論收視率導(dǎo)向下電視新聞評論類欄目的發(fā)展

摘 要：很長一段時(shí)間以來，收視率作為業(yè)界所關(guān)注的焦點(diǎn)，影響著各種各樣的電視欄目，在以收視率為重要考核標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目評價(jià)體系中，主流媒體新聞評論類欄目收視率低的問題，也一直吸引著電視新聞從業(yè)者的關(guān)注。本文希望在收視率為導(dǎo)向的電視節(jié)目評價(jià)體系下，分析電視新聞評論類欄目收視率低的原因，并探尋提高電視新聞評論欄目的收視率和社會(huì)效益雙豐收的出路。

關(guān)鍵詞：收視率；新聞評論；《今日點(diǎn)擊》

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0073-02

一、收視率考核體系對電視新聞評論節(jié)目帶來的挑戰(zhàn)

收視率是指在一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)占觀眾人數(shù)的百分比，即收視率=收看某一節(jié)目的人數(shù)/觀眾總?cè)藬?shù)。簡言之，收視率和電視節(jié)目質(zhì)量是相輔相成的。電視節(jié)目辦得好看，收視率相應(yīng)也就高，反之收視率就低，所以說穩(wěn)定電視節(jié)目的收視率就成為電視臺(tái)生存和發(fā)展的必由之路。

在我國，電視業(yè)既提供公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品（宣傳職能、文化職能）的社會(huì)公器，也提供私人產(chǎn)品（娛樂職能、廣告產(chǎn)品）；既要負(fù)責(zé)傳播主流文化，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，又要滿足受眾的需求。

同時(shí)，由于目前我國的電視媒體需要自主經(jīng)營自負(fù)盈虧，這就為它的兩重屬性如何協(xié)調(diào)帶來了矛盾，如果電視媒體成為了廣告商逐利的場所，就會(huì)成為娛樂產(chǎn)品泛濫成災(zāi)的地方，公共產(chǎn)品的供給、文化責(zé)任感的空間必然遭受擠壓，而收視率反映的正是受眾和廣告商對/私人產(chǎn)品的需求狀態(tài)。

目前在我國電視界盛行的“唯收視率至上”從事實(shí)上推動(dòng)了電視庸俗化，消解了電視作為一種嚴(yán)肅的公共話語形式的存在。以商業(yè)利潤為目標(biāo)，電視文化迅速向著滿足于感官快樂、無意義、無深度的泛娛樂化方向發(fā)展，嚴(yán)肅的電視節(jié)目逐漸被邊緣化。而其中，以電視新聞評論類欄目最為典型。

廣義上，只要是通過電視媒體發(fā)表意見性信息的節(jié)目都可稱為電視新聞評論。與其他類型電視新聞欄目相比，電視新聞評論同樣需要具備真實(shí)性、時(shí)效性等特點(diǎn)，但是不同于一般的電視新聞節(jié)目只需要告訴觀眾“是什么”，電視新聞評論節(jié)目還需要告訴觀眾“為什么”甚至是“怎么辦”，也就是說，電視新聞評論節(jié)目還具有一定的主觀性、公益性和現(xiàn)實(shí)針對性。電視新聞評論節(jié)目自身的特性所限，它的嚴(yán)肅性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的電視新聞節(jié)目，因而，收視率所帶來的泛娛樂化與電視媒體的社會(huì)責(zé)任的矛盾在電視新聞評論類欄目中尤其突出。

《今日點(diǎn)擊》欄目是陜西廣播電視臺(tái)新聞中心評論部于2004年開辦的一檔以輿論監(jiān)督為龍頭的日播電視新聞評論欄目，節(jié)目的開辦年限較晚，但是因其在陜西同類節(jié)目中獨(dú)樹一幟，以其獨(dú)到的視角、強(qiáng)有力的銳度和深度，自開辦初始就成為陜西廣播電視新聞評論節(jié)目的尖兵。

節(jié)目內(nèi)容涉及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、法律方面的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)問題，秉承“現(xiàn)場、事實(shí)、本質(zhì)，全新視角”的節(jié)目制作理念，成為陜西廣播電視臺(tái)的精辦欄目之一。

