淺談新聞細節描寫對受眾逆反心理的解構

摘 要：在長期的新聞實踐中，我們逐步認識到，信息并非無所不能，受眾也不是被動、消極的接受者。媒體在進行新聞傳播活動時，要認真揣摩受眾心理，對受眾需要的、感興趣的信息進行報道。本文從以新聞寫作中的細節描寫為切入點，對受眾產生逆反心理的原因加以分析，闡述細節描寫在消解受眾逆反心理時起到的作用，有助于增強新聞的可讀性并樹立媒體的公信力。

關鍵詞：細節描寫；受眾；對抗式解碼；逆反心理

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）11-0132-02

20世紀初至20世紀30年代末，人們普遍認為大眾傳播具有極強的影響力，“魔彈論”也就應運而生了。著名的傳播學者施拉姆曾對其進行過如下表述：“傳播被視為魔彈，它可以毫無阻攔地傳遞觀念、情感、知識和欲望。……傳播似乎可以把某些東西注入人的頭腦，就像電流使電燈發出光亮一樣直截了當。”顯然，這種論斷有失偏頗。它認為傳播媒介擁有不可阻擋的強大力量，受眾只能消極、被動地接受媒體信息，而影響信息接收的各種客觀社會因素則被忽略了，受眾在接收信息時，主觀的、積極的、能動的選擇能力也通通避而不談。新聞傳播活動是一項復雜的編碼與解碼過程，英國著名的傳播學者斯圖亞特·霍爾（Stuart Hall）在《制碼/ 解碼》（Encode/Decode）一文中認為，受眾在對解讀媒體傳播的信息時，可能出現三種立場，他稱之為“三個假想的解碼立場”， “對抗立場”便是其中之一。這種立場認為，解碼者很可能完全了解訊息是在什么情況下被編碼的， 也理解話語賦予的字面意義和內涵意義的曲折變化，但卻對此置之于不顧，自行找來另一個詮釋架構，因此使得解碼的結果與編碼者所欲傳達的意義完全背道而馳。受眾對新聞傳播內容的逆反心理便可視為一種“對抗式解碼”的體現。

一、受眾產生逆反心理的表現

當報紙新聞信息違背新聞規律，出現虛假新聞，不能滿足受眾的需求時，受眾便會相應產生逆反心理。主要體現在以下幾方面：1.對媒體信息產生信任危機，對媒體所報道的信息產生懷疑，不愿接受新聞所傳遞的信息；2.對報紙上的信息做消極解讀，甚至反向理解傳播者意圖，使信息不能按傳播者的愿望進行傳播；3.受眾對傳播假新聞的媒體產生厭惡情緒，并對其進行諷刺與抨擊，以表達對媒體的不滿。

二、受眾產生逆反心理的原因

（一）虛假新聞泛濫，導致媒體公信力下降，引發信任危機

引起受眾不信任的根源是新聞內容的虛假。新聞報道就是對事實的圖解，真實是新聞的生命之源、力量所在。新聞工作者必須貼近實際，貼近生活， 貼近群眾，搞好調查研究。有事實才能寫新聞，沒有事實就不能寫新聞；有什么樣的事實寫什么樣的新聞，按事物的本來面目進行描述。部分媒體為了博噱頭、賺眼球，罔顧新聞倫理與規范，捏造新聞事實，虛構新聞內容，欺騙受眾。媒體公信力大幅度下降，受眾對媒體的信任程度也大打折扣。

（二）部分媒體新聞報道業務不夠專業，可讀性差

眾所周知，新聞作品是媒體的生命之源，而新聞作品的質量更是決定媒體能否保持長久生命力的關鍵。但一些記者對新聞業務并不精通，尤其疏于對新聞寫作的鉆研，寫出的文章空洞、乏味、套話連篇，無法精準、全面地對新聞事實進行描寫，極易導致作品的片面與極端，引起受眾反感。從人的感覺來說，眼見為實，越是細致形象的描繪越可以消除心中的疑惑，而理智、全面的表達方式也更能夠得到受眾的認同。

（三）由于自由選擇受到限制，受眾將不可避免地以獵奇心態對未知的新聞事實進行揣測與猜度

新聞媒體對事件報道的缺失會使一些受眾產生強烈的好奇心，渴望從文章的字里行間揣測到作者的意圖和事件的全貌。這樣極易造成解碼的偏差，即信息誤讀。而猜測并不能準確反映事實的原貌，受眾得不到了解真相的滿足，無法對信息的獲取進行必要的選擇，進而對媒體產生質疑，造成信任危機。

總而言之，受眾的逆反心理是由媒體操作不當造成的，為了避免逆反心理對信息傳播所造成的消極影響，在新聞實踐中，媒體應最大程度保證新聞質量，求真務實。具體到寫作運用上，細節描寫是消解受眾逆反心理的有力工具。

三、細節描寫的具體運用

緊扣主題的、生動的、有特點的新聞細節，不僅可以提高新聞的可讀性，增強新聞的厚重感，更有助于受眾深刻理解消息內容，滿足受眾需求。一篇好的報道，之所以能吸引受眾，引起讀者共鳴，精彩的細節描寫功不可沒。人物的一舉一動，甚至一個微小的表情，都能使讀者更好地抓住他的特征，窺探他的內心；場景中的一草一木，甚至久未清除的灰塵，都能使讀者仿佛置身其中，充分展開想象力，身臨其境般了解事實發生的場景。好的新聞報道就是要讓讀者從平面的報紙中看到立體、鮮活的場景。新聞報道中的運用細節描寫時要注意以下幾點。

