電視節目女性主持人在傳播過程中的勢能分析

摘 要：隨著社會媒介產業的不斷進步和飛速發展，女性形象的社會地位發生了巨大變化，特別是從20世紀90年代以來，隨著大眾媒體的快速傳播，電視行業競爭激烈，電視媒體逐步由賣方市場進入到買方市場，以傳播者為中心過渡到以受眾為中心。在這個過程中，以我國內地女性電視節目主持人為代表的女性形象在現代媒體中的出現變得越來越豐富和活躍。在傳播過程中，作為新時代優秀職業女性的一部分，她們既是“傳播主體”，又是“被審美對象”，如何得到受眾的認可和接受，又如何保持自身恒定發展，本文引用“勢能”的概念，試圖解析女性電視節目主持人“勢能”內涵，肯定了女主持人在電視節目主持中所占的份額，以及女性在不同類型的電視節目中的優勢發揮。從女性魅力的形象展現以及展示風格特色來分析女性主持人在電視節目中的優勢，來傳遞女性主持人在傳播過程中所帶來的影響。

關鍵詞：女性主持人；勢能；形象塑造；傳播影響

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0011-03

20世紀80年代初，隨著中央電視臺《為您服務》的開播，誕生中國內地熒屏上的第一位節目主持人，也是第一位女性電視節目主持人——沈力老師。時至今日，隨著電視傳媒事業的飛速發展，一大批優秀的女性節目主持人成為新時代傳媒的重要力量，因為大眾傳播媒介的“授予聲望功能”，她們掌握一定的、顯性的“話語權”，成為特殊的“公眾人物”，在傳播過程中蘊含著巨大的情感影響力和道德輻射力，她們對整個社會的女性都有潛移默化的引導作用，直接或間接地影響整個社會公眾的道德素養，如果把整個傳媒環境比作一個“效應場”，那么作為傳播主體之一的女性節目主持人身處什么樣的傳媒生態環境，在傳播過程中具有什么勢能，勢能的效應又如何，以及如何保持勢能的恒定發展呢？

一、女性節目主持人的傳媒生態環境

對中國內地女性主持人群體進行研究，須將之置于當時的傳媒生態環境之中，兩者有著不可脫離的共生關系。首先是政策環境，自建國以來，歷屆政府非常重視傳媒業，把播音員主持人稱之為“黨的喉舌”，其重要性不言而喻，在人才管理和選拔制度上日益科學和完善。同時對女性權益的重視，女性地位的提高，都成為女性節目主持人隊伍不斷壯大的沃土。其次是經濟環境，20世紀80年代以來，中國經濟開始騰飛，多元化的經濟需要更廣闊的市場，多元化的需求使得電視傳媒呈現出異彩紛呈的局面，在30年的時間里，中國內地女性主持人的數量由個位數激增到萬位數，隨著這個特殊隊伍的爆發式增長引起一些業界學者的關注，為相關的理論研究提供了可能。再次是文化環境，米德在《性別與氣質》中說：“世界上各個社會都有性別分工，這種分工的原因并非僅僅源于女性的生理功能。某種性格特質被認為是男性氣質還是女性氣質是因為文化而異的。”中國內地主持人誕生之時，正逢文化沖突劇烈之時。包括“主流文化”“市場文化”“外來文化”等多種文化相互交融和相互沖突，形成今日多元化發展格局，一方面使得女性主持人呈現個性化和多元化發展，另一方面也為對這個群體的研究提供新的方法論，特別是西方女性主義的引入，為女性主持人的研究拓寬了新的視野。但從目前的研究成果來看，個案分析多于群體分析，在媒介與性別研究中，對女性傳播者本體的關注及研究仍然十分有限。最后是電視傳媒環境，隨著改革開放，中國內地的傳媒不僅取得了經濟上的相對獨立，在節目制作和經營管理體制上都有了更大的自由度，雖然為主持人的個性化發展拓展了空間，但較之外媒相比，社會責任感要強烈許多。據統計，在20世紀末全國電視頻道已經發展到3000多個，經過十幾年的飛速發展已無從計數，《2012中國廣播電影電視報告》指出視聽新媒體發展迅猛，中國網絡電視臺提供139個頻道直播，同時，廣播電視媒體國際傳播能力建設取得重大進展。隨之，主持人隊伍總數已經突破3萬，其中女性主持人的數量占6成，較之男性主持人相比，相對集中在生活服務類、綜藝娛樂類、新聞評論類節目。

