會展經濟對城市發展的拉動效應研究

[摘 要] 會展經濟具有較強的產業帶動效應，可以帶動運輸業、電信業、廣告業、印刷業、餐飲業、旅游業、服務業等相關產業的發展，同時可以提高城市知名度、促進城市經濟貿易合作、加強城市基礎設施建設和提高城市文明素質，產生十分可觀的間接的經濟效益和社會效益，因而受到各方的關注。近年來，呼和浩特市經濟持續快速增長，呈現出發展會展經濟的區域和產業優勢，同時也存在自身的不足。本文從分析會展經濟基本問題入手，研究會展經濟發展帶動城市經濟發展的效果，以期促進呼和浩特市的會展經濟產業在更高的層面運行，帶動相關產業經濟的發展。

[關鍵詞] 會展業；會展經濟；城市發展；拉動效應

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2013 . 15. 028

[中圖分類號] F719.9 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2013）15- 0040- 03

1 會展經濟對呼和浩特市經濟發展的促進作用

1.1 會展業帶動呼和浩特市經濟增長

近幾年，在呼和浩特市委、市政府的高度重視下，呼和浩特會展業呈現出良好的發展態勢，一些國際性、全國性的展會陸續登陸青城，如“中國民族商品交易會”、“世界草原與草地大會”、“中國內蒙古農博會”、“中國內蒙古國際農業博覽會”等。

展會給呼和浩特市帶來了可觀的直接經濟收入和間接貿易收入，除此之外，呼和浩特市的服務業也迎來了新的發展機遇，會展增加了大量的就業機會，賓館、飯店也迎來了一個黃金期。“2012年中國民族商品交易會”展覽面積7.6萬平方米，參展參會的國內外企業1 900余家，參會客商11 000多人，參觀總人數近40萬人，總交易額27億元。

投資及其所產生的乘數效應，必將成為拉動呼和浩特經濟增長的強勁動力。眾多展會的舉辦，吸引了大批中外展商和參觀人員，他們到呼和浩特參加會議、尋找商機、洽談合作、考察學習、旅游娛樂等，強力刺激消費，推動商業、餐飲服務業的發展，進而拉動經濟的快速增長。

1.2 會展業帶動呼和浩特市城市基礎設施建設

近年來，呼和浩特基礎設施建設取得較大成就，投資環境明顯改善。建成區面積由2005年的140平方千米擴展到210平方千米，建成了體育場、博物院、烏蘭恰特劇院等一批大型公用項目，打造了成吉思汗大街、蒙元文化特色景觀街、伊斯蘭特色景觀街等特色街區，對大召、公主府、昭君博物院等文化古跡進行了修繕和擴建，城市品位明顯提升，成功創建為國家森林城市，基本建成國家環保模范城市。

2011 年將全面推進呼市至殺虎口高速公路、十七溝至大飯鋪高速公路、京藏高速呼市至包頭段擴建、京新高速呼市至集寧段建設工程，加快建設209國道和林至清水河一級公路，開工建設 110國道呼市至包頭二級改一級公路、武川至葛根塔拉一級公路、呼市至集寧一級公路、金山至塔布賽一級公路和準格爾至興和重載公路，建成呼武公路復線、 109國道十七溝至清水河一級公路。開工建設呼張客運專線、呼—準—東快速鐵路，完成集包鐵路三四線續建工程，不斷增強發展保障能力。

1.3 會展業帶動呼和浩特市相關產業的發展

（1）會展業對交通運輸業的帶動作用。會展業對城市交通運輸業的發展有著很強的帶動作用。在會展活動舉辦期間，會有大量的人流出行，會增加對城市交通的需求，增加交通運輸業的收入。特別是較大型的展覽會都會有外商參展，這對該城市的航空業及市內的交通運輸業都提出了較高的要求。

（2）會展業對旅游酒店業的帶動作用。會展業是都市旅游業的重要組成部分，已經成為帶動經濟發展的新亮點。2010年，呼和浩特市全年共接待國內旅游者 1 302.14萬人次（其中過夜旅游者827.79萬人次，一日游游客474.35萬人次），同比增長25%；國內旅游收入178.92億元，同比增長23%；接待入境旅游者9.4萬人次，同比增長10%；、；旅游外匯收入6 881.85萬美元，同比增長 25%。旅游人數、旅游收入兩項指標均位居全區第一，各項指標再創歷史新高。

呼和浩特市擁有百余家星級酒店，特別是近幾年，香格里拉、喜來登等一批世界知名酒店的進入，極大提升了呼和浩特市酒店業的整體水平。擁有完善的服務業和完備的基礎設施，為世界各地的客商創造了良好的投資合作環境。

（3）會展業能夠創造就業機會。每一次展會都要許多人的通力協作才能完成，增建改建交通、通訊、賓館等服務設施，以及提供衣、食、住、行、游等專業服務和一系列配套服務，在整個展會的運作過程中，需要有許多各行各業的人員參與其中，由于會展業的不斷發展，這方面的從業人員需求量越來越大，創造了更多就業機會。

