大眾傳媒的倫理困境及對策

摘 要：知識經濟時代，大眾傳媒不僅影響著社會的意識形態，還對社會的穩定與發展具有重要意義。但隨著傳媒技術的發展，大眾傳媒的倫理問題越來越凸顯，加劇了大眾傳媒與社會發展的矛盾，倫理困境層出不窮，因此理性思考大眾傳媒的社會責任困境已成為形勢所需。本文主要分析大眾傳媒倫理困境產生的原因，并提出相應的對策。

關鍵詞：大眾傳媒；倫理困境；對策

知識經濟時代，大眾傳媒對社會的進步、人們的生活方式起著重要作用，它在呈現信息的過程中影響著人們的視野、思維方式等。對社會的穩定發展起著重要作用。但隨著傳媒技術的發展，大眾傳媒的倫理問題越來越凸顯，大眾傳媒與社會發展之間的矛盾加劇，比如傳媒產業化后，為了獲取經濟利益，大眾傳媒會背離理性基礎，生產一些低俗化的媒體產品，給人們的身心帶來不良影響。針對這些問題，大眾傳媒必須進行理性思考，履行大眾傳媒的倫理責任，解決大眾傳媒的社會責任困境，使大眾傳媒成為社會價值公正的體現。本文主要分析大眾傳媒倫理困境產生的原因，并提出相應的對策。

一、大眾傳媒倫理困境產生的原因

大眾傳媒是一把雙刃劍，既能給社會帶來積極影響，又能給社會帶來負面影響，因此媒體要自覺擔當社會責任，在傳播過程中履行大眾傳媒的倫理責任。目前，我國大眾傳媒領域存在諸多倫理困境，這是有多種原因導致的。

1.過分追求傳媒效應

為了引起轟動效應，大眾傳媒濫用自由違背理性的事情常常發生，如每年評出的“年度十大虛假新聞”，就有媒體忽視社會責任的原因。對新聞媒體來說，堅持實事求是是最基本的要求，也是最基本的職業道德，新聞報道題材要來自生活，又要引導生活，但虛假新聞將受眾引向迷茫，這樣的新聞一旦擴展開來，必會帶來不良效應。其實傳媒追求效應是正當的，可以說沒有效應的大眾傳媒是不可能得到發展的，但目前大眾傳媒越來越濫用效應，嚴重背離了理性精神，成為話語霸權的代表，從而忘記了大眾傳媒的社會責任。大眾傳媒在追求效應的過程中，導致傳媒面臨倫理困境。

2.過度追求傳媒效益

大眾傳媒是信息技術的產物，從本質上來說，它屬于文化商業活動，受市場經濟的制約。隨著傳媒產業的發展，媒體規模與實力得到了增強，但資本進入媒體帶來了倫理困境。受市場經濟的影響，大眾傳媒的公正性受到制約，傳播具有了商業化傾向，媒體內容商業化了，受眾也商業化了，大眾傳媒的經濟回報主要來源于廣告，甚至出現了虛假廣告。如2006年消費者權益保護日，爆料出“歐典地板”不是德國制造的消息，而各種媒體都曾做過“歐典地板，德國制造”的廣告，這極大的誤導了消費者。為了獲取經濟效益，大眾傳媒不惜迎合受眾的非理性需求，如一些娛樂節目主持人故意制造緋聞刺激欲望，這樣的節目抑制了文化的教育功能、審美功能，而凸顯了游戲功能、娛樂功能，這在一定程度上背離了社會倫理。其實大眾傳媒的發展需要受眾群體，沒有受眾群體，就不會有大眾傳媒的發展，因為大眾口味是世俗的，媒體才會步入低俗化，但傳媒的影響不只是媚俗，而是媚俗攜帶的生產公共性的能力，大眾傳媒要想獲得利益，就要迎合大眾，為了增加利益，就要改變更多人的欲望使之變為大眾。大眾傳媒在文化傳播中引導受眾接受某種意識形態，這種世俗化對青少年帶來不利影響，因為當代青年受傳媒的影響最深，他們大部分時間都耗在網絡、電視等大眾傳媒上，這極大的影響了他們的價值觀念。當然，大眾傳媒不能脫離特定的經濟、物質條件，傳媒對受眾的認知、行為方式等具有調控作用，所以傳媒要做好輿論引導與經濟創收的作用。

3.過度推崇西方文化

隨著改革開放的推進，西方傳媒文化越來越普及，這給各地的媒介帶來了很大的沖擊。西方文化成為文化的引導者，它所帶的價值觀、意識形態等得到了普及與推廣，雖然西方文化中有很多是經典的，但也有存在消費主義、拜金主義、享樂主義等意識形態，影響著其他國家的傳統文化，如中國大眾文化越來越依賴外來文化，影視創作中愛用劇情方式，迎合大眾口味。全球化背景下，傳媒潛移默化的迎合西方意識文化，這對青少年的影響是很大的，他們不自覺的接受西方價值觀念，追求享樂、拜金，從而肢解了傳媒價值，使大眾傳媒倫理責任面臨困境。