二、女性節目主持人的勢能范疇

在《現代漢語詞典中》對“勢能”一詞的解釋是：“相互作用的物體由于所處位置或彈性變化等而具有的能量”。傳播中的所謂“勢能”，是指欣賞者所感受到的人們在某種作品中以各種表現手法對其進行的調動和牽引。

節目主持人的勢能，是貫穿于整個藝術傳播過程中的潛在的能量，是主持人創造形象魅力、把握表現張力的技巧所在，也是藝術欣賞的動力所在。

女性節目主持人的勢能，隨著時代的進步和發展也變得愈加豐富，從中央電視臺舉辦的幾屆主持人大賽便可窺其端倪，從早期的“重外輕內”到現在倡導的“內外兼修”，呈現出一種“專業化”、“個性化”“多元化”的發展趨勢。女性主持人的勢能是通過在傳播過程中展示出來的，由靜態素質和動態能力構成，但其形成需要日積月累，非一日之功，接下來通過兩幅圖展示其勢能的具體范疇：

圖1 品牌女性節目主持人的靜態素質構成圖

一位優秀的品牌女性主持人的產生既是時代的產物，也是個人奮斗和不斷自我完善的結果。其內涵構成呈現出厚積薄發的金字塔型結構。

圖2 微觀傳播環境中動態能力組合圖

作為大眾媒介與受眾的中介，主持人能夠更自由地調動聲音、畫面、文字等綜合表現元素，以人格化傳播的形式向受眾傳播信息和節目內容。主持人的形象氣質、語言內涵、個性魅力直接呈現在受眾面前，使節目深深地烙上了人格化的印記。也就是說，個人在傳播過程中的勢能大小、強弱，將直接影響到整個傳播效果。

三、女性節目主持人的勢能效應

在欣賞傳播藝術的過程當中，我們經常會經歷懷疑緊張狂喜悲傷等不同的情感反應。這也就是說，當藝術元素通過合理的組織與安排，其相互間的作用關系形成一種能量結構，受眾憑借直覺在心理上就會經歷相應的情緒反應，并以此獲得審美快感，這就是傳播中的勢能效應。女性節目主持人在傳播過程中如何實現積極正面地勢能效能呢

（一）先天的性別優勢——貼近受眾

醫學證明，女性又比男性更發達的神經系統，她們的形象思維、語言表達和與人溝通的能力明顯地優于男性群體。她們感情細膩、體驗深刻、感覺敏銳，這些特點，使她們體察細微，見微知著，富有廣泛的愛心和同情心。例如楊瀾在《楊瀾訪談錄》中采訪世界銀行首席經濟學家兼負責發展經濟學的高級副行長林毅夫教授時提問：“你現在取得的種種成就是否達到了當年你父親對你的期許？”一直侃侃而談的他突然沉默了，眼眶慢慢紅了，繼而淚流滿面，哽咽無語。看得出他一直在努力控制自己的情緒，但是淚水就是不聽話地撲簌簌地落下來。做了大量案頭工作的楊瀾了解到因為時代和政治的原因，在臺灣的父親臨終時都未能見到最后一面，對于這樣的人生遺憾與痛楚，楊瀾不忍繼續提問。面對嘉賓的真情流露，楊瀾以一位女性的細膩與柔和尊重嘉賓的感受和隱私，而這一刻的沉默也贏得了受眾的尊敬。

