對外版書出版的一些思考

外版圖書，尤其是在經(jīng)管類圖書出版領(lǐng)域，占據(jù)了重要的市場份額。由于外版圖書內(nèi)容更加新穎、所傳播的內(nèi)容很多是其所處領(lǐng)域的前沿知識，加上制作精美，且其之前在他國市場已有良好表現(xiàn)，已經(jīng)獲得媒體和讀者的青睞，一經(jīng)投入中國市場，便能獲得市場認(rèn)同。外版圖書的精良品質(zhì)和良好口碑，加上其帶來的經(jīng)濟(jì)價值，使其成為出版界的“香餑餑”，成為出版單位的重頭戲。

在經(jīng)歷了長時間的高速發(fā)展后，伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)走弱，以及圖書市場整體不振，外版圖書在市場上的表現(xiàn)也在發(fā)生變化，無論是榜單品種還是銷售碼洋，都開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。與此相反的是，由于各出版單位的競相引入，致使水漲船高，外版圖書的引進(jìn)成本快速上升，海外出版商不僅對預(yù)付金和版稅要求越來越高，而且對付費期限、印數(shù)等的要求也越來越苛刻。成本與收益開始出現(xiàn)不對稱，使出版風(fēng)險增加，且由國內(nèi)出版商一力承擔(dān)。面對這種情況，就要求國內(nèi)出版商在外版書出版領(lǐng)域更加慎重，同時，也對責(zé)任編輯提出了更高的要求。以下筆者將粗略談?wù)勛约簩ν獍鏁霭娴囊恍┱J(rèn)識。

一、精良外版書的出版對出版社意義重大

雖然外版書的出版成本日益增加，單品種市場份額萎縮，潛在風(fēng)險更大，但其對出版社而言仍具有不可忽視的重要意義。

首先，外版書所傳達(dá)的新思想、新內(nèi)容必將吸引大量的讀者關(guān)注。優(yōu)質(zhì)的外版書，其帶來的往往是該領(lǐng)域的前沿思想，對讀者而言，這些內(nèi)容具有極大的吸引力。尤其是在經(jīng)管圖書領(lǐng)域，經(jīng)典的管理思想和經(jīng)濟(jì)思潮往往來自西方社會，這些經(jīng)典多是通過圖書傳達(dá)給國內(nèi)讀者。經(jīng)典外版書的出版，給出版方帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)利益，更有品牌價值提升。這是出版者在這一過程中最為珍貴的收益。

其次，經(jīng)典外版圖書的出版，必將吸引這一領(lǐng)域的優(yōu)秀作者。優(yōu)質(zhì)外版圖書能給出版社帶來好的口碑，在推升銷量的同時，也將吸引國內(nèi)優(yōu)秀作者的注意。

二、外版書的選擇應(yīng)契合出版社的業(yè)務(wù)重點

每個出版單位都有其自身的業(yè)務(wù)特色、出版重點、擅長領(lǐng)域以及工作模式。當(dāng)編輯作為外版書出版的執(zhí)行者時，首先應(yīng)充分了解本社的出版結(jié)構(gòu)以及業(yè)務(wù)特長，綜合分析市場情況、本社出書結(jié)構(gòu)，再選擇出版的具體領(lǐng)域，找出契合自身特色、同時又符合市場需要的項目。這將是一項復(fù)雜、瑣碎且長期的工作，需要編輯不斷積累、分析。

此外，在引進(jìn)規(guī)模方面，系列化引入要優(yōu)于單本引入。系列化引入的優(yōu)勢在于：首先，更能引起市場注意。其次，更易于規(guī)模化運作，樹立品牌。再次，可以攤薄營銷成本。與國外大型出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系將是系列化引入過程中不可避免的過程。

三、建立穩(wěn)固的對外合作關(guān)系

對于編輯而言，建立對外合作關(guān)系有多種途徑。一是直接聯(lián)系國外出版商。大型出版機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站上都有自己的出版書單以及版權(quán)合作部門的聯(lián)絡(luò)方式，通過電子郵件可以方便、快捷地獲得自己需要的信息。二是與版權(quán)代理商合作。為了方便開展業(yè)務(wù)合作，很多外國出版機(jī)構(gòu)在華都設(shè)立了自己的版權(quán)代理，通過聯(lián)系版權(quán)代理商，可以獲得詳細(xì)的版權(quán)信息。

四、選擇合適的譯者

翻譯生硬、語句不通、不合國人閱讀習(xí)慣，漏譯、錯譯，專業(yè)術(shù)語張冠李戴，甚至完全不知所云，這是目前外版書被讀者詬病的主要原因，也是很多高水平讀者放棄譯本，直接攻讀原文的主要原因。

對于譯者的選擇來說，既需要有扎實的專業(yè)知識、較高的英文水平，還需要有很好的中文寫作能力以及責(zé)任心，不但能讀懂原著，還要能用簡潔精煉的文字表達(dá)出來。翻譯大家嚴(yán)復(fù)先生所提出的“信、達(dá)、雅”是我們的標(biāo)準(zhǔn)。

