論眾籌網站在中國的起步與發展

摘 要：眾籌網站誕生時間較短，在我國也尚處于起步階段。但是眾籌網站自誕生以來發展迅猛，其獨特的發展模式帶來了網絡營銷和新媒體發展的新思路。本文以“點名時間”這一類眾籌網站為例，試圖洞悉眾籌網站在我國的發展趨勢。

關鍵詞：眾籌網站；新新媒介；文化創意產業

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0110-02

媒介技術的迅猛發展使關于網絡的名詞更替速度加快。比如“數字化”、“互聯網”甚至“新媒體”等名詞伴隨著網絡技術的發展而變的陳舊和不恰當。昔日所謂的新媒體，轉眼就成為舊媒體了。美國媒介理論家保羅萊文森（Paul Levinson）因此啟用了“新新媒介”來命名新生的媒介技術。而作為眾籌網站，可以看作是這些第二代媒介的升級，是“超級版”的新新媒介[1]。

一、眾籌網站

眾籌（crowdfunding），就是集中大家的資金、能力和渠道，為小企業、藝術家或個人進行某項活動等提供必要的資金援助。眾籌網站的共同鼻祖是美國的Kickstarter的網站。Kickstarter于2009年成立于紐約。kickstarter網站致力于支持和激勵創新性、創造性、創意性的活動。通過網絡平臺面對公眾集資，讓有創造力的人可能獲得他們所需要的資金，以便使他們的夢想有可能實現。kickstarter平臺的運作方式比較簡單而有效：該平臺的用戶一方是有創新意渴望進行創作和創造的人，另一方則是愿意為他們出資金的人，然后見證新發明新創作新產品的出現。眾籌網站的發展模式的興起打破了傳統的融資模式，每一位普通人都可以通過該種眾籌模式獲得從事某項創作或活動的資金，使得融資的來源者不再局限于風投等機構，而可以來源于大眾。這種方式是將各大網站熱衷的“眾包”的模式運用到融資上來，形成眾籌[2]。國內的眾籌模式就是在此基礎之上也出現了萌芽，比如希望樹、點夢時刻，點名時間等。

點名時間網作為國內眾籌網站的代表，成立于2011年初。隨著網站內眾多眾籌項目的大獲成功，點名時間網也發生了質的變化。從個人投資者和獨立藝術家們尋找小額投資、為創意項目融資的社區，如今已蛻變成一個大的平臺，已成為目前我國最大的眾籌網站。與普通的融資平臺不同，點名時間網的項目主們通過互聯網不僅僅尋求資金支持，還尋求實物以及精神上的支持。登陸點名時間網站并注冊用戶后，用戶在網站上提交所需要的基本項目信息，包括項目的內容，目前進行的階段等等。點名時間會有項目負責人與項目發起人進行溝通，項目成功上線之后，由點名時間網的網友進行資金支持。紀錄片、唱片、書籍、漫畫以及科技產品等的粉絲們可以在網站上直接的把自己的愛好與作品賣給知音們。

二、眾籌網站的面臨的風險

作為新新媒介的點名時間網以一種新形式出現在中國網絡市場，雖然取得一定的成功，但是像點名時間網這一類的眾籌網站要在中國網絡市場占據一席之地仍面臨著挑戰。Kickstarter的模式能夠發展的如此的迅猛，得益于美國良好的生態環境。美國的創意產業發展情形較好。既有廣大的創意群體，也有一群很愿意支持創意，愿意為創意買單的廣大公眾。把這樣一個經營模式挪到中國來，首先要適應中國的市場。中國創意市場與美國相比存在著相當大的差距，最為明顯的體現是在于中國缺乏創意市場的商業環境，缺乏相對應的機制。一切媒介是雙刃劍，利弊同時存在。新新媒介有著獨有的優勢，新新媒介的消費者即是生產者，而這些生產者多數為非專業人士。個人可以按照自我的興趣與愛好通過新新媒介進行表達和釋放，新新媒介給予個人最大化的自由，使個人成為出版人、制作人和促銷人，使我們進入自媒體時代。眾籌網站在秉承了這些特性之外，還為網絡營銷提供了新思路，有利于創意產品變為商品，把廣大受眾的創意變成商業化，讓它能夠逐漸形成一個產業鏈。眾籌網站在給予了小企業、藝術家等需要資金支持的群體實現夢想的機會的同時，也促進了社會經濟與精神雙重發展。但是在這背后，我們也應當看到眾籌網站在中國創意不完善的基礎上，也將可能會出現的非法融資、欺詐、假冒偽劣、知識產權侵犯等種種弊端的出現。

