基層新聞網站影響力提升策略探究

摘 要：隨著我國網絡的普及以及網絡用戶數量的大幅增加，基層新聞網站自身影響力的受關注度也逐漸增加。本文中主要從基層新聞網站影響力現狀和自身存在問題進行分析，根據網站影響力構成因子，借助層次分析法進行權重分析，根據分析結果提出一些基層新聞網站影響力的提升策略。

關鍵詞：基層新聞；影響力；權重分析

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0083-02

一、基層新聞網站現狀分析

（一）基層新聞網站影響力的現狀

由于互聯網的飛速發展，網絡在信息傳播過程中發揮著越來越重要的作用。為了方便人們更便捷快速地了解新聞資訊，許多地方都建立了自己的新聞網站，但從實際運行情況來看，基層新聞網未能跳出固有的圈子，影響力未能得到擴大和迅速的提高，究其原因，我認為主要是因為基層網站在其建設和綜合運營中都存在一些的問題。

基層新聞網站的影響力主要體現為新聞借助網絡媒介傳播后對接收者甚至社會產生的影響。根據影響力不同的目標分析，首先從網站點擊率和訪問量等來看，基層新聞網站和一些商業性的門戶網站相比是有一定差距的。但是放高目標從引起社會的整體關注度、對社會發展的推動性來看，基層新聞網站由于更專注于當地新聞，因此對當地群眾的影響力還是較大的，但是具有一定的局限性。

（二）網站影響力構成因子及其權重分析

為了更清晰地了剖析基層新聞網站發展瓶頸，分析網站影響力的各個指標及權重，我們通過向大眾讀者進行了網絡問卷調查和電話、QQ、微信等方式的討論和訪談，并結合了一些專業性強、在該領域熟悉度高、實踐經驗豐富的相關專家的意見，進行綜合分析。調查對象為一天在網上逗留5小時以上的網絡人群，采用通過問卷調查表鏈接發放的形式回收問卷共計58份，經過整理和分析后，回收的有效問卷共計49份；同時，采用紙質問卷進行補充，共計發放問卷41份，最后回收37份，經綜合的整理分析得到有效問卷30份，共計回收有效問卷79份。本次調查通過量化的調查數據并根據實際需要對部分問題進行交叉分析。調查中，我們設置的針對各項指標的綜合評分等級為5級，5表示重要性最高，1表示重要性最低。在調查結果數據的基礎上對各層元素進行構造，從而得到一個兩兩比較性質的判斷矩陣，計算各個指標相對權重的過程中遵照單一準則，利用根法計算計算出相對權重之后，再進行一致性檢驗。表1所示就為計算結果。

分析一級指標自身的權重數值分配，綜合服務以0.4374的權重比例位居第一，其次就是權重為0.2675的新聞信息。從調查結果可以看出我們最注重的應該是用戶在使用新聞網站過程中的自身感受，與當前電子政務追求人性化服務、滿足用戶需求的特征相適應。同時網絡用戶也十分注重基層新聞網站提供的信息內容，要保證新聞的完整性、準確性和更新速度。想要實現基層新聞網站的可持續發展并保證網站自身的權威性，我們必須在一級指標那幾個方面做出努力。

分析二級指標自身的權重分配，在綜合服務中的四個二級指標占有的權重數值較為接近，說明網絡用戶對這些指標的重視度是差不多的，那么就要求我們在新聞網站建設中平衡地發展和建設這幾項指標對應的內容。通過表2-1中數據顯示可知，二級指標中具有較大的權重指標是用戶的規模數量。這說明一旦網絡用戶訪問的網站滿足他的需求，用戶不但會在以后繼續訪問，還會推薦給他人。新聞網站的建設維護中用戶最關注的是網站的安全性，而對網站的設計要求相對較低。

二、基層新聞網站發展中自身存在的問題

基層新聞網站近幾年的發展普遍存在資金不到位、技術創新緩慢、缺乏先進的理念和先進思想的引導。下面就基層新聞網站在發展過程中存在一些問題進行梳理。

（一）與網民讀者的互動性較差

基層新聞網站因為身處基層，會在很大程度上受到地域特點的影響，網站首頁一般都是當地領導或部門的相關信息，缺乏普通市民真正關注的民生事情，因而它的訪問人群也呈現出獨有的特點，瀏覽用戶主要是當地社會地位、學歷和收入相對較高的人群，而很大一部分普通群眾沒有參與到基層網站中的，互動性相對較差。

