紙質(zhì)圖書面臨的市場困境及突破方式探析

【文章摘要】

隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在人們?cè)絹碓搅餍锌措娮訄D書而非傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書，甚至有人說在將來紙質(zhì)圖書就會(huì)被淘汰。本文試圖通過在電子圖書流行的趨勢下去探析紙質(zhì)圖書市場面臨的困境，為其找出一些可行的解決方案，從而促進(jìn)我國紙質(zhì)圖書的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

紙質(zhì)圖書；市場；解決方案；電子圖書

1 電子圖書逐漸流行

電子圖書又稱e-book，是指以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備使用，并可復(fù)制發(fā)行的大眾傳播體。類型有：電子圖書、電子期刊、電子報(bào)紙和軟件讀物等。電子圖書在和傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書擁有很多相同點(diǎn)的同時(shí)又有很多特點(diǎn)。例如，可以更為方便的進(jìn)行信息的檢索，可以用極小的空間存儲(chǔ)大量的信息，同紙質(zhì)圖書的成本相比，電子圖書的成本一般是紙質(zhì)圖書的十分之一到百分之一甚至更低。內(nèi)容更豐富。數(shù)字化資料可以包含圖文聲像等各種資料。增強(qiáng)可讀性。可以以更靈活的方式組織信息，方便讀者閱讀。降低了工作量。在電腦上處理各種資料，可以更方便。更具系統(tǒng)性。將各種資料有機(jī)組合，互相參照，能更好地理解資料。電子圖書帶來了新的方式方法、工具手段、形式內(nèi)容，這些都是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書不具備的優(yōu)勢。正是因?yàn)樾屡d的電子圖書具備著很多紙質(zhì)圖書不具備的優(yōu)點(diǎn)，電子圖書從問世起就有人預(yù)言在未來為代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)圖書。尤其近些年隨著計(jì)算機(jī)和移動(dòng)客戶端的迅速發(fā)展，電子書閱讀已經(jīng)融入到很多人的日常生活之中，這無疑對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書市場來說是一個(gè)極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2 紙質(zhì)圖書面臨的市場困境

電子圖書的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書市場造成了很大的沖擊，紙質(zhì)圖書的市場正面臨著許多的困境。

2.1 市場存在一定程度的縮小

在過去人們了解各種信息主要通過紙質(zhì)的媒介，但是隨著先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上方便的獲得所需要的資料，這在無形中就縮小了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的市場規(guī)模。尤其現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說盛行，很多年輕人喜歡這種快餐式的閱讀方式，他們利用手機(jī)，平板電腦等移動(dòng)客戶端可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行閱讀，例如在公交車上，在地鐵上，任何暫短的空閑時(shí)間都可以拿來進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書需要書本作為載體，同時(shí)因?yàn)楹芏嘈≌f的及時(shí)性，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書無法與電子書進(jìn)行競爭，這就意味著傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版不得不放棄一部分市場。紙質(zhì)圖書市場的縮小直接影響了紙質(zhì)圖書的發(fā)展，成為紙質(zhì)圖書市場面臨的一大困境。

2.2 滯銷嚴(yán)重

雖然目前每年新出版的圖書量非常大，但是同時(shí)大量的圖書難以及時(shí)的銷售出去，最后造成大量的圖書積壓起來，這對(duì)紙質(zhì)圖書的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的影響。一個(gè)圖書出版從業(yè)者說道，他們現(xiàn)在的情況的就是出版是死，不出版也是死。當(dāng)然這只是一種夸張的說法，但是也可以從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)今的紙質(zhì)圖書出版已經(jīng)面臨著非常嚴(yán)峻的形勢。

2.3 版權(quán)問題

紙質(zhì)圖書一直面對(duì)這被侵權(quán)的問題，出版社花重金買下出版權(quán)但是盜版書很快就出現(xiàn)了，這對(duì)正規(guī)紙質(zhì)市場帶來了很嚴(yán)重的影響，再加上現(xiàn)在電子書也常常侵犯正規(guī)出版商的權(quán)利，給正規(guī)的紙質(zhì)圖書出版業(yè)帶來很嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作者和出版商花了巨大心血印制一部書卻很難在正規(guī)渠道獲得相應(yīng)的回報(bào)，這就嚴(yán)重影響了整個(gè)紙質(zhì)圖書出版業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)和積極性。