二、解決大眾傳媒倫理困境的對策

信息化時代，大眾傳媒對人們思想、行為的影響不可低估，已成為既定的事實。但傳媒倫理缺失現象卻層出不窮，這主要是因為媒體社會責任制度的缺失、媒體輿論導向的偏失等造成的，因此要充分發揮大眾傳媒的積極作用，就要找出解決大眾傳媒倫理困境的出路。

1.大眾傳媒要遵循一定原則

大眾傳媒是否能健康發展是社會進步的重要標準，對社會的穩定與人類生活方式的進步有著重要的意義。首先大眾傳媒應遵循公共原則，這是因為維護公眾利益是媒體基本的價值取向，也是選擇采訪手段的標準。其次大眾傳媒應遵循公正原則。新聞報道要真實，最基本的就是實事求是，雖然新聞報道追求公正性，但在具體實踐中很難做到。因此記者要公正的看待社會事件，揭示社會生活中的不公正、消極腐敗現象，促進社會的公平。再次大眾傳媒要遵循善意原則。雖然大眾傳媒暴露出的大都是社會的陰暗面，但是它的目的是要維護人們的合法權益，糾正人們的錯誤看法。因此大眾傳媒要注重社會價值，通過善的觀念傳播，引導人們追求美好生活，從而獲得最大化的社會效益。最后大眾傳媒要遵循適度原則，負面的報道不能太多，要宣傳適度。

2.大眾傳媒主體要道德自律

大眾傳媒工作者要意識到，自己進行新聞報道是一種權利而不是權力，這是道德自律的基礎。要明白大眾傳媒權利是人民賦予的，是直接服務于大眾的，記者要明白自己的位置在哪里，要有基本的職業價值底線，因為誘惑太多，一些記者不知道自己想干什么。同時要確立分享觀念，不僅要滿足傳播的需要，還要滿足受眾的需要，要達到兩者的和諧。因此，記者、編輯的權利、責任是統一的，記者無法照顧到報道內容相關的所有方，因此按照職業自律程序做是合理的。另外，社會對記者賦予的希望很大，記者的職業形象要立足于行業內控制，要自覺控制自己的職業行為。一般來說，傳媒職業規范控制主要有受眾控制、第三方控制、同行控制等三種，新聞工作者要內化自己的角色，控制自身行為，以自律求自由。

3.大眾傳媒要優化外部環境

大眾傳媒有著經濟創收與輿論引導的角色，這也是大眾傳媒面臨倫理困境的根源。我國媒體不僅僅是營利機構，還要承擔更多的非營利性的政治任務等，因此大眾傳媒要利用一切手段優化周圍環境。要確保傳媒經濟創收者與輿論引導者角色的平衡，就要調控傳媒市場，給主流媒體一定的財政補貼，充分發揮主流媒體的作用，使傳媒雙重角色的關系相輔相成，建立良性的競爭優勢，從而優化大眾傳媒市場。同時，政府要為大眾傳媒提供良好的制度保障，關注大眾傳媒的體制建設，實現對大眾傳媒的社會控制，在相應立法滯后的情況下，政府要加強對已出臺的法律法規的監督嗎，建立健全的傳媒監管機制，確保傳媒社會責任的落實。

4.大眾傳媒要推動體制改革

當前我國很多媒體都采用聘用體制，這種體制有一些弊端，分成了體制內人員與體制外人員，體制內人員掌握經濟控制權、節目制作權，而體制外人員學歷高，但報酬不確定，他們和體制內人員一樣要遵守傳媒規范。這樣的情況下，必須到這兩者關系的緊張，影響體制外人員的積極性，影響他們的職業價值觀念。很多從業人員因為得不到承認，很容易看低自己，認為自己不能承擔社會責任，所以實際中往往屈從于官方意志，這致使傳媒違背職業道德現象頻發，所以必須推動體制改革。

5.大眾傳媒要強化道德調控

大眾傳媒的倫理道德不僅是社會道德風尚的組成部分，而且是全社會精神文明建設陣地，所以要建立大眾傳媒倫理責任調控機制，推動精神文明建設。首先大眾傳媒要確立自己的道德原則，堅持正確的輿論導向；堅持公眾利益優先原則；堅持與社會主義法律法規相適應原則，只有這樣才能推動文明的共同發展。其次大眾傳媒要做好把關人制度，這就需要傳媒機構審批、監督傳媒主體的資格，強化傳播內容和傳播質量的管理。再次大眾傳媒要充分發揮輿論監督的作用，有效規范大眾傳媒的行為；通過對傳媒的控制，檢查它是否符合法律法規，運用道德的力量譴責不正當的傳媒，發揮輿論監督在約束傳媒中的作用。

參考文獻：

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