2 強化會展經濟拉動作用的對策及建議

2.1 加強政府在會展經濟發展中的作用

政府主導會展業發展的領域是對政府在會展業發展中職能的限定，也是會展業發展過程中各地政府應該承擔的職責。因此，為了提升呼和浩特會展業的整體利益，除了要發揮政府的作用理順本地會展業發展中的各種關系之外，理順區域內各地會展業的關系就變得更加重要。

產業政策是市場經濟國家調控宏觀經濟的重要手段，是決定產業發展方向、規模和速度的重要因素。就會展業來說，產業政策主要包含3個方面：一是會展業的地區扶持政策。呼和浩特會展業雖然起點低，但發展速度較快，高利潤使得行業發展初期出現了市場無序性，出現“遍地開花”的局面。但從目前會展業發展狀況和會展資源的布局以及發展會展業的條件來看，呼和浩特只能有選擇、有重點地發展會展業，并制定合理的扶持政策。對會展業的重點發展區域和非重點區域進行合理劃分，對符合地區產業布局政策的展會，給予稅收減免、土地使用優惠、財政補貼等扶持政策。二是會展業的行業扶持政策。從目前的情況看，絕大多數行業都有舉辦展會的動機，但一哄而上、規模“小而散”、內容“多而雜”的辦展格局，不利于提高呼和浩特會展業的行業競爭力，因而根據呼和浩特市經濟的整體產業發展重點和不同產業在不同地區的布局，有重點地選擇相關行業給予政策扶持，應當加大對乳業、生物制藥等產業和內蒙古民族商品交易博覽會的扶持力度，這對提高呼和浩特會展業的組織化水平會起到積極促進作用。

2.2 樹立品牌意識，打造精品展會，加快會展經濟發展

（1）制定品牌戰略。要培育一個會展業的名牌展覽會，首先要經營者與管理者牢固樹立品牌觀念，認識到走品牌化的發展道路才是實現會展業良性發展的唯一途徑。只有樹立了這樣的品牌觀念，才會從場館的設計、主題的立項、會展活動的規劃、會展活動的組織與管理等具體方面來實施會展業品牌化發展。同時，也要認識到會展品牌的建立是一個長期的過程，會展業的經營管理者要制定長期發展規劃，確立會展業的品牌發展戰略。競爭策略大師邁克爾·波特認為，只有在較長時間內堅持一種策略，而不輕易發生游離的企業才能贏得最終的勝利。

（2）提升品牌質量。會展因不同的主題和風格形成不同的品牌，會展業的品牌除了在名稱上有所區別外，在質量上也有差別。高質量的會展品牌可以造就名牌展覽會，會展品牌質量的提升應從會展活動的軟件和硬件入手。硬件設施是影響品牌質量的一個重要因素，國際上著名的品牌展會中所使用的設備往往是最先進的。軟件實際上指的是會展活動的專業服務水準。會展業應該追求名牌化的發展，不斷提升展覽會的品牌質量。

（3）拓展品牌空間。會展品牌的拓展空間具有三維性，即時間維、空間維和價值維。時間維是指品牌的影響力會隨著時間的延續而不斷發散和擴張。一般來說，會展活動延續的時間越長則參展商和參觀者之間的交流就越充分，會展的效果就越顯著。空間維指品牌在地域上的擴張。價值維則指品牌作為會展業的無形資產，其經濟價值的含量是可以增加的，品牌價值的提升實際上也為會展品牌在時間上和空間上的拓展創造了條件。因此，會展活動組織者要靈活運用各種經營方法和手段，努力擴大會展品牌在時間、空間上的影響力，最終實現會展品牌價值的提升。

2.3 借鑒優秀經驗，辦出呼和浩特會展經濟特色

呼和浩特會展經濟只有在借鑒世界先進會展經驗的基礎上，立足實際、因地制宜，發揮呼和浩特的優勢，才能使呼和浩特的會展經濟擴大影響，更好地“走出去”，為更好地“引進來”打好基礎。呼和浩特有著得天獨厚的優勢，毗鄰北京、天津等大城市，迅速發展的乳業和裝備制造業等眾多推動自治區發展的資源和產業，是造就呼和浩特品牌展覽會的優勢資源。堅持改革與創新，做大做強“昭君文化節”等具有地區特色的品牌展覽會。繼續打造“內蒙古民族商品交易會”、“內蒙古文化產業博覽會”、“內蒙古旅游交易會”、“內蒙古藥品保健品交易會”等已初具規模和品牌效益的展會。

主要參考文獻

[1]陳向軍.試論我國會展經濟的發展[J].求實，2000（12）.

[2]李永江.中國展覽業發展現狀白皮書（摘要）[J].中國會展，2005（5）.

[3]蘇海舟.中國會展業發展狀況及產業素質評價[J].中國展覽，2005（15）.

[4]柳靜.會展業對城市及行業經濟發展的推動效應分析[J].管理縱橫，2005（6）.

[5]張小月，肖雄.會展產業與我國城市互動發展研究[J].北方經濟，2006（9）.

[6]依紹華.解析城市會展業發展基石[J].時代經貿，2006（4）.