在節(jié)目剛開播的三年間，由于觀眾有一定的新鮮感，收視率保持在一個(gè)較高水平，但隨著時(shí)間的推延，節(jié)目逐漸暴露出了定位模糊，評論空間壓縮，新聞選題滯后、重復(fù)，編排手法單一，主持人播報(bào)風(fēng)格呆板等問題，在隨后幾年的收視率評價(jià)體系中，這檔欄目的收視率開始出現(xiàn)下滑，與其他欄目相比，收視率一直處于中下游水平。

分析原因，欄目從2004年開播至今已走過近十個(gè)年頭，出現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目形式呆板等諸多問題。

在如今激烈的媒體競爭背景下，一檔欄目生存將近十年的時(shí)間實(shí)屬不易，就如同一位已過中年的老者，面對不斷變化的外部環(huán)境和自身內(nèi)部各種機(jī)能的老化，需要不斷調(diào)整以適應(yīng)新的媒介環(huán)境，不斷補(bǔ)充新鮮血液以延長自己的生命力。

而在收視率評價(jià)體系中，面對新媒體的沖擊，該欄目主要存在的問題一是評論空間相對狹窄，輿論監(jiān)督內(nèi)容頗顯疲軟，無法滿足受眾的需求；二是節(jié)目形式較為老套，雖然是保持了節(jié)目的形式風(fēng)格，但在媒體發(fā)展日新月異的當(dāng)下，與新媒體及其他電視節(jié)目相比，節(jié)目形式的保守造成了很多求新逐變的觀眾的流失。

二、電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新化發(fā)展

從1994年央視《焦點(diǎn)訪談》開播之后全國第一輪新聞評論節(jié)目的發(fā)展高潮，到2008年，央視《新聞1+1》、《今日觀察》、《我的今日之最》等眾多新型評論節(jié)目的開播引發(fā)的我國電視新聞評論節(jié)目發(fā)展的第二輪高潮，縱觀國內(nèi)同類節(jié)目樣式的以輿論監(jiān)督為重點(diǎn)的新聞評論欄目，有的是經(jīng)歷幾次改版后“走了樣”，放棄了輿論監(jiān)督這塊陣地，有的就干脆停播或改版為其他欄目。縱觀全國范圍內(nèi)沿襲了傳統(tǒng)述評形式的新聞評論節(jié)目，只剩央視的《焦點(diǎn)訪談》、浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》、廣東衛(wèi)視的《社會(huì)縱橫》等為數(shù)不多的幾檔欄目。這類節(jié)目要面對第二輪發(fā)展高潮中新涌現(xiàn)出的同類型節(jié)目的挑戰(zhàn)，要面對互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體對輿論引導(dǎo)話語權(quán)的爭奪，就必須內(nèi)外兼修，不斷創(chuàng)新。

作為一檔非直播的電視新聞評論類欄目，《今日點(diǎn)擊》既要注重節(jié)目的內(nèi)容，在節(jié)目評論的深度和銳度上下功夫；另一方面，在節(jié)目的表現(xiàn)形式上，也應(yīng)當(dāng)有所突破和創(chuàng)新。

（一）內(nèi)容上拓展評論空間和角度，帶給觀眾更深刻的思考

央視記者崔永元的那句“收視率是萬惡之源”曾經(jīng)引來媒介從業(yè)者的一陣熱議，熱議過后，我們不得不冷靜看待這句話背后電視媒介的發(fā)展現(xiàn)狀。我國的新聞媒介，一方面作為黨和政府的喉舌，具有其公益屬性，另一方面，在市場經(jīng)濟(jì)體制下，作為一個(gè)經(jīng)營主體，又不得不面對激烈的市場競爭，將“收視率”作為衡量自身發(fā)展水平的一個(gè)重要指標(biāo)。一段時(shí)間以來，由于欄目收視率的考核主要是參照西安市網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，使得《今日點(diǎn)擊》將更多的注意力放在了城市觀眾關(guān)心的民生問題和其他熱點(diǎn)話題上，而有意識(shí)地回避了一些諸如退耕還林、黑煤礦、莊基地、農(nóng)村醫(yī)療合作、糧食直補(bǔ)款等農(nóng)村選題，在一定程度上削弱了節(jié)目的監(jiān)督力度，也遠(yuǎn)離了農(nóng)村觀眾。因此，新聞評論類欄目要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須在內(nèi)容拓展評論空間、創(chuàng)新評論角度上下功夫。