雖然至今沒有對主持人的“親和力”有一個清晰的概念，但是親和力的強與弱成為了評判一位主持人被受眾認可的重要指標之一。在這方面，女性主持人具有明顯的性別優勢，更易于貼近受眾，服務受眾，進而被受眾接受。例如中央電視臺的主持人王小騫在《交換空間》中的表現可圈可點，極富親和力。她在節目中自如地起承轉合，與嘉賓和受眾積極互動，她的真誠、大氣和熱情、細膩給人留下了深刻的印象。互動中，王小騫擔任了兩個角色“介紹者”和“分享者”，作為“介紹者”，她是一個精明干練的知性女性，引導整個節目的流程，作為“分享者”，又根據嘉賓的實際情況變身為“朋友”“姐姐”“閨女”等多重角色，與嘉賓共同欣賞，共同喜悅，與受眾形成共振，既學到了家裝的知識，感受到了家裝藝術的魅力，又體會到了家庭的溫馨幸福。

（二）后天的真實個性——獨特的感染力

主持人個性化是現代社會背景中傳播的必然趨勢和主流，是克服同質化競爭、實現差異化傳播的策略；女性主持人個性化的形象是自身外貌、聲音形象等先天條件及文化素養、生活閱歷、人生感悟、性格能力等后天素養，在傳播中與欄目個性、與受眾審美契合的獨特的言語行為的整體形象。在這個前提下，個性化表現為獨特的思維方式、獨特的視角、獨到的見解、獨創的構思、獨有的感受、獨具特色的表達和氣質形象。

《半邊天》的節目主持人張越，從剛出鏡時被部分受眾排斥，到現在被稱為“中國女性的代言人”，一路走來，她以豐富的內涵和獨特的知性魅力改變了部分受眾對女性主持人的成見，現在，她主持一檔情感類談話節目《夜線》，雖然節目變了，但是她一出鏡的那種真誠而親切的笑容始終沒變，不時流露出一種成熟而溫暖的魅力來。恰如中國電視藝術家協會在“中國電視節目主持人25年25人”頒獎中給張越的評價——“她以激情與悲憫之心，堅持著對普通人的注視與關懷，挖掘出平靜生活之下時刻涌動的暗流。本著誠懇與平等，張越以自己獨特的方式和視角，記錄下個人以頑強生命力生存下去的見證，也是今天這個世界鮮活的見證。”正因為她熱愛生活，熱愛觀眾，處處真心為觀眾著想，才能在節目中為采訪對象所想，為觀眾所想。只有懷抱真誠，才能縮短與觀眾的距離，才能談到主持人風格與個性。

女主持人的熒屏形象在得到眾多觀眾的肯定和贊揚的同時，充分突出了個性特征，但它的成功，代表了主持人人格形成的共同的特征。主持人個性不容忽視熒，也恰恰是有規律可循的，我們可以通過研究對象來解釋，許多屏女主持人都具有不同的個性養成，這些共同的特征和理性因素打造了主持人的成功形象。一方面表現為觀眾對于女主持人形象形成，提供了良好認知參數，另一方面在心目中建立了主持人理想形象塑造，內心已經形成了成功的主持人形象案例。

（三）“被審美”的人格魅力——無形的影響力

社會學和生物學中，女性被界定為是一個充滿愛心、富于犧牲、勇于無私奉獻的群體。女性節目主持人在傳播過程中充當著“傳播者”和“被審美”的雙重身份，一方面在傳播信息，另一方面也成為傳播信息的一部分，成為大家品評，學習，模仿的對象。例如《中國新聞》的女主持人徐俐在她所撰寫的《女人是一種態度》一書中描述：至今我也無法確知男性觀眾對我的屏幕形象是否喜歡，或作何判斷。但我知道女性觀眾肯定我，通常是因為她們覺得作為一個職場女性，我的形象和狀態代表了她們心目中的一種理想狀態，我把那種理想狀態具體化了。像我表達這層意思的女性基本上都是獨立女性。從這個角度，我慶幸自己在屏幕上塑造了一種基于性別又超出性別的自信干練的形象氣質。

電視新聞節目中的女性主持人們不再僅僅滿足于發現問題、反映問題，逐漸嘗試掙脫政治教化、道德評判的束縛，加大大眾傳媒在解決問題進程中的推動作用，并力求在主持節目的過程中透視出隱藏在新聞事實表象背后的深刻背景，表現出了強烈的社會責任感。

