淺談圖書選題策劃的幾個要點

摘 要：選題策劃是出版社編輯工作的前提，是編輯業務開展的必要條件。做好圖書選題的策劃工作，是出版社對每一個編輯的基礎要求。根據多年的編輯工作實踐，我總結了幾點經驗，供大家探討。

關鍵詞：圖書選題；策劃；要點

1 膽大心細，做好選題策劃的前期調研

獲取信息是選題策劃的前提條件，是選題策劃的基礎依據。而這些信息的來源也是多方面的，作為出版社的編輯應該具備從紛繁復雜的信息中理清思路，將看起來不相關、不起眼的信息組織起來，為圖書選題策劃做好準備。首先，要從對讀者的調研中獲取信息，直觀地了解讀者的需求。其次，從圖書出版物市場及其他出版社的書目中獲取信息，間接地了解出版熱點。第三，根據各學科、專業的前沿問題探討，了解行業學術需求。第四，通過關注國內外形勢發展變化、重大活動和具有歷史紀念意義的人物、事件，了解人民群眾關心的社會熱點。第五，通過與作者的經常性聯系，了解作者最近的相關工作情況，獲取有用信息。第六，通過與市場發行人員的聯系，了解各類圖書的銷售情況和同類書的出版情況，找到市場的空間，結合市場細分原則，形成策劃思路。

獲取信息的原則應緊緊圍繞讀者的需求范圍、需求層次、需求內容而展開。如果沒有準確的讀者定位，即便圖書的內容是前沿而科學的，也得不到讀者的認可，這樣就不能達到成功的選題策劃的要求。獲取信息的目的是進行圖書的市場定位，包括對讀者群的定位，還有價格、裝幀形式以及印數等的定位。掌握讀者的需求層次、需求量以及購買傾向和購買能力，從而實現選題策劃的目的，即出版讀者真正需要和喜愛的作品，使出版社取得社會效益和經濟效益的雙豐收。

2 心存敬畏，堅持選題策劃的出版原則

2.1 精品及專業性原則

精品就是可以接受時間的考驗，內容和形式完美的統一，可以幫助出版社取得良好的社會效益和經濟效益，是集思想性、學術性以及實用性為一體的圖書，是為廣大讀者喜歡和推介的圖書。出版社的編輯選題策劃應緊緊圍繞精品戰略，才能形成出版社良好的發展勢頭和成長后勁，提升品牌，拓展形象，推動業務發展。

專業性原則是對選題內容的把關提出了基本但又嚴苛的要求。無論出版哪類圖書，專業一定是高品質的圖書的內在屬性，不能出版后貽笑大方。它包括圖書內容要專業，圖書寫作要專業，編輯在選題策劃中要研究選題的背景、文獻資料、同類書籍的研究現狀等等。

這也是選題策劃要堅持的長遠原則。

2.2 時效及前沿性原則

大數字化時代背景下，信息更新和知識更新都非常快速。無論是哲學、社會科學圖書還是自然科學圖書，都應該緊密圍繞新成果、新發現。圖書出版的終極意義不是重復、重復、再重復，而是要在創新性上下功夫，關注社會政治、關注民政民生、關注學術成果、關注經濟發展、關注世界關系……

圖書編輯在選題策劃中要注意學術界和讀者中新的熱點和新生事物，關注自然科學和社會科學的新發展；關注所有學科領域、社會領域的最新情況。做好相關資料的收集，多出版輿論前沿性、導向性圖書。

這也是選題策劃要堅持的首要原則。

2.3 質量及品質性原則

圖書質量的重要性不言而喻。選題策劃既要重視圖書的內容質量，后期還要關注書稿的編寫質量、編校質量、裝幀設計質量以及印裝質量。如果沒有較強的質量意識，不重視質量問題，極有可能生產出不合格產品。如果我們沒有圖書質量作保證，則圖書所要傳達的一切的好的信息、知識等等，都將是空談。

品質性代表一本書的出版水準。“策劃高質量的圖書并選擇優秀的作者是學術圖書的生命線。”（英國學術出版的特點和啟示，李冰祥，2004）畢竟，好書才能樹品牌；有品質才能為贏利帶來長遠的保障（中國高校教材圖書網，劉蓓蓓）。

這也是選題策劃要堅持的基礎原則。

3 堅持不懈，做好選題策劃的后期營銷

選題信息的收集和出版原則的遵循更多的是偏重于圖書的生產環節。但是，圖書選題策劃必須和市場發生關系，市場意識應成為圖書選題策劃的最終環節。特別是出版行業產業化后，圖書營銷面臨著更加嚴峻的考驗和激烈的競爭，這就要求編輯人員要具有更強的市場意識，有人說：“市場意識是從傳統編輯跨入策劃編輯行列的必備通行證”，此話不無道理，營銷的好壞可以反映編輯選題策劃的成敗。

市場意識的培養要求策劃編輯在進行科學、嚴謹的市場分析和論證的基礎上，預測選題方案實施的成功率，收集圖書營銷各渠道的反饋意見，以便確定圖書印量及裝幀風格，并對銷售各個環節可能出現的情況進行預測，制定出規避風險的計劃。如果在策劃選題的時候只論證書稿內容的可行性，不考慮市場銷路，在沒有制定出相應的營銷計劃的情況下很可能達不到出版目的。

要做好選題策劃的后期營銷，編輯應在日常工作中養成以下幾點市場意識：

3.1 成本意識

策劃編輯在策劃選題時，不僅要重視書稿內容，還要重視讀者購買力，使讀者能夠接受圖書的定價。定價直接與成本掛鉤，這就要求編輯對書的開本、印張、用紙、裝幀、印刷等環節進行把關，做到既滿足讀者需要，又節約成本，實惠大家。

3.2 風險意識

編輯在策劃選題時應避免對發行部門的完全依賴。要既尊重發行部門給予的意見，又要堅持親自到書店、網站等進行市場調研。保證編輯對選題的市場判斷能力和對市場變化反應的敏銳性，使選題論證工作真正落到實處。要通過強化選題質量，包括書稿內容、編校質量、印裝水平的提高，避免因圖書質量不合格影響發行的數量，進而影響出版社的聲譽。

3.3 周期意識

選題策劃有近期策劃、中期策劃和遠期策劃之分。選題策劃方案確定后，就要求編輯按照計劃的時間安排去落實，保證在一定的周期內完成，實現不同階段的任務目標，在規定的日期之內圓滿地完成書稿的組稿、加工和發稿工作，以保證有足夠的設計、制作、印刷裝訂和入庫發行時間。

以上是一個合格的編輯在進行選題策劃中應注意的幾個要點，當然，要使一本書的出版工作能夠完美收官，還有很多事要做，比如做好選題策劃的最終宣傳，撰寫新書預告或者書評、開圖書首發式等等，這些都能夠為選題的成功出力獻策，也是選題策劃應該考慮的問題之一，如此種種無法贅述。編輯應該將圖書的選題策劃納入整個出版過程中，在各個環節予以全面考慮，促使圖書實現雙贏。