2.4 自身問題

在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書面臨眾多外來挑戰(zhàn)的同時(shí)，紙質(zhì)圖書自身也存在問題。首先，現(xiàn)在很多出版商過多的注重資本的回收和利益，在選擇出版數(shù)目時(shí)挑選暢銷的好賣的圖書。在各類書店中最暢銷就是學(xué)生學(xué)習(xí)的各科輔導(dǎo)書和各類工具書，同時(shí)在書店主要銷售的也是這類書籍，再者就是一些古典名著，其他的圖書門類非常少。這對(duì)紙質(zhì)圖書的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。再者，圖書內(nèi)容上存在嚴(yán)重的滯后性，很多圖書內(nèi)容不新穎跟不上快節(jié)奏的時(shí)代變化，這樣的圖書怎么可能獲得讀者的親睞。最后，還有缺乏優(yōu)秀作家的問題，優(yōu)秀的作家是整個(gè)圖書行業(yè)發(fā)展的前提。但是由于目前這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)很多作家急于出名出作品，難以潛下心來花充足的時(shí)間去體驗(yàn)生活去構(gòu)思去寫作，這就導(dǎo)致了精品作品的出現(xiàn)，沒有精品從何談紙質(zhì)圖書的發(fā)展呢。

3 突破方式

面對(duì)紙質(zhì)圖書市場面臨的種種困境，可以從以下幾個(gè)方式嘗試突破。

3.1 加強(qiáng)對(duì)市場的把握

對(duì)任何銷售行業(yè)來說把握消費(fèi)者的需求都是極其重要的，紙質(zhì)圖書行業(yè)也不例外。只有圖書出版商把握了讀者的興趣和需要才能出版暢銷的書籍。這就要求出版從業(yè)者必須花心思去做市場調(diào)查，弄清楚不同年齡、不同背景的讀者喜歡的書籍是什么。根據(jù)讀者的實(shí)際需要去制定自己的出版計(jì)劃，只有這樣才能保證紙質(zhì)圖書能夠適應(yīng)市場的要求，才能順利的銷售出去，從而做到紙質(zhì)圖書的良性發(fā)展。

3.2 豐富圖書內(nèi)容

紙質(zhì)圖書市場要想獲得健康的發(fā)展必須給讀者提供豐富的內(nèi)容，這樣才能夠激發(fā)讀者的購買欲。紙質(zhì)圖書出版商在選擇出版讀物時(shí)要緊跟時(shí)代的潮流，結(jié)合當(dāng)代讀者的各種需求去出版書籍。當(dāng)今的社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì)，各種文化都在現(xiàn)今的社會(huì)中交流與碰撞，因而我們的紙質(zhì)圖書出版也應(yīng)該百花齊放。

3.3 積極打擊盜版維護(hù)自身權(quán)益

面對(duì)侵權(quán)紙質(zhì)圖書行業(yè)必須加強(qiáng)維護(hù)自身利益的意識(shí)，積極的同有關(guān)部門進(jìn)行合作，從而營造一個(gè)健康的環(huán)境。面對(duì)盜版圖書，尤其現(xiàn)在一些閱讀網(wǎng)站對(duì)紙質(zhì)書籍的侵權(quán)，必須積極的拿起法律的武器去維護(hù)自己的合法利益，這有這樣才能保證紙質(zhì)圖書市場的良性發(fā)展。

3.4 找好定位，充滿信心

雖然現(xiàn)在電子圖書發(fā)展越來越快，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書市場造成了一定的沖擊，但是我們的紙質(zhì)圖書出版商和經(jīng)銷商不能灰心，要知道電子圖書最為一個(gè)新興的事物其發(fā)展是難以阻擋的，但是也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到即使電子圖書越來越流行，我們的傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍在很多方面也擁有者電子書籍難以取代的有點(diǎn)。例如，傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，閱讀的舒適感等等，因此我們既要對(duì)電子圖書的入侵做好準(zhǔn)備也要對(duì)紙質(zhì)圖書市場充滿信心。

4 結(jié)束語

總而言之，電子圖書因其優(yōu)勢逐漸流行，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書帶來了不小的沖擊，最終走出困境需要多方面的共同努力。通過較為全面的論述，筆者希望對(duì)紙質(zhì)圖書出版發(fā)行帶來一些啟發(fā)。

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