連續獲得3屆“全國十佳電視節目主持人金話筒獎”的央視主持人敬一丹在主持的《焦點訪談》時，有一期與環保話題相關的節目叫《走近沙漠邊緣》，她設計了這段結束語：在我即將完成這個節目時，特意編輯了這樣一組畫面放在結尾。這綠色，是我們一路采訪時追尋的顏色，是西北沙漠大片灰黃基調上的亮色，也應該是伴隨著沙沙、翠翠長大的顏色。一位攝影記者說，到西北沙漠畫畫，只需帶兩種顏料，帶十管黃的，一管綠的就夠了。我想，畫今天的沙漠是這樣，但愿畫明天的沙漠時，多帶幾管綠顏色。

直到現在，敬一丹還記得那個過程，她能感覺到空氣越來越干燥，她看到沙子一點兒一點兒地吹進了老百姓家的窗子，堆上了老百姓家的后墻。老百姓沒辦法，只能搬家，搬離這個村子。

對于做這期節目的初衷，對于一位優秀的女性節目主持人的責任感，對于女性與傳媒與社會之間的關系，在央視網的敬一丹主頁上的這段文字給予了最好的詮釋。

“面對這么多的環境問題，自己能做什么呢？有時候敬一丹也這樣問自己。思考之后，她給出了答案：我覺得作為一個媒體人，我最應該做，并且能夠做的，就是為環境說話。其實很多從事媒體工作的女性，都在為環境問題而奔走，好像女性天生就跟環保離得近。這大概是因為女人在這個世界上，是負責繁殖生命的，所以呢，自然的生命、動物的生命、植物的生命、環境的生命，就跟女人的心更貼近。她表示很想就保護環境這個話題，當一個很有耐力的傳播者。

隨著《焦點訪談》、《東方時空》等新聞評論節目的開播，敬一丹、張泉靈、董倩等觀點獨到、具有洞察力的新女性主持人形象漸漸涌現，她們憑借深刻的思辨引導社會輿論朝著理性的方向發展，在受眾的心目中她們踐行媒體行使社會責任的使命，已然成為事實上的“社會環境檢測員”，她們把大眾傳媒的“輿論監督”功能具體化、人格化。因此，女主持人帶著自身的獨特魅力以及強烈的社會責任感為社會的進步貢獻著重要的力量。

四、女性節目主持人的勢能恒定發展

在這里需要探討兩個話題：一是選擇在正確方向上的恒定發展，女性主持人的勢能并不是一個靜態結構，而是可以隨著時間和環境的變遷而發生變化的動態結構。因此，需要主持人有較強的自省和自我調檢能力，保持釋放“正勢能”，而非“負勢能”。二是如何保持勢能的恒定發展。簡而言之，要具備“三力”——學習能力、創新能力、合作能力。學習能力是發展的動力，創新能力是發展的源泉，合作能力是發展的保障。三者缺一不可。當然，對“自我”在節目中的表現要有清晰而準確的定位，正視自我的生理性別和社會性別，在“自我”和“他我”的平衡中實現女主持人在傳播過程中發揮異常突出和持久的影響力。

做這項研究并不是刻意建立一個與男性主持人相對立的群體，而是期望結合當代情境，共同探討女性主持人的發展之道。值得一提的是，在對于媒體的信任，不論男女，那支話筒的重量都是一樣的，在承擔社會責任時應無性別差異。誠然，因為受到數千年“男尊女卑”“男強女弱”等傳統性別觀念和傳媒日益商品化等因素的影響，部分女性節目主持人非但沒有在工作范疇體現任何性別優勢，反而受其制約。那么，女性主持人應怎樣發掘、培育自我的特性魅力，發掘本身優勢，擺脫社會的性別歧視，在傳播過程中依托節目，力求作受眾的朋友，做節目的代言人，做新時期女性的典范，成為我們持續關注的課題。

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