在實際工作過程中，一位優(yōu)秀譯者可以為圖書的編輯出版節(jié)省大量時間，也將影響圖書的最終品質(zhì)。該文原載于中國社會科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導(dǎo)報》雜志http：//www.ems86.com總第526期2013年第43期-----轉(zhuǎn)載須注名來源因此，譯者的選擇如同書籍的篩選，要精中選精。實際操作中，可以請備選的譯者進(jìn)行試譯。試譯的核心在于了解譯者的專業(yè)素質(zhì)、文字能力、語言風(fēng)格等。以此判定其是否有能力擔(dān)當(dāng)此項工作。這一環(huán)節(jié)必不可少。此外，限于出版時間緊迫，圖書篇幅大的原因，一本書往往會有多名譯者，這就容易出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊、風(fēng)格不統(tǒng)一等問題。此時，需要選定一名主譯，做最后的統(tǒng)稿工作，配合編輯在整體上把握風(fēng)格。

五、編輯加工應(yīng)整體把握，再雕琢細(xì)節(jié)

拿到譯稿后，并不是急于發(fā)排、從頭加工，而是要進(jìn)行第一次粗略審讀，對于重要章節(jié)和重要內(nèi)容，以及存在疑慮的部分，可以核對原稿，對稿件的整體質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。如果發(fā)現(xiàn)較為嚴(yán)重的問題，例如，筆者曾發(fā)現(xiàn)專業(yè)圖書的翻譯中，術(shù)語錯譯、文不達(dá)意等問題，此時需要與譯者溝通，請其修正、重譯，甚至更換譯者。對于一些專業(yè)術(shù)語，必要時可請專業(yè)人士進(jìn)行核對。尤其當(dāng)存在多名譯者時，還要注意前后文相關(guān)術(shù)語、人名、名詞等統(tǒng)一。

對于細(xì)節(jié)的雕琢也極為重要。經(jīng)管類外版書經(jīng)常涉及大量圖表、公式和數(shù)字，這就要求編輯對照原版一一進(jìn)行核對，避免出現(xiàn)錯漏。還有股票、投資類圖書，專業(yè)術(shù)語繁多，必要時要請教行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士把關(guān)。

最后，也是最重要的一點，要注意對政治敏感問題的把關(guān)。筆者曾負(fù)責(zé)《解讀中國經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：在數(shù)字中鎖定投資機(jī)會》一書的出版，雖然是一本關(guān)于投資的圖書，與政治關(guān)系不大，但由于作者本身對某些問題的認(rèn)識，其在文中對中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)有不少誤解。這些問題都需要技術(shù)性處理。政治把關(guān)是需要格外注意的地方。

六、出版過程中應(yīng)格外注重細(xì)節(jié)把握

外版書讀的出版涉及多個環(huán)節(jié)，需要多方合作，其中有很多細(xì)節(jié)需要編輯格外小心。

一是選書過程中，要注意看清版次。很多外版書有多種版本，例如1版、2版等，謹(jǐn)防引入已經(jīng)“過氣”的老舊版本。或者引入即將更新版本的圖書。在版本方面，一定要和對方核對清楚。

二是嚴(yán)格按照出版合同辦事。一般出版合同中對出版時間都有嚴(yán)格要求，比如合同簽訂后6個月內(nèi)出版，逾期將要支付違約金，或者合同無效。還有，很多國外出版機(jī)構(gòu)對圖書的封面設(shè)計、版權(quán)頁的版權(quán)聲明等都有嚴(yán)格要求，并備注在合同副本中，此時，編輯應(yīng)嚴(yán)格對照合同副本。例如，培生集團(tuán)要求在封面指定位置粘貼其發(fā)放的防偽標(biāo)志，并在版權(quán)頁寫明“本書封面貼有Pearson Education（培生教育出版集團(tuán)）防偽標(biāo)簽，無標(biāo)簽者不得銷售”字樣。因此，穩(wěn)妥的做法是，在圖書付印之前，將封面設(shè)計樣稿、扉頁、版權(quán)頁發(fā)送對方，請其簽字確認(rèn)符合要求。

三是在圖書出版后，應(yīng)根據(jù)合同規(guī)定，按時寄送樣書并按要求結(jié)算版稅，從而保持良好的合作關(guān)系。

七、圖書宣傳要資源活用

圖書營銷宣傳的重要性不言而喻。對于外版圖書來說，在開始洽談版權(quán)時，圖書的營銷工作就應(yīng)同時展開，要善用資源。一般來說，外方出版商為促成版權(quán)交易達(dá)成，會提供該品種在本國的一些優(yōu)異表現(xiàn)，例如銷量、排行榜、媒體評價、名人推薦、所獲獎項等。在前期，編輯應(yīng)盡可能充分利用這些已有資源。

總之，外版圖書的出版在未來仍會是出版社爭搶的對象，但其盈利能力和風(fēng)險水平都在發(fā)生變化，其出版對出版社以及責(zé)任編輯都提出了更高的要求。在數(shù)字出版在海外已經(jīng)發(fā)展的如火如荼之時，如何挖掘潛在的有實力的作者，將會是未來所有出版者面臨的共同難題。

（作者單位：中國經(jīng)濟(jì)出版社）