1.監管風險。點名時間網作為眾籌類網站，以集資、融資為模式，不可避免的有非法集資的風險。融資、集資是要受到金融監管的，為了避免監管的風險，點名時間網要求項目不能夠以股權或是資金作為對支持者的回報。項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，項目的回報必須是以實物或者媒體內容。點名時間網項目接受支持，不能夠以股權或者債券的形式。支持者對一個項目的支持屬于購買行為，而不是投資行為。 而對于高額的融資需求，點名時間網做出明確的要求：“禁止發起涉及股權分紅、貸款還貸、利潤分紅、版權出售等類型資本運作相關的項目”，并且全程與律師緊密合作，以避免風險。

2.項目發布者的真實性以及執行能力。因為涉及集資，涉及金錢，所以在面對這樣模式出現的網站，不免會有出資者發出疑問，質疑項目主的真實性。網絡本身具有虛擬性和隱匿性的特征，而對于創意的真實性的審核更是無法實現的。從而，保證項目主的真實性以及保證項目主的執行能力是每一個眾籌網站應當考慮的重點[3]。點名時間網做出的舉措是一方面提示購買者要與項目主進行良好的溝通，以判斷項目的真實性。并且要對與項目完成后成果有一定的心理準備。另一方面，網站也在項目主進行詳細的身份認證和能力證明。項目主發布的主頁上會詳細公布項目主的真實個人信息，并且項目主會對個人的夢想進行完善全面的闡釋。

3.知識產權的保護。知識產權保護問題是整個網絡面臨的一個大問題。隨著新技術的發展，在網絡環境下如何有效實施版權保護，需要在版權制度的基礎上尋求新的觀念突破、新的理論建構和新的制度設計。

作為以創意為賣點，以集資、融資為運作手段的眾籌網站，知識產權問題是關乎網站發展的重要領域。目前關于眾籌網站的知識產權保護主要有以下幾個問題：首先，我國知識產權法律法規較為滯后。新技術的進步日新月異，更凸現立法、制度建設的滯后性。在互聯網時代，信息到讀者之間不再是一個線性的通道，可能會涉及搜索引擎、網站等等，這就大幅度提高了版權管理的難度[4]。這些新技術打破了傳統的文化疆域，帶來的是網絡活動的自由與便捷，但同時也給網絡知識產權保護提出了“新課題”；其次，關于知識產權的社會服務體系不夠完善。我國現有的社會中介、集體管理組織并沒有發揮有效的作用；另外，行業內知識產權保護意識的匱乏。當網民們在享受網絡新技術帶來的便利的同時，也有可能正在侵犯他人的知識產權。新技術在增加網絡侵權可能性的同時，也增加了維權的難度。因此，要加強知識產權的保護，必須多方合作，首先必須要完善立法，進一步完善知識產權保護的法律體系。另外也要加強行業監督，制定統一的行業內監管標準。同時企業也要加強行業自律，摒棄在利益驅動下的種種劣習，公平競爭。

