論會展旅游對中小城市的啟發

會展旅游對社會和經濟巨大的推動作用，引發中小城市對會展旅游的重視，結合自身特點發展會展旅游，從而實現城市的快速發展。

會展旅游是今年來我國興起的一種新型的旅游形式，是一個新概念，目前人們對會展旅游的定義還存在分歧，國際上把會展旅游定義為MICE（即有Meetings Intentives Conventions Exhibitions）是指包括各類專業會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅游活動。概括起來是四個方面：即會以旅游、展覽旅游、節事旅游、獎勵旅游。

會展旅游的作用

會展旅游能創造巨大的經濟效益。會展旅游具有消費層次高、組團規模大等特點，利潤率大約在20%-25%。全世界每年大約有2880億美元的會展產值。德國慕尼黑展覽公司總裁曾說：“如果在一個城市召開一次國際會議就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”

會展旅游能提升城市知名度，產生較好的宣傳效果，同時為城市發展帶來更多機會。通過會展活動能吸引大批的參展商和觀展客。再次過程中吧城市的魅力展示出來，提高城市美譽度，從而推動城市經濟發展，為城市未來的發展搶占先機。

會展旅游能帶動相關行業發展。會展旅游涉及眾多行業，產業的產出比值相當高，據統計國際上會展業對相關產業的產業比是1：9.6。因為無論是參展商還是觀展客人總要在會展過程中及會展后進行吃、住、行、游、購、娛等活動。所以會展旅游的帶動作用相當明顯。

會展旅游能加就業機會，提高城市人口生活質量。會展旅游的發展帶動了相關很多行業的發展，間接為相關行業創造了很多就業機會，提高人們的生活質量。

會展旅游帶來良好的社會效益。會展旅游能有效傳播新信息，新知識，促進社會發展提高人們的生活質量，同時還能整合社會資源，優化產業結構。

我國會展旅游業發展現狀

會展旅游業發展迅速，成為新的經濟增長點。自20世紀90年代以來，我國會展旅游業每年以20%左右的速度遞增，今年來我國成功舉辦了世博會，奧運會，亞洲論壇、中國亞歐同盟等一系列具有世界影響的會展活動，全國各地也在不斷推出各種大小的會展活動，給我國帶來的巨大經濟和社會效益是巨大的。

行業發展更加組織化和國際化，產業體系正在形成。會展旅游企業在政府的支持下，紛紛建立自律協會，如2002年4月會展行業協會在上海成立，2002年2月國際展覽業協會愛山東成立等，會展行業更加組織化。一些會展旅游公司旅游行政管理部門紛紛加入國際會展組織，，截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，其中包括：北京國際會議中心，春秋旅行社，北京市旅游局等。

逐步形成了以大城市為會展旅游核心中線城市望塵莫及的局面。我國的一些大城市在會展旅游方面確實具有多方面的優勢：經濟實力強，硬件設施水平高，交通便捷等，中小城市相比較總有有時不足的困惑。

我國在國際會展中的地位比較低。會展經濟在我國所占經濟比例不大。1999年，根據ICCA統計，該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環球市場信息導報》雜志http：//www.ems86.com總第526期2013年第43期-----轉載須注名來源我國（包括香港）舉辦的國際會議數量在全球排第十五位，接待國際會議數量占全年全球會議數量的1.68%，香港地區就占0.9%，中國內地僅占0.78%。

所以，中國占旅游要想得到快步發展，位國民經濟帶來更大貢獻，僅僅依靠幾個大的一線城市的發展是遠遠不夠的。一些中小城市必須看到自身在發展會展旅游方面的優勢和不足，采取策略性發展。

中小城市發展會展旅游的建議

找到自身優勢和不足。中小城市發展會展旅游的優勢：環境質量高。很多中小城市污染少，空氣質量、水土質量高，生態環境好。資源優勢。我國有很多中小城市分布在全國各地，資源優勢各不相同。有些是環境優美，景點眾多，有些是民族氣息濃郁，異域文化魅力非凡。城市規模小，人空流量小，交通壓力小。參會成本旅游成本低，由于中小城市發展水平有限，經濟欠發達、物價、生活成本都較低，對參加會展旅游的人來說成本就會大大降低。

中小城市發展會展旅游的不足：地理位置和交通條件差。很多中小城市地理位置不夠優越，自然環境、氣候不適宜人居住及生活。城市內外部交通設施不夠完善，增加人們出行的時間成本和金錢成本，同時影響人們交通中的舒適度。這些條件極大的影響會展旅游的發展。政府支持力度低。相比較一線會展城市而言，很多中小城市政府部門在對自身優勢認識不足的基礎上盲目否定自身會展旅游的發展潛力，對會展旅游不給于政策傷的幫助和支持。有些政府部門即使給予了政策上及經濟上的支持，但往往自身經濟實力有限，甚至自身會展意識的不足，不能對會展的發展真正起到幫助作用。會展人才缺乏。目前，我國的很多會展人才出現供不應求的局面，很多會展專業人員原先都是從事相關行業，在從事會展工作的時候通過慢慢的學習摸索一點點總結經驗，很多會展操作缺乏專業性，不僅造成資源浪費，還很難取得應有的效益。而且很多的專業人員主要集中在核心會展城市，中小城市的專業會展人員更是鳳毛麟角。

采取策略性發展。在與一線會展城市為鄰的前提下，做好會展城市的后勤服務基地，積極發展配套產業，如食品加工、蔬菜種植銷售一體化等與會展服務密切相關的行業。同時以會展為契機，加大自身優勢產業和優勢資源的宣傳，適時為會展旅游參與者 提供食、宿、行、游、購、娛等服務，在會展經濟的帶動下加速自身發展。

有資源優勢的中小城市加強與行業協會及會展組織的溝通與聯系，加強交流與合作，尋找發展時機。

加快城市發展步伐，優化城市旅游產于結構，深挖文化根源，突出重點全方位展示，樹立鮮明的城市品牌形象，提高美譽度。選擇與城市文化、形象契合的會展主題，切忌盲目選擇會展項目，以突出會展旅游接待細化服務來彌補自身條件的不足。

加快會展專業人才培養，加強對會展經濟的認識，全方位衡量自身的優勢和不足，切忌照搬照抄，對會展場館和會展專業設施的建設不要盲目，要從長遠考慮。

政府部門的政策性指導和支持要到位，同時要適時引入市場機制，以保持會展的良性發展。

中小城市在自身條件有限的情況下應主要盯緊國內會展旅游市場，對會展旅游的主題、形式、內容、檔次、規模，采取科學審慎的態度加以甄別。

（作者單位：廊坊師范學院旅游系）