CMMB手持電視是手機(jī)？是電視？還是……（下）

盡管有著絕對的技術(shù)優(yōu)勢，但是CMMB手持電視的未來發(fā)展，還有很多“攻堅(jiān)戰(zhàn)”要打。北京中廣傳播總經(jīng)理張樹桐說：“我們目前基本一個(gè)模式就是跟通訊運(yùn)營商合作，而且只有移動(dòng)一家，未來我們想爭取能夠與三大運(yùn)營商合作。”

如果想要長久發(fā)展，無論是硬件還是內(nèi)容，都有很多需要改進(jìn)的地方。發(fā)揮固有優(yōu)勢資源，挖掘更多的經(jīng)營點(diǎn)，是CMMB手持電視的未來發(fā)展方向。而且張樹桐強(qiáng)調(diào)也會(huì)大力發(fā)展手持電視的預(yù)警功能。而且手持電視不僅要內(nèi)容好看，更要有用。

探索篇

依托高科技很好，但是因?yàn)樾拢瑹o論是內(nèi)容還是運(yùn)營。都需要摸索——

同時(shí)跟三大運(yùn)營商合作？全都有排他性

目前，CMMB除了跟終端廠商合作外，最大的合作伙伴便是手機(jī)運(yùn)營商。這樣的合作模式盡管有利于CMMB的推廣，但是也有著不少弊端。張樹桐說：“首先就是不可能跟三大運(yùn)營商合作，你只能跟其中的一家，因?yàn)樗麄兊娜胰怯信潘裕僖粋€(gè)就是即便跟一家合作，他也不可能把他所有的產(chǎn)品都給你加上CMMB芯片，而且這種局勢越來越明顯。”

完全依賴運(yùn)營商？市場角度越來越不利

所以，作為CMMB運(yùn)營商，張樹桐已經(jīng)看到了這個(gè)問題的嚴(yán)重性，“從市場角度是越來越不利的，所以我們必須先要打破這個(gè)瓶頸，打破這個(gè)瓶頸就要先從終端上解決。就是不再需要把芯片植入，中國移動(dòng)原來就是將自己的定制機(jī)植入CMMB芯片，現(xiàn)在如果能夠打破這個(gè)瓶頸。那么不管中國移動(dòng)的手機(jī)，還是其他兩家的，只要是智能機(jī)，就可以通過下載一個(gè)軟件客戶端，使用CMMB看電視了。

節(jié)目內(nèi)容不固定？根據(jù)收視率隨時(shí)調(diào)整

除了硬件上的探索，在節(jié)目內(nèi)容上，北京中廣傳播也在不斷實(shí)踐。張樹桐介紹說：“睛彩北京”頻道節(jié)目內(nèi)容主要來源于北京電視臺(tái)的精品欄目及部分外購節(jié)目，現(xiàn)階段節(jié)目內(nèi)容的甄選范圍是：體現(xiàn)頻道理念“我身邊的城事”的本地新聞及生活服務(wù)信息、適合實(shí)時(shí)收看的重要信息、適合閑散時(shí)間伴隨收看的文藝娛樂節(jié)目。

節(jié)目的設(shè)置也不是一成不變的，會(huì)根據(jù)收視率不斷調(diào)整，“我們每年都會(huì)委托第三方公司進(jìn)行收視調(diào)查，根據(jù)我們對頻道的定位和發(fā)展規(guī)劃，及手機(jī)電視用戶的收視行為及習(xí)慣，調(diào)整頻道的欄目設(shè)置及節(jié)目內(nèi)容。其次，我們會(huì)根據(jù)每天的用戶使用數(shù)據(jù)，隨時(shí)調(diào)整節(jié)目編排和播出計(jì)劃，力爭給用戶最好的收視體驗(yàn)。”

未來篇

有瓶頸，也有更多的可能。未來，讓CMMB走進(jìn)越來越多的大眾生活——

困難能解決？漂亮wifi盒來補(bǔ)充

如何打破硬件上的瓶頸限制，張樹桐與團(tuán)隊(duì)想了很多方法，首先他們想到了一個(gè)類似于外置wifi的盒子。“電信現(xiàn)在就有這個(gè)東西，比如說這個(gè)地方的信號(hào)不好，有了這個(gè)小盒子，就可以解決。我們也想通過這個(gè)方式，解決終端和信號(hào)問題。就在我們想做這個(gè)的時(shí)候，正好集團(tuán)公司那邊有一個(gè)部門與技術(shù)公司合作，已經(jīng)研發(fā)出來這個(gè)東西，就是一個(gè)小盒子，而且做得挺好看的，性感的紫色，很方便攜帶，你裝在包里頭就可以打開。”