三、眾籌網站的發展趨勢

1.目標群體。聚集眾人的力量已經是眾多行業內的熱門生意手段，眾籌網站正是這種熱門手段與網絡的創新式體現。而如今的網絡主力軍，正在用全新的方式娛樂自我，這就是正在興起的新興文化——“參與文化”，影響著人們改變著自己的社會行為，更多地走向合作、免費和創作活動中去。在眾籌網站中，參與眾籌項目的出資者得到的不僅僅是經濟上的回報，更多的是通過全程參與，得到樂趣，得到精神上的滿足，這是其他網站所不能比擬的。因此，鎖定目標群體，加強對目標受眾的調查與分析，了解目標受眾的特點與興趣，制定相關的發展策略是今后眾籌網站長期發展的重中之重。點名時間網的定位是打造創意大網，宣傳創意文化。上線項目主要以科技類和藝術類等創意文化產品為主，科技類項目多與電子產品有關，藝術類項目主要涉及設計、音樂、影像等，這些都符合當下網絡主力軍的興趣愛好，這也正是點名時間網能短時間吸引人眼球，取得成功的原因之一。

2.加強與成功網站的合作，進行資源整合。眾籌網站正是對于各個成功眾包網站的集合與升級。眾籌網站的功能實現，是通過一系列的工具如“支付寶+博客+視頻網站+微博”也來完成。點名時間最大的特點就是把這些功能綜合起來，并且以推廣創意的思路重新設計和整合，使之有效且簡單易用。眾籌網站的未來要加強與其他眾包網站的合作，加強網絡資源融合，以擴大眾籌網站的影響力。點名時間網就利用了熱門的微博，與新浪微博和騰訊微博等微博門戶進行合作，有效的利用了大門戶網站巨大的用戶資源，提高了眾籌網站項目的成功率。另外點名時間網可以與豆瓣網等小眾文化流行的網站進行合作，將這些網站上好的創意、項目等在點名時間網上得以實現，促進雙方網站發展，打造特有的影響力。

3.進行平臺擴展。在網絡發展迅速的今天，方便快捷是各大新媒介發展的重要因素，所以除了網站自身的不斷完善，硬件平臺對各大新媒介的發展也很重要。伴隨著手機技術的不斷改進，隨時隨地使用各種新媒介和新新媒介成為可能。手機這一移動平臺逐漸成為微博、人人網等網站爭相發展的重要領域。手機平臺促進新新媒介的發展和新功能的開發，而新新媒介的推出各種移動應用也能促進新型的功能強大的手機發展。兩者之間是相互促進的。而以出售創意為主的點名時間這類眾籌網站更不能缺少運用手機等移動平臺。眾籌網站未來發展的主要領域是手機平臺上的發展。手機具有即時性、便捷性、傳播速度快而便捷等優勢，有效利用手機平臺可以有效促進眾籌時間網擴大影響力，完成項目融資。

當下，盡管傳統紙媒與各種新興媒介相比不具有很大的競爭優勢，但是紙媒的一些特性是網絡所不能替代的。傳統紙媒雖然在傳播速度以及傳播方式、快捷性上都不及網絡新新媒介，但是紙媒的高可信度、權威性正是網絡缺乏的。所以以創意為出發點，更容易受到質疑的眾籌網站可以逆向的運用傳統紙媒為平臺，增強自身的可信性，使受眾易于接受。

由此可見，雖然眾籌網站在我國乃至全球都處于起步階段，但是眾籌網站適應網絡發展的環境，順應了市場發展的規律。在當今網絡發展迅速，網民速度激增的時代背景下，也符合網民的需求。點名時間網這類眾籌網站的模式是具有顛覆性的，這個模式一旦發展成熟，可能會顛覆當下的網絡營銷思路，同時也促進了文化創意產業的發展，以展望眾籌網站將成為今后網絡不可或缺的力量之一。

參考文獻：

[1]保羅萊文森.新新媒介[M].上海：復旦大學出版社，2011.

[2]杰夫豪.眾包[M].北京：中信出版社，2011.

[3]李龍一，陶立華.眾籌的力量[J].科技管理研究，2009（11）.

[4]楊琳瑜.網絡環境下知識產權保護機制創新——谷歌“版權門”事件的啟示[J].理論建設，2010（2）.