護舒寶：關愛青春期女童

企業競爭力：

關注青春期女童教育的公益活動，讓護舒寶品牌贏得了更多潛在消費者的信賴和喜愛，培育了眾多新興消費群，增強了護舒寶的品牌力量。

社會效益：

護舒寶將青春期健康教育和關愛傳遞到女童和她們的家庭，護舒寶一直參與其中的“心系女童”活動，已累計向10～18歲青春期女童及家庭免費發放宣教資料700多萬份，組織流動課堂5萬余場，發放粉紅禮包1萬份，建立教育實踐基地156家，累計已使1200萬戶女童家庭直接受益，有利于青春期女童成長為更加自信的女性。

青春期是男孩、女孩人生很關鍵的一個時期，無論心理和生理都會發生很大的變化。相較男孩，女孩發育較早，青春期的到來讓她們興奮、惶恐和煩惱。這個階段的生理教育和心理教育到底應該誰來做？

據了解，60%的青春期女孩的健康教育是通過媽媽來了解的。但當女孩向媽媽求解身體變化的疑問時，不少媽媽不知是否該回答或是怎樣回答，有些甚至認為不需要對孩子進行青春期教育，孩子會慢慢“無師自通”。而學校進行的相關教育，大部分停留在青春期生理衛生知識上，而這遠遠不能涵蓋青春期健康教育的全部內容。

“女孩青春期教育，家庭、學校、企業和社會都有義不容辭的責任和義務。”廣州寶潔有限公司大中華區傳播與公關部副總監郭琬蘋在今年5月“放飛中國夢綻放女兒美”——“女生第一課”玫瑰課堂活動上對《商業價值》記者表示：“寶潔公司護舒寶品牌自誕生之日起，就堅持不懈地為女性提供最貼心的關懷。幫助青春期女童健康快樂地度過人生的關鍵成長期，是護舒寶近年來在中國的關注重點。護舒寶希望通過青春期女童家庭教育活動，使這一特殊時期的女童得到健康科學的引導，從容應對身體和身心的轉換。并通過護舒寶品牌服務和社會責任的力量，將護舒寶關愛、呵護、自信健康的生活態度傳遞給每個即將進入青春期的少女。”

關注青春期女童，CSR領域走入細分

經過一段時間的發展，國內外CSR實踐越來越成熟和細分，企業所資助開展的CSR項目也拓展至更廣闊的領域，如關注青春期女童、培育體育人才、關注弱視兒童、關心兒童安全出行等更細致和更專業的領域。

青春期是女性人生歷程中最重要的一個時期，在此期間女童的生理和心理方面都發生極大的變化，具體表現如獨立性增強、情緒波動較大等。當她們遇到不開心的事，并不能妥善的進行自我情緒管理。有調研數據顯示：48%的初一女生在遇到問題時會選擇向父母傾訴；初二，這個比例下降到20%，而初三女生愿意向父母傾訴的比例下降至8%；另有部分學生選擇藏在心里、發脾氣和摔東西等方式釋放不良情緒。

所以，在女童青春期開展適度的教育是必要的，對女童自身的引導，有利于其更好地適應身心轉折的變化，更好地處理自己下一個階段的生活；對其家庭成員開展教育，指導他們應給予女童適當的關懷，幫助她們平穩地度過這個時期，建立和諧的家庭親子關系。如若處理不好，親子關系、師生關系及女童對未來人生規劃都會受到負面影響。

關愛青春期女童家庭教育，除了依托學校和政府的力量之外，還迫切需要企業及社會力量的支持參與。護舒寶選擇從關注青春期女童入手，是一項與企業使命和價值觀相一致的CSR實踐，是一項與其產品和服務協同配合的公益事業。所以開展青春期女童家庭教育活動，成為護舒寶CSR實踐的自然之選。女孩及家長會放下顧慮，學校和政府會大力支持，而護舒寶公司里的專家及員工，也更愿意分享他們專業的知識，更有熱情去做志愿者。

研究表明，同伴教育是學校青春期教育的一種有效途徑，它是由具有相同年齡、性別、生活環境和經歷的人在一起分享信息、觀念或行為技巧的教育形式。青少年常常感到同伴教育者比成年教育者更可信，而且也更愿意參與由同伴教育者主持的相關課程和活動。“我們扮演的角色就像是女孩們的一個大姐姐， 她們有什么不明白的問題，都比較方便的開口提問。” 郭琬蘋說。“另外，我們還會聘請有經驗的青少年教育工作者為女孩們提供講解和咨詢。”

合作搭建關愛女童資源平臺

護舒寶在開展關愛青春期女童家庭教育工作時，充分借助了政府和NGO的力量。護舒寶自2009年項目伊始，便以活動協辦方的身份，攜手全國心系系列活動組委會共同啟動“心系女童”青春期家庭教育活動。

全國心系系列活動組委會為了更好地關愛青春期女童，關注青春期女童家庭教育，促進女童健康成長，自2009年啟動了“心系女童”活動，確立了5年規劃及教育框架，成立專家委員會，并在全國重點城市建立青春期家庭教育基地，為學校、家庭和社會搭建了一個關愛女童家庭教育的社會資源平臺。5年來，組委會堅持面向廣大女童及家庭，免費發放《青春期女童家庭教育》知識手冊，推出女生悄悄話卡和關愛卡，建立青春角，贈送“粉紅禮包”，開展全國“美女孩”知識大賽等系列活動，既是對青春期家庭教育的促進，又為企業及社會各界支持青春期教育活動搭建了平臺。

在合作中，護舒寶為青春期女童提供相關的產品資源和教育服務等內容。他們知道女童需要什么，通過什么樣的方法跟女童做有效的溝通，并可以在情感關懷方面對女童進行心理教育的輔導。

“心系女童”活動自2009年發起以來，護舒寶便一直參與其中，活動已累計向10～18歲青春期女童及家庭免費發放宣教資料700多萬份，組織流動課堂5萬余場，發放粉紅禮包1萬份，建立教育實踐基地156家，累計已使1200萬戶女童家庭直接受益。未來，“女生第一課”玫瑰課堂教育活動還將在全國60個城市廣泛開展。

未來更多關愛農村女童

生活在農村的女童與城市女童相比，無論是在教育資源和社會關注度上都更加稀缺。特別是農村中大量留守兒童，她們對生理知識更加缺乏了解，因此更需要類似青春期教育類活動的參與。郭琬蘋表示，未來會支持“心系女童”赴貧困地區開展玫瑰課堂、組織發放 “粉紅禮包”等活動，使更多女童家庭受益。