在張樹桐看來，這個(gè)方法一舉兩得，“如果我們這個(gè)市場推廣好了，那么既是終端問題也能解決，網(wǎng)絡(luò)本身也能夠得到優(yōu)化，假如說這個(gè)地方?jīng)]有網(wǎng)絡(luò)，那么我們也不用像以前那樣，只能靠發(fā)射機(jī)來解決了。這是一舉兩得的事。”

用戶群不穩(wěn)定？豐富節(jié)目內(nèi)容

盡管目前的節(jié)目已經(jīng)最大限度上滿足觀眾的收視需求，但是在張樹桐看來，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“全國普遍的這種七檔節(jié)目，就是以轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)，各地方電視臺(tái)的東西為主，再加上自己的一些東西，還是沒什么可看的，就是說你賣這個(gè)東西產(chǎn)品的質(zhì)量并不高，市場的黏性非常低。”正因?yàn)槿绱耍儋u力氣地吆喝，沒有過硬的內(nèi)容，用戶很快就會(huì)流失。

新技術(shù)讓人覺得有用？發(fā)揮應(yīng)急作用

張樹桐說：“用戶退訂了以后，你再想讓他再訂可能就非常難，其實(shí)六塊錢并不貴，但是他覺得花的沒什么意思。他看電影，新的大片電影出來，一百塊錢的電影票他都看，兩個(gè)人二百多照樣看。而我們的看一個(gè)月包月相當(dāng)便宜了，但確實(shí)從他的內(nèi)容質(zhì)量上，我們還得想辦法提高一下，增加可視性，這個(gè)是從內(nèi)容上講。還有一個(gè)就是要讓它有用。把這項(xiàng)新技術(shù)能夠用好，讓人覺得就是更有用，這個(gè)的突破口在哪兒，我們就是想從應(yīng)急的角度切入進(jìn)去，能夠進(jìn)入更多的家庭。”

鏈接：原音再現(xiàn)

記者：CMMB說是我國自主研發(fā)系統(tǒng)，國外是否也有？

張樹桐：國外的同類技術(shù)，主要有美國的MediaFLO、歐洲的DVB-H、韓國的T-DMB等。CMMB與之相比，具有圖像更加清晰流暢、組網(wǎng)更加方便靈活、內(nèi)容更加豐富多彩的特點(diǎn)。同時(shí)CMMB手機(jī)電視的省電技術(shù)是國際一流的。它可以讓一塊普通的手機(jī)電池連續(xù)看至少三個(gè)小時(shí)，多的可以看到8個(gè)小時(shí)，這在過去是不敢想象的。這項(xiàng)技術(shù)完全達(dá)到了國際先進(jìn)水平。

記者：在各種媒體播放終端的競爭中，CMMB最大的優(yōu)勢是什么？

張樹桐：CMMB移動(dòng)多媒體技術(shù)的主要優(yōu)勢是：（1）收看的節(jié)目內(nèi)容與電視臺(tái)播出同步；（2）信號(hào)網(wǎng)絡(luò)覆蓋更廣；（3）多人同時(shí)收看，畫面仍然清晰流暢；（4）不會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)流量，O流量費(fèi)；（5）低資費(fèi)：每月只收6元。

簡言之是：隨時(shí)隨地、同步收看電視節(jié)目，可多人同時(shí)收看，不受帶寬限制，無流量費(fèi)。

鏈接二：“睛彩北京”綜合頻道都有啥？

2011年7月28日，CMMB“睛彩北京”綜合頻道以手持電視為載體正式開播。作為北京中廣傳播首個(gè)自辦頻道，“睛彩北京”以“新聞+交通+賽事直播+新華社財(cái)經(jīng)+文藝”為主要內(nèi)容打造頻道特色，旨在為手持電視受眾提供實(shí)時(shí)的新聞資訊和健康的大眾娛樂。

“睛彩北京”頻道日播21個(gè)欄目18小時(shí)海量節(jié)目，主打節(jié)目包括：《交通進(jìn)行時(shí)》、《天下財(cái)富》、《這里是北京》、《四海漫游》、《食全食美》等高收視京味節(jié)目。此外還有精選熱門賽以及綜藝節(jié)目精彩呈現(xiàn)。