領域已經雄踞行業老大。而百分之百在硬件及銷售渠道方面的優勢，在百度的戰略版圖中有著重要意義。百分之百在全國的三四線城市接地氣的7萬多家線下門店，將成為百度推廣移動互聯網應用的窗口。線上與線下的渠道互為補充，為百度移動產品的推廣提供強有力的支持。

當然，百分之百也將受益匪淺。百度在流量導入上，成為收益者，也是收入變現的主要手段。對于百分之百，業界認為，盡管其在年輕用戶中有一定的知名度，但還不夠，此次與百度的合作，可進一步提升百分之百的品牌度，擴大市場影響力。有了百度的互聯網入口資源，相信產品會更受歡迎。

據悉，未來雙方將成立百易公司，百度云智能終端平臺產品名、業務形態不變，知識產權與百度共享。百分之百的業務布局，也將調整為智能終端平臺、B2B、手機制造三部分，在智能終端平臺部分，將整合百度云的技術優勢，實現百度與百分之百的知識產權共享。

這場戀愛，會開出什么樣的花？結成什么樣的果？