（二）海量、快速的網絡特性發揮欠缺

一般我們熟悉的騰訊、搜狐、新浪等國內門戶網站自身新聞的播報速度和更新速度都是很快的，基層新聞網站由于受到自身運作條件的限制，新聞的更新速度和原創力度都是較差的。基層新聞網站的設備和技術落后導致穩定的搜索和存儲無法保障，也影響了訪問用戶對地方基層新聞網站各個板塊的信心。

（三）缺乏自身特色和主攻方向

基層新聞網站盡管設置了較多的頁面和欄目，但是大部分都很相似，缺乏自身的特點。這種網站建設的平鋪化造成了基層網站缺乏特性和辨識度。

（四）新技術更新比較弱

由于基層新聞網站的發展很大程度上受到了地方政府及領導的思想影響，加之其它各種條件的制約，技術更新及新聞更新都不如商業性網站速度快。同時資金限制也使得基層新聞網站聘用高端技術人才受到制約。

三、基層網站影響力提升策略

加強內容建設，打造更多的網上品牌，已成為地方新聞網站面臨的現實課題。如何打造地方新聞網站品牌優勢，提升影響力，根據上述分析結果可知突出本土特色、強化專題策劃、加強網民互動是很有必要的。

（一）精辦地方新聞，強化專題策劃，用“原創”爭取網民

網民瀏覽國際國內新聞，其需求涵括國際國內政治大事、突發重大事件、社會生活趣聞、商業資訊、科技前沿探索和服務性新知報道等等。而在當今信息處處充斥眼球的時代，新聞來源雷同是幾乎所有網站面臨的共同課題，基層新聞網站由于地域限制更是處于現實競爭中的劣勢，正確處理新聞的深與多的關系就顯得尤為重要。目前的出路在于，克服原創新聞有限的困難，加強對新聞素材的編輯、整合，強化專題策劃，將工作重點和主要精力放在走專題化道路上，在專題上強調本土化，多做與地域有關的新聞專題，在信息量上追求“更深”，在“更深”的前提下再追求“更多”。例如《中國谷城網》，它作為谷城的新聞門戶網站，在依托《谷城電視臺》實現新聞資源共享的同時，突出自身的網絡優勢，策劃具有谷城特色的原創專題，關注社會，關注民生，觸及社會現實，關注群眾關心的熱點問題。并較多地采用連續報道和音視頻手段，對新聞人物、新聞事件進行多媒體、全方位的展示，在容量大、時效快、互動性強的基礎上，強化深度和網頁設計，內容與形式相統一，從而爭取更多的網民。通過強化本土專題策劃，基層新聞網站的原創能力才能得到增強，權威性和知名度才能逐步提升。

（二）打造基層新聞網站視聽特色

《中國新聞網》統計數據顯示，截止2011年，全國共有網站230萬個，而包括部門網、社區網在內的新聞網站大約要占到相當的比重。網站多，但是大多建設的十分雷同，沒有自身的特點，基層新聞網站要在海量的網站中脫穎而出，可以充分發揮其優勢，突出視聽特色，為當地電視臺的大型活動、實況節目、專題片和重點欄目等建立專門網頁，為每個欄目進行欄目定位、主創人員、臺前幕后故事、拍攝花絮等方面的內容介紹。通過網絡征集、調查、預告、評論、回顧等方式與廣播電視欄目進行全方位的互動。既可擴大廣播電視節目的收視率和影響力，又彌補了網上節目的內容不足，最終實現雙贏。另外，如果條件允許，基層新聞網站可以嘗試開通網上音視頻直播節目，進一步打造和突出視聽特色品牌，吸引更多網民的眼球。

（三）做好論壇，用“互動”影響網民

一家網站不管以何種特色或樣式出現在互聯網上，如果沒有一塊可供網民自由馳騁的舞臺——論壇、評論、博客、微博，那這家網站的人氣可想而知。對于上網的普通大眾來說，除了獲取相關的信息外，他們還有一種民主的參與意識，一種要把持“話語權”的沖動。基層新聞網站要在首頁醒目處設置網上調查，在每條新聞后面、專題新聞和各欄目頁面上，專門設有網友留言板和評論處，讓網民直接點入即可發表評論。

四、結 語

本文主要是分析了當前基層新聞網站的影響力現狀，究其原因，主要是受到投入資金和自身問題的制約，多而不精，缺乏自身特色，其自身影響力范圍較小。我們分析了影響基層新聞網站自身影響力發展的原因，并借助問卷調查的方式對人們較為關注的網站指標進行權重分析計算，得出的分析結果體現出了網民對新聞內容和網站安全性等一系列要求。分析結果為我們提供了未來基層新聞網站如何發展構建的基礎，我們要在新聞的實用性、特色性以及新聞網站的互動性方面做出努力。

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