首先必須不斷創(chuàng)新評論視角。現(xiàn)在媒介的激烈競爭，已經(jīng)很難抓住所謂的獨(dú)家選題，但是新聞評論節(jié)目不同于一般的新聞節(jié)目，它的賣點(diǎn)在于獨(dú)到的視角而不是獨(dú)家的新聞，因而要想抓住觀眾的心，必須要拿出與別人不一樣的東西，即與別人不一樣的視角。

其次，要加強(qiáng)新聞評論節(jié)目的時(shí)效性。與通常的新聞節(jié)目相比，新聞評論類的制作周期應(yīng)當(dāng)是更短而不是更長。如今媒介的競爭已經(jīng)不再單單是對新聞發(fā)生的第一落點(diǎn)的比拼，如何在第一時(shí)間發(fā)出自己的聲音，給出自己的觀點(diǎn)，是當(dāng)下電視新聞競爭又一的高地。

再次，加強(qiáng)評論力度。作為一檔新聞評論欄目，其評論的精到與否，直接關(guān)系到節(jié)目的質(zhì)量好壞。從目前來看，《今日點(diǎn)擊》的節(jié)目形式更多傾向于電視新聞評論中的新聞述評，雖然節(jié)目始終把握住了“以評馭述”的節(jié)目本質(zhì)，但是，節(jié)目往往還是流于講清楚事件過程，而在評論的比重和力度上有所欠缺，這和“新聞評論”的節(jié)目類型定位是不相符的。

（二）形式上加強(qiáng)包裝和變化，常變常新保持觀眾的收視興趣

黃匡宇先生在5 年間對3000個(gè)受眾調(diào)查樣本的研究表明，“新聞節(jié)目在60″內(nèi)、綜藝節(jié)目在90″內(nèi)、電視劇在120″內(nèi)、記錄片在80″內(nèi)若不能在光、影、聲、色上給人以耳目一新的形式?jīng)_擊，觀眾則按動(dòng)遙控器宣判該頻道的死亡而另尋‘新歡’。[1]”黃匡宇先生認(rèn)為，“被充分張揚(yáng)的傳播形式有效地降低了信息內(nèi)容的‘智力門檻’，為受眾的‘輕易選擇’、‘愉快閱讀’創(chuàng)造了條件。[1]”大眾傳播已經(jīng)進(jìn)入了‘形式選擇’與‘形式閱讀’階段。

內(nèi)容決定形式，形式服務(wù)于內(nèi)容，對電視媒體而言，就是“內(nèi)容為王，形式是金”。電視的傳播符號(hào)是聲音和圖像，電視是聲畫的藝術(shù)，只有綜合應(yīng)用好聲音和圖像，優(yōu)化組合發(fā)揮各自優(yōu)勢，在形式上不斷創(chuàng)新，才能更好地為節(jié)目內(nèi)容服務(wù)，在引導(dǎo)觀眾思維的同時(shí)抓住觀眾的眼球。

電視新聞的重要形式載體即聲音和形象，也是我們常說的視聽語言，如今電視新聞在敘事上的發(fā)展開始越來越多關(guān)注電視的視聽特長，通過適量的視聽藝術(shù)化處理讓新聞更加生動(dòng)。這就要求我們在創(chuàng)新電視新聞的形式時(shí)，必須在這兩方面下功夫，不僅有語言文字（解說詞）的變化，更要通過聲音（同期聲、音樂）和圖像信息的多種變化來尋求突破。

《今日點(diǎn)擊》從開播至今，雖然歷經(jīng)數(shù)次改版，每次改版也都在形式包裝上有所創(chuàng)新，但是面對日益挑剔的“觀眾”，在形式的多樣性、新穎度上仍不盡如人意，很多后期的制作理念仍然較為落后，節(jié)目缺乏藝術(shù)表現(xiàn)力，也缺乏時(shí)尚氣息和親和力，給人以呆板沒有生氣的感覺。在這個(gè)內(nèi)容依賴形式的時(shí)代，必須從畫面色彩、背景音樂、字幕形式、主持人形象設(shè)計(jì)、欄目宣傳片等多方面入手，充分利用數(shù)字化多媒體技術(shù)，引入動(dòng)畫特技、漫畫創(chuàng)作等內(nèi)容手段，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、加強(qiáng)節(jié)目包裝，做好“面子”工程，形成節(jié)目大氣而清新、時(shí)尚而不失莊重的包裝風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃匡宇.張揚(yáng)形式：優(yōu)化電視節(jié)目的可能意義[J].現(xiàn)代傳播，2003（3）.