（一）細節描寫需堅持真實性與客觀性原則

真實性原則是一切新聞報道的基本原則，任何規則、規律的考量都不能作為違背真實性原則的理由。它貫穿于新聞寫作的全過程之中，任何細節描寫也都要遵循這一原則。從大眾傳播學的角度來說，新聞傳播的基本原則是“用事實說話”，即傳者的意圖應該是相對隱蔽的，新聞語言還要做到在解碼時不致使受眾產生被人強迫的感覺而加以拒斥。只有真實，才具有強大的說服力；也只有真實，才能使受眾產生感同身受，最終感動受眾。細節描寫也是一把雙刃劍，能否運用得當完全取決于新聞作者。新聞細節可以有效提高新聞的可讀性，但如果細節失真，那么報紙新聞不但談不上可讀，甚至會引起讀者反感，產生排斥心理，對報紙的名譽帶來不利影響。因此，對待新聞細節的首要態度，就是真實與客觀。真實不只是新聞的生命，也是新聞細節的生命。

（二）細節描寫要符合報紙的辦報宗旨與風格

隨著受眾的不斷細分，報紙的種類與風格也日漸多元化。不同的報紙在辦報宗旨和寫作方式上也不盡相同。信息的相似度也許很高，但如何報道，從哪個角度報道，應根據不同報紙的需要，堅持報紙自身的編輯方針與寫作風格，凸顯報紙特點，精準把握目標受眾。如日報的語言風格應沉穩、莊重，而晚報則可相對輕松、活潑。

（三）細節描寫要充分傳達報道者的意圖和觀點

作者在進行新聞細節的選擇時，并不是不加選擇、盲目隨心的，而是有的放矢、經過精挑細選后才呈現在受眾的面前。而這些細節的選擇是體現報道者意圖和觀點的有力武器。如何在紛繁復雜的新聞事實中精準地選擇最有力的新聞細節成為作者最應關注的問題。首先，確定報道題材，精選新聞細節。報道題材決定新聞稿件的寫作手法，不要事無巨細一一描述，要有所取舍，精心選擇有代表性、有典型意義的細節，不然非但不能錦上添花，反倒會有畫蛇添足之嫌。其次，根據報道需要，推敲新聞細節。作者通過對新聞事件的報道來表達自己的觀點、立場與態度。在選擇新聞細節時，要根據報道的具體需要，認真研究表述手法，推敲每一個細節，使它能最大限度地發揮自己的功效，為文章服務。

（四）細節描寫要講究適度原則

記者在描寫新聞細節時應該結合報道的題材，如違法犯罪的新聞細節要寫得相對嚴肅、謹慎；社會新聞的細節可以寫得相對活潑、輕松。總之，無論如何，記者在細節描寫時，一定要張弛有度，以免引起受眾的反感和不適。

首先，描寫違法犯罪新聞時要把握好度。報道者在細節寫作時，對違法犯罪的新聞細節，處置一定要合理，特別是涉及到兇殺、暴力、偷盜等惡性事件時，報道者更應謹慎，不要把犯罪細節描寫得過于細致，從社會效果上看，這些格調低劣的文字對人們的身心健康無益。其次，不要過度渲染血腥、恐怖的氣氛。讀者作為審美對象，對新聞報道有感官享受的需求。在涉及到需要描寫恐怖、血腥的畫面時，報道者應掌握好適度原則，把著力點放在事件的積極面上，引導人們把注意力放在更值得關注的點上。如掌握不好尺度，很容易引起受眾的感官不適，以致生出反感情緒。最后，細節描寫需謹慎，不要違背法律和常識。違背常識的新聞報道會誤導讀者，報道者在進行描寫時，要弄清每一個物品的稱謂、每一起事件的來龍去脈，不要想當然或任意捏造。

四、新聞報道的細節描寫在消解受眾逆反心理時起到的積極作用

細節的深度、力度、給讀者帶來的震撼有時可以勝過千言萬語。網絡時代，新聞寫作的手法也慢慢發生了改變。傳統的新聞報道往往從大處著眼，宏觀地對新聞人物和新聞事件進行描述。而今天，記者在報道新聞事實時，更像在講述一個故事，充滿細致入微的描繪。這種趨勢使新聞更可讀、可視、可感，充滿故事性和戲劇性。在消解受眾的逆反心理這一環節上，細節描寫起到了以下幾點積極作用。

1.細節描寫能有效調動受眾的感官，增強報紙新聞的“現場感”，使受眾產生身臨其境的感受。平面媒體的劣勢之一就是無法像電視媒體一樣將現場畫面直接呈現給受眾，而精準的細節描寫則可最大限度地彌補這一缺點，使讀者置身于作者設置的情境中，新聞事實變得“可見”、“可感”，增強了受眾對新聞信息的感性認識，因而更有感染力和說服力。想達到良好的傳播效果，記者和編輯必須深入采訪，精研業務，使文章行文流暢、動靜結合，幫助受眾達到對信息的深入閱讀。2.細節描寫采用寫實的手法，使信息具體形象，易于接受。細節描寫往往選取典型片段進行描繪，比空洞的套話更具說服力。大量晦澀、專業、抽象的語言不適合普通讀者的閱讀水平，易于使讀者產生抵觸心理，排斥接受新聞信息。新聞報道要堅持讀者至上的原則，使用通俗易懂、易于理解、實用性強的文字傳達信息，提高信息質量，滿足受眾需求。3.細節描寫能滿足讀者的好奇心，避免因獵奇心態而引起的信息曲解。媒體對信息傳達的不到位，極易引起受眾的揣測和曲解。新聞語言應區別于文學語言，將信息準確無誤地傳達給受眾是新聞、的重要任務。細節描寫填補了概述性語言在信息表達上的疏漏，使受眾于細微處認識新聞事實的具體部分。受眾的好奇心得意滿足，獵奇心態隨之降低，媒體的傳播意圖